【2021回乡见闻录】22位90后2万字，就地过年与返乡过年碰撞，展现真实、立体、变革的中国

2021 年春节，我们再次邀请 22 位 90 后小伙伴，讲述他们春节所见、所闻、所感。他们有的响应国家号召就地过年，有的返乡与家人团聚，涉及安徽、重庆、广东、广西、黑龙江、湖南、河南、江西、江苏、辽宁、上海、四川、浙江等 13 个省、自治区、直辖市，带你近距离了解中国城市、县城、乡镇、农村方方面面的巨大变化，展现更真实、立体、丰富，充满变化、希望、机会的中国。希望有所启发， enjoy ！

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政府倡导就地过年，疫情强化“逆向过年”（父母到子女工作地，陪子女过年）趋势。 为支持疫情防控， 2021 年春节，政府倡导就地过年，人们积极响应号召，留在工作地过年，同时更多人选择“逆向过年”，造成深圳等外来人口占比高的城市，这个春节更加热闹，也造成很多乡村相比往年略显冷清。

移动互联网下沉效果明显，疫情改变人们生活方式，促进线上经济发展。 在农村，微信基本普及后，短视频应用加速普及，不止年轻人，很多小孩、中老年人（很多甚至不识字）都是抖音、快手用户，使用时长甚至比微信更长。疫情防控常态化背景下，人们逐渐养成通过美团、 京东到家、 叮咚等平台，采购日常品、生鲜的习惯；移动互联网应用对年长用户越来越友好，从中发展众多高粘性用户。

农村物流体系完善，移动支付普及，乡村电商蓬勃发展。 农村淘宝、拼多多用户越来越多，网购年货成为潮流；很多特色农产品借助电商渠道拓展市场、扩大销量；乡村物流体系持续完善，各类快递基本都能送到镇上，甚至送到村里；支付宝、微信支付等在农村越来越普及，从大超市到小卖部，基本都接受移动支付。

县城消费升级趋势持续，春节期间物价水平不亚于一线城市。 县城消费趋势、审美偏好等，向一线城市看齐，消费价格与一、二线城市差距不大，餐饮、 KTV 、奶茶、电影等，价格堪比一线城市，尤其是电影院爆满，热门影片几乎场场满座。县城街边奶茶店、蛋糕店、小食店生意火爆， 剧本杀（逻辑推理游戏） 成为年轻人聚会新选择；乡镇母婴店发展较快，美容院、推拿养生馆数量持续增加。

春节看电影成刚需，催生最强春节档。 春节期间看电影，慢慢成为许多家庭的选择， 2021 年春节，疫情抑制的观影需求爆发，又有好几部高质量作品上映，吸引大家走进电影院。春节期间观影票价高，成为人们热议话题，平时 30 元左右电影票，过年期间大多定价 50 元左右，甚至更高。

城市新区建设加速，回乡置业仍是潮流。 很多城市城区面积扩大很多，进行大规模开发，建设住宅、商业区、体育馆、广场等，为城市带来新动能。县城房子越修越多，越修越高，过年期间，售楼处停满车，很多外出务工的人选择在县城购房。除本土房地产商外，碧桂园等房企也有进驻，在新城区规划高端楼盘。

城乡交通设施逐步完善， 村容村貌一年一变。 农村道路网络不断完善，农村道路焕然一新；乡镇汽车普及率不断提高，各家各户的小汽车越来越多；农村大规模实施房屋改造，建设自来水、天然气管网，建设休闲娱乐设施与场地；农村开展“三大革命“（厕所革命、污水革命、垃圾革命），改善居住环境；很多乡镇上，晚上街道上灯火通明，夜间经济开始发展。

产业转移带来新机遇，部分县城开始承接发达地区产业转移。 部分县城规划建设新工业园区，包括纺织服装、轻工制造厂等，承接发达地区产业。县城工业园区为了招工，打出“工作何必去远方，留在家乡就很好”的标语。一些地方政府针对农村全方位开展“一村一品”（一个村子发展一个产品或品牌）项目，促进地方经济发展。

乡村旅游成热点，广场舞热潮深入农村。 县城与农村积极开发旅游产业，打造古镇、乡村旅游点；受就地过年影响，催生本地周边游热潮，庙会年味浓，近郊游帮助人们逃离城市喧嚣；广场舞热潮深入农村，成为锻炼身体的选择。

政府倡导就地过年，促进“逆向过年” （父母到子女工作地，陪子女过年） 趋势持续强化

人们积极响应就地过年号召，深圳等往年春节期间的“空城”更加热闹。 为支持疫情防控， 2021 年春节，政府倡导就地过年，人们积极响应号召，留在工作地过年，造成深圳等外来人口占比高的城市，这个春节更加热闹。 2021 年春节留在深圳过年的人，比往年明显增加，疫情没有阻挡人们享受春节假期的脚步，大年三十花市门庭若市，电影票价飙升至 100 元以上，仍一票难求，各大商圈人流量极大，著名公园与古城景点等热度不减反增。

“逆向过年”趋势持续强化，推动传统春节习俗演变。 往年春节，由于机票、火车票紧张，部分人选择“逆向过年”，不是子女返乡与父母团聚，而是父母到子女工作地，陪子女过年； 2021 年春节，由于疫情影响，更多人选择“逆向过年”；作为对比，很多人春节没返乡，乡村相比往年略显冷清；长此以往，作为中国人最重要传统节日的春节，或许会由“大家族聚集式”变为“小家庭散布式”。

移动互联网下沉效果明显，疫情改变人们生活方式，促进线上经济发展

移动互联网对下沉市场渗透效果明显，抖音、快手使用时长，甚至比微信长。 在农村，微信基本普及，成年人与年龄稍大的小孩，基本均是微信用户；短视频应用持续普及，不止年轻人，很多小孩、中老年人（很多甚至不识字）都是抖音、快手用户，使用时长甚至比微信更长；茶余饭后，大部分人是人手一部手机，刷抖音、打游戏、看新闻等。

移动互联网应用对年长用户越来越友好，从中发展众多高粘性用户。 越来越多中老年人成为移动互联网重度用户，能熟练使用微信、今日头条、抖音等 APP ，热衷在 APP 上看短视频、直播、小说等，能够熟练参加央视春晚抢红包活动，也能完成签到领积分，再兑换小说章节等复杂操作。

受益农村物流体系完善，移动支付普及，乡村电商蓬勃发展。 电商购物在农村普及率持续提升，淘宝、拼多多用户越来越多，很多村里人采用网购年货方式；很多地方特色农产品借助电商渠道拓展市场、扩大销量，促进乡村经济发展；乡村物流体系越来越完善，如今各类快递基本都能送到镇上，甚至送到村里，春节期间快递、外卖等基本没有停业；支付宝、微信支付等在农村越来越普及，从大超市到小卖部，基本都接受移动支付，不过一些年纪稍大的人，仍倾向使用现金。

疫情促进线上经济发展，网上买菜、购物成刚需。 疫情防控常态化背景下，人们减少外出，以家庭为单位，养成通过美团、 京东到家、 叮咚等平台，采购日常品、生鲜、食品的习惯。相较去商场购物，很多人更喜欢在网上购物，每个人手机里都有好几个购物 APP ，省时省力的同时，还有更多选择，促进及时配送电商发展，也造成部分商场生意惨淡。

消费升级趋势持续，县城物价向一线城市看齐

年轻消费者更追求消费体验感，春节期间县城消费物价水平，不亚于一线城市。 县城消费价格与一、二线城市差距不大，餐饮、 KTV 、奶茶、电影等，价格堪比一线城市，尤其是电影院爆满，热门影片几乎场场满座。虽然县城人均收入较低，消费能力偏弱，但人口规模庞大，尤其春节期间，大量外出年轻人返乡，造成消费需求大幅增长，催生消费市场火爆。反观一线城市，由于市场需求大，离上游供应链近，商品供给充足，同时数字经济发展倒逼线下实体店降价竞争，造成物价水平不比低线城市高太多。

县城年轻人生活方式与大城市差异缩小，移动互联网起到很大作用。 移动互联网普及促进信息平权，低线城市消费者能获得与一线城市消费者同样的资讯、信息，促进低线城市消费趋势、审美偏好等，向一线城市看齐。

县城街边奶茶店持续增加，书亦烧仙草、以奶茶界“拼多多”著称的蜜雪冰城等，生意都很不错；很多年轻人喜欢消费的蛋糕店、小食店甚至没有店面，依靠微信与小红书开展业务；对年轻人来说，剧本杀成为同学线上线下聚会时一大选择，市内剧本杀店铺稳定增长；小镇上出现美容院，不少女性去打玻尿酸，推拿养生馆数量明显增加；乡镇母婴店发展较快，生意兴隆，年轻一代对婴儿投入大，且相对父辈有更强消费能力。

人民生活水平持续提升，年夜饭更丰富、健康。 以前，人们把年夜饭看得特别重要，平时吃不到的菜都在年夜饭中体现出来，造成年夜饭都是荤菜、硬菜，素菜较少。现在，人们生活水平大幅提升，更加注重荤素搭配与营养均衡，年夜饭更丰富，荤素占比更合理。

智能电动汽车成为年轻用户购车选项之一，线下门店体验用户多。 特斯拉、理想、蔚来、小鹏等品牌，在国内一、二线城市，基本都开有线下体验店，店内有不少 80 、 90 后用户体验、咨询，人气最旺的还属特斯拉，甚至有没拿到驾照的用户积极向导购咨询。智能电动汽车的空间属性开始显现，车内娱乐体验超预期，车内观影体验已远超手机、 iPad 观影。

春节看电影成刚需，催生最强春节档

疫情抑制的观影需求爆发，催生出最强春节档。 春节期间看电影，慢慢成为许多家庭的选择， 2020 年春节，因为疫情影响，没能进影院观影。 2021 年春节，大家观影的需求被调动起来，又有好几部高质量作品上映，吸引大家走进电影院。

电影票价高成共识，热门场次座位抢手。 春节期间观影票价高，成为人们热议话题，平时 30 元左右电影票，过年期间大多定价 50 元左右，甚至更高。 热门时间段的电影票，依然非常抢手，很多人因为没有买热门场次，选择上午场观影。

春节档竞争越来越激烈，排片头部效应更加明显。《 唐探 3 》高开中走，《李焕英》一路猛进，同档期其他影片排片率持续下降，初五开始，《人潮汹涌》等影片在部分影院，甚至只能排到一天一场，剩余的排片全部给了《李焕英》与《唐探 3 》。

青年一代成为网络意见输出主力，口碑成为观影选择重要指标。 在信息流爆炸传递，青年一代作为网络意见输出主力的时代，品牌或者 IP 带来的所谓基本盘或护城河，不再那么牢靠，舆论引领消费偏好的现象，正在不断上演。

城市新区建设加速，回乡置业仍是潮流

城市新区建设如火如荼，为城市带来新动能。 很多城市城区面积扩大很多，进行大规模开发，建设住宅、商业区、体育馆、广场等。新区建设初期，楼房与平房交接，道路与耕地相间；居民一半是周边城镇拆迁户，一半是在城市刚刚落脚的年轻人。新区新城竣工后，高楼林立，为城市引入新增长动力。

部分县城房地产开发依旧火热，回乡置业仍是潮流。 县城房子越修越多，越修越高，过年期间，售楼处停满车，很多外出务工的人选择在县城购房。老城区格局多年不变，商业中心格局没有变化，但商家很多从个体户，变成连锁店，开设很多知名连锁餐饮、服饰、电子、首饰店铺。一些商业楼盘在老城的危房拆迁区上拔地而起，跟周边自建房比起来，显得很突兀，这些楼盘往往缺乏配套设施，但因位于学区很是抢手。

大型房企进入县城，部分县城房价 6,000 元 / 平左右。 除本土房地产商外，碧桂园等房企也有进驻，在新城区规划高端楼盘。部分县城楼盘均价每平米 6,000 元左右，碧桂园这类高端楼盘价格每平米 7,000 元 附近。

城乡交通设施逐步完善，村容村貌一年一变

乡镇汽车普及率不断提高，开始安装红绿灯。 许多年轻人纷纷考取驾照买车， 各家各户的小汽车越来越多。 农村道路网络不断完善， 农村道路焕然一新，村与村之间都通了公路，连接各镇的主干道，很多路从 2 车道扩建到 4 车道，乡镇的个别路口也装了红绿灯。

外出务工人员开始自驾回乡，农村出现暂时停车难问题。 早些年，很多农民工骑摩托车回乡过年 ， 现在这种现象几乎消失 ； 一方面因为高铁通车，坐高铁回家更便捷 ；另一方面，随着 收入提高与 汽车普及，很多人开始自驾回乡过年。 这一现象导致 农村出现暂时停车难问题，因为农村民房相邻比较紧密，盖房子时没有规划停车场地，加上村内道路狭窄，很难开进汽车，很多返乡车辆只能停在村口或马路边。

相比县城，村庄变化更大， 村容村貌一年一变 ，不断提升。 农村大规模实施房屋改造，村里的土砖房拆除后，新建楼房，土砖房已少见；农村道路网络不断完善，大量农村道路改造为水泥路、柏油路；建设自来水、天然气管网，越来越多农村家庭改用自来水、天然气；对部分闲置土地统一规划，建设休闲娱乐设施与场地，很多村建设广场、体育场等；农村开展“三大革命“（厕所革命、污水革命、垃圾革命），改善居住环境。

乡村建设成效显著，夜间经济开始发展。 很多乡镇上，银行、超市、医院、家电城等各类设施，应有尽有。到晚上，街道上灯火通明，车流行人来来往往，正是路边的小吃店、理发店、超市等生意兴旺之时。不似以往，一到晚上，路上空无一人，以致行人不敢单独走夜路。

数字经济蓬勃发展，带来新变化

数字经济的产业链分工，给低线城市带来发展机遇。 类似工业产业链存在不同附加值环节，数字经济也存在产业链分工，数字经济的低附加值环节带给三、四线城市发展机会，也带给当地更多就业机会；贵州、宁夏等中西部地区，成为各类大数据中心集中地；人工智能所需的数据标注，是三、四线城市与一线城市形成产业链协同的新切入点。

数字经济发展，促进实体经济数字化转型。 电商等互联网平台催生大量线上服务业，衍生出快递员、外卖小哥、网约车司机等相关行业，带动大量直接与间接就业，促进大量年轻人转换职业，造成很多三、四线城市，甚至沿海发达城市的工厂面临用工荒。人员缺少倒逼工厂推进数字化转型，提高工业互联网与工业机器人在生产中应用，减少工厂所需工人规模，降低人力成本。

产业转移带来新机遇，“一村一品”（一个村子发展一个产品或品牌）促进农村发展

部分县城开始承接发达地区产业转移，增加工作机会。 部分县城规划建设新工业园区，包括纺织服装、轻工制造厂等，承接发达地区产业。县城工业园区为了招工，打出“工作何必去远方，留在家乡就很好”的标语。

一些地方政府针对农村全方位开展“一村一品”，促进地方经济发展。 在一定区域范围内，以村为基本单位，按照国内外市场需求，充分发挥本地资源优势，通过大力推进规模化、标准化、品牌化、市场化建设，使一个村（或几个村）拥有一个（或几个）市场潜力大、区域特色明显、附加值高的主导产品与产业，帮助农村地区增收。

乡镇积极开发风能，探索利用清洁能源。 部分地区，以前人迹罕至的山上，装上了风力发电机，非常显眼。为运输风力发电叶片等，建设相关设施，山上开拓许多道路，以前只能爬到山顶，现在能沿路开车到山顶。

乡村旅游成热点，广场舞热潮深入农村

县城与农村积极开发旅游产业，打造古镇、乡村旅游点。 部分城市对区域内住房统一规划，曾经的危房与私搭违章建筑都被陆续拆除，街道换成统一的石板路，打造古镇景点。部分地区 将农村公路涂上色彩，打造旅游公路，构建乡村旅游点，吸引游客前往，带动地区经济发展。

受就地过年影响，催生本地周边游热潮。 旅游城市各大景区，在春节假期人潮涌动。不仅是本地人，趁着春节假期散心赏春，也有不少就地过年的人，趁着春节政府福利，免费游览景点，部分热门景区甚至启动临时限流与交通管制。

庙会年味浓，近郊游帮助人们逃离城市喧嚣。 有着历史特色的传统庙会，在过年期间增添许多年味儿，是在城市里感受传统文化的最佳去处。城市近郊景点，是逃离城市喧嚣，感受大自然之美的好去处。

广场舞热潮深入农村，成为锻炼身体的选择。 部分乡镇为鼓励体育锻炼，专门在镇中心修建活动广场，吸引各年龄层，特别是中老年群体参加广场舞运动。

人们生态环保意识逐步增强，美丽乡村建设持续推进

生态保护受重视，长江开启 10 年禁渔期。 从 2020 年开始，整个长江流域实施 10 年禁渔期，不允许任何非法捕捞，体现中央政府对于生态保护的决心与力度。与此同时，地方政府也做了许多工作，加大违法惩戒，退渔后一次性给予经济补偿等。老百姓生态保护意识有提高，支持禁渔政策，普遍认为过去粗放式捕鱼不可取，尤其对用电捕鱼、大小全收深恶痛绝。

美丽乡村建设持续推进，环境保护更受重视。 部分地区早年因为工厂污水排放、乱扔垃圾等原因，导致河流污染严重，经过多年治理后，再次看到清澈河水，河边散步游玩的人越来越多。越来越多地方政府，规定全面禁止燃放烟花、鞭炮，让春节更安静、空气更好。

22 位 90 、 95 后的精彩回乡见闻录：

安徽篇：美丽乡村建设持续推进

王治强 安徽阜阳市

我的家乡在安徽省阜阳市的一个小乡村， 在 疫情防控常态化 与政策倡 导就地过年的背景下， 2021 年春节回家略显“不易”。家乡政府要求，所有返乡人员需持有核酸检测阴性证明，因此回家前在深圳，提前多天预约做核酸检测，不过检测当天，发现做检测的人很多，还是排了很长时间队才轮到。

家乡政府 规定，所有返乡人员返乡后需到村委会报到，我在报到时了解到，家乡政府为返乡人员提供免费核酸检测服务，就是说，如果返乡前没有做核酸检测，凭借村委会开具的证明，可以到镇医院进行核酸检测，方便快捷，也为所有返乡人员免去核酸检测费用的忧虑，有利于疫情防控，这一点为家乡政府点赞。

由于国家号召就地过年， 2021 年春节回家过年的小伙伴比往年少了很多，高中同学里，大约只有一半人回家，也造成 2021 年春节的县城、乡村比往年略显冷清。但这只是相对的，由于 整个县人口规模庞大，街道上的人、车依然很多，只是不像往年春节那样人挤人、车堵车。

一路回家，首先感受到的是交通更方便。这两年，县城的高铁站、火车站相继通车，使我们县拥有两座火车站，且车辆班次越来越多。到县城后，回家途中，整体感受到县城治理变得更加井井有条，县城与乡镇的公交体系更加完善，规划 20 多条公交线路，全部收归本地国企统一运营，统一车型、定价，划定线路、站台等，相比几年前相对无序的公交体系，变得更加规范，更有城市化的感觉。

县城面积大幅扩张，房地产市场持续火热。 春节后，与小伙伴在县城小聚，一起坐车在县城逛了一圈，明显感觉到县城城区面积扩大很多，印象里高中时还是农田的很多区域，如今进行大规模开发，有住宅、商业区、体育馆、广场等。这背后是，外出人员返乡置业与农村人口进城，为县城房地产市场，带来庞大需求。

春节期间，县城消费水平向一、二线城市看齐。 县城消费价格与一、二线城市差距不大，餐饮、 KTV、奶茶、电影等，价格堪比一线城市，尤其是电影院爆满，热门影片几乎场场满座。虽然家乡人均收入较低，消费能力偏弱，但 人口规模庞大，尤其春节期间，大量外出年轻人返乡，造成消费需求短时间大幅增长，催生消费市场火爆。

相比县城，村庄的变化更大，村容村貌一年一变，不断提升。农村大规模实施房屋改造，传统瓦房不断减少，一座座两层、三层楼房或小洋房拔地而起；农村道路网络不断完善，大量农村道路改造为水泥路、柏油路；建设自来水、天然气管网，越来越多农村家庭改用自来水、天然气；对部分闲置土地统一规划，建设休闲娱乐设施与场地，近年我们村建了广场、祠堂等。

移动互联网对下沉市场渗透明显，越来越多移动互联网应用走进村里人日常生活 。在农村，微信基本普及，成年人与年龄稍大的小孩，基本均是微信用户；电商购物在农村普及率明显提升，淘宝、拼多多用户越来越多，背后是越来越方便的乡村物流体系，如今各类快递基本都能送到镇上，甚至送到村里；支付宝、微信支付在农村越来越普及，从大超市到小卖部，基本都接受移动支付。

抖音、快手在村里人中的普及程度令人吃惊。且不说年轻人，大量中老年人（很多甚至不识字）都是抖音、快手用户，使用时长比微信更长。大概因为抖音、快手提供的视频化内容，相对微信提供的线上社交，对于村里人来说，门槛更低、粘性更强、更加刚需。

美丽乡村建设持续推进，环境保护更受重视。 2021 年春节，家乡另一个明显变化，是更加安静、空气更好，这是因为 2021 年春节家乡政府全面禁止燃放烟花、鞭炮。但由于传统习俗影响，仍有不少家庭偷偷燃放，不过我觉得未来这种现象会越来越少。

最后，放一张我们村路边的农具展窗图片，里面放置了很多传统农具，随着农业机械化作业越来越普及，这些传统农具已经没了用武之地，放进展窗让大家怀念，也让新一代农村小朋友了解。 期待下次回乡，看到家乡的更多变化。

徐晖 安徽巢湖市

2021 年，虽 然 国家号召就地过年， 但出于 过年家人团聚的传统习俗，还是回到家乡。家乡坐落于巢湖岸边，城市因湖命名、依湖而生，城市很多变化也与湖相关，新的一年，在这说几件与湖息息相关的事。

1 、遭遇百年一遇大洪水。 2020 年 7 月，长江流域爆发百年一遇的大洪水，巢湖水位也突破历史最高位。受益近年来不断完善的防洪设施，尤其是 2016 年后对巢湖大堤的加固，这场洪水对城市并没有造成严重破坏，但对巢湖周边乡镇造成较大破坏。比如老家槐林镇，作为渔网生产的专业镇，很多生产渔网的小厂房与小作坊都被淹了，好在洪水退后，恢复生产工作较为有序，海外需求比较旺盛，虽然耽误一些时间，有些损失，总体影响不大。

2 、 10 年禁渔期实施。 从 2020 年开始，整个长江流域要实施 10 年禁渔期，不允许任何非法捕捞，感叹中央政府对于生态保护的决心与力度。与此同时，地方政府也做了许多工作，比如加大违法惩戒、退渔后一次性给予经济补偿等。从乡下亲戚的反应来看，老百姓生态保护意识都有提高，整体还是支持禁渔政策的，普遍认为过去粗放式的捕鱼确实不可取，尤其对用电成片捕鱼、大小全收这种方式，更是深恶痛绝。

3 、巢湖大桥通车。 作为四、五线小城市，每次回家都会感受到家乡交通设施的完善，高铁线路、高速公路越修越多、乡镇公路也越来越完善，也让我觉得，虽然城市自身经济实力有限，但纵向横向的财政支持，还是让家乡的基础设施越来越完善。这次回家，交通设施的一个重大变化，就是巢湖大桥通车，大桥采取斜拉式跨湖修建，避免巢湖北岸居民去南岸必须穿市区通行，大大方便居民出行。

重庆篇：镇上母婴店、超市生意兴隆

李小鹏 重庆市潼南区

我的家乡位于重庆市潼南区西南方向的一个小镇上，距离重庆市主城区 140 公里，约 8.2 万人生活于此。

这次回家最大的感受是，受疫情影响， 2021 年老家的人数相比 2020 年要少，过年期间街上没有了熙熙攘攘的人群，少了些热闹氛围。

其次，我观察了一下镇上生意比较好的店铺，发现主要分为两类，一是母婴店，二是大型超市。

镇上的母婴店大约有 8~9 家，每家店一般都有比较稳定的顾客，店里售卖的品类，包括奶粉、纸尿裤、玩具、小零食等。有个亲戚正好在其中一家经营比较好的母婴店上班，通过聊天了解到，她所在的母婴店面积大约 200 ㎡，一共 4 个服务员，往年春节月销售额约 15 万，但 2021 年春节因为回家人数降低，月销售额大约只有 11 万。店里销量最大的单品是奶粉，其次是纸尿裤，这两类贡献主要销售额，奶粉品牌主要是飞鹤，其余是一些不知名杂牌。

大型超市生意一向比较好，品类齐全，每次去都有挺多顾客，也因此抢占小超市需求，导致剩下的小超市顾客较少，一般需要临时买些小物件，才去比较近的小超市。

最后，还有一个新发现，最近两年有一个叫享味哆的汉堡快餐品牌，开始下沉进入到乡镇地区，店面设计与装修都模仿麦当劳、肯德基，平时生意还不错，闲暇时间也会有三三两两的年轻人坐在里面 ，这一现象说明下城市场需求已被深度挖掘。

广东篇：“逆向过年”趋势持续强化

淦馨莹 广东深圳市

工作以来第一次没有回家过年，遵循国家政策就地过年。没能回家，但年前因为看病的需求，把妈妈接了过来，新年也不孤寂，妈妈来的这段日子，与自身的工作所见，让我有一些思考。

反过来的物价。 妈妈来深之后最常做的一件事就是晚上 8 点的时候，去小区的钱大妈等菜店买菜，这个时候的菜价通常会打到最低， 8 块一斤的菜可能 2 块就到手， 60 块钱的肉打半折，而且都是新鲜的菜，在各种社区团购火热朝天的时候，而我只看到的是，晚上 8 点小区的菜场人潮汹涌，大家都等着这个时候来买菜。

妈妈经常得意地跟我说，今天又抢到什么菜，或者是用什么更低的价格从周边的市场淘到与县里同品质的衣服及其他物品，有时跟我感叹说，深圳的生活成本比县里低，县里的菜价都高的吃不起了。我哑然失笑，怎么会，后来一想，深圳等一线城市的好处在于需求大、离上游供应链近，需求与采购量大，及供应链的便捷，从源头降低成本，而数字化渗透，倒逼线下实体经济降价竞争，而互联网经济渗透没那么大的县城，反而某些方面生活成本高于一线城市。

狂奔的互联网与转型的实体经济。 因为工作原因，经常会去到三、四线的城市做项目，可不管是三、四线小城市，还是沿海发达城市，调研的工厂总会说一个问题，我们招不到人，外卖配送等新经济的崛起，吸引大部分劳动力，愿意留在工厂里的人少了。三、四线的工厂里招聘，来应聘的工人会把五险一金谈的明明白白，而一线城市外卖配送员在无法明确自身保障的情况下，被困在外卖赛博朋克（一种科幻流派与美术风格，背景大都建立于低端生活与高等科技结合）的系统里，一路狂奔，真是鲜明的对比。

人员的缺少，也逼着因土地与人力成本转移去中西部地区的工厂转型，工业互联网与工业机器人在生产中的应用，大幅减少工厂人员的流动性，降低人员培训成本，除去人工智能算法目前无法解决的环节，工厂所需的员工大幅减少，制造业的数字化转型成为不可逆趋势。随着制造业内标准的逐渐统一，数字化渗透率提升，流水线工人被腾退，熟练的技能性工人成为刚需，那剩余的劳动力会去哪里呢？

下沉的数字经济。 在给三、四线城市做数字经济的项目，我总会想三、四线城市数字经济能做什么呢？把数字经济拆解开来看，其实与工业某些方面是一致的。工业的产业链存在不同附加值环节，数字经济也是，低附加值环节也给了三、四线城市发展机会。贵州、宁夏等中西部地区成为各类大数据中心集中地，人工智能所需的数据标注，是三、四线城市与北、上、深、广形成产业链协同的新的切入点，只要能用鼠标，小城市里从事数据标注的员工是工厂流水线员工的另一种转换，但却能开心的说，自己在从事人工智能工作，这可能是工厂腾退出的劳动力的新去处。

百度、京东等互联网平台依托自身数字经济全生态，将触角伸向产业赋能，小城市创新资源的短缺为这些平台企业提供机会，不少城市的创新孵化中心就是这些平台建立的，在技术辅导、内部技术资源共享、行业资源对接等方面，互联网平台企业反而比一般孵化平台更有优势，也是在 B 端流量逐渐减少的当前，成为互联网平台企业扩张业务的新渠道，而百度的创新中心就是最好的例子。

史柱锋 广东深圳市与湖南岳阳市

应六合小伙伴的邀请，撰写一篇回乡小文，记录故乡的变化。作为得到回乡机会的幸运儿，我也很乐意与大家分享所见、所闻、所感。

一、热火朝天的城市

农历十二月二十九日上午，获得核酸检测结果后，我乘高铁奔赴深圳，陪父母过年。简单出示行程码，走出深圳北站，放眼望去，除了高铁入口处排着回乡的长队，只有零星分布的人群。

出站已是下午，坐上车，一股陌生的感觉随着车前变化的景象扑面而来，路上飞驰的汽车一辆接一辆，路口三五成群的人在等着绿灯，大润发与华润超市入口聚集一波扫码准备进入的客人，龙华横领四区的城中村处处人来人往。虽然车外的人并不像工作日那么拥挤，但如此“热闹”的场景又似乎不像深圳，不像春节期间那个安静的深圳。

夜晚，从阳台看隔壁星河盛世小区，一盏盏红灯笼在闪烁，点亮大半个小区；从窗户远眺滢水山庄与溪山美地园等小区，可见半数以上的房子都灯火通明，这一切与往年暗淡的景象形成鲜明对比。

次日，家人在群里分享了一段去山姆会员超市龙华店的抢购视频，视频中熟食区、蔬菜区、水果区都围满了人，结账的队伍已排到水果区。超市外一篮难求，超市内结账半小时起步，相当热闹！

初二，临别，想起还未曾与各主动、被动留在深圳过年的好友相聚，心中不免遗憾，但因时间紧急，只能在心里默默祝他们身体健康，在微信上道一声再聚。

二、冷清的乡镇

年后，赴岳阳拜年。女友家在镇上做生意，与隔壁的、对面的几十家店铺，构成小镇的商业中心。店铺分列省干道的两侧，既做本镇人的生意，也赚来往行人的钱。春节，是小镇生意的黄金时段，把握住就可以获得“三倍工资”奖励。

大巴一路奔波，载着我们三位乘客，在司机嘟哝着“没年味”的声音中畅行一路，连红灯都没遇上几个。

下午四点半到家，喝茶、寒暄。约五点半，关铺上楼吃饭休息。

此后，连续三天，在吃饭、散步、打牌、休息之余，我用相机记录着小镇店铺营业状态，统计女友家店铺客流情况。

其中，镇上最大的超市直到初三，即情人节，开门营业，比以往迟两天；镇菜市场初三开市，几无客流；初五，首次看见隔壁小卖铺有人在挑选商品；女友家店铺初三至初五，客流量仅 3~5 批客，不足往年的 1/4 ；镇上停放的小轿车不少，主要是本地车辆，少量 “ 粤 ” 字开头车辆，多为奔驰、奥迪等品牌车。

初五，省干道上的车辆似乎比前两天增加一倍，不知他们是去亲戚家拜访，还是回岳阳、长沙、武汉准备开工，但镇上“粤”字头的车辆还在那摆着，证明 2021 年春节还在继续，归来的游子还未远去！

王紫薇 广东深圳市

2021 年是一个特别的春节，这个假期我没有与以往一样回到黑龙江齐齐哈尔的老家度过，而是从长春来到深圳，经历第一个没有与父母团聚的春节。

经济发展方面，齐齐哈尔市的房价停留在 5,000~6,000 元 / 平，招聘工资平均 2,000~3,000 元 / 月，主城区人口从 2011 年至今已流失 140 万人。

作为土生土长的东北人，谈起家乡的感情总是错综复杂的。我喜欢它的地方永远是那些细节，大雪覆盖的楼房，冰雪覆盖的街道上橘黄色的路灯光，冬天结冰的松花江，每个饭馆的锅包肉、烤串儿。我难以忍受它的地方，是落后的经济与服务行业的整体理念这些根深蒂固的方面。尽管大家都觉得经济不景气，每逢过年时餐馆还是爆满，走亲访友营造的节日氛围一直很浓。

相比于东北，深圳的年味并不太浓。由于疫情的影响， 2021 年留守在深圳过年的人比往年明显多了很多，往年大年三十寥寥无几的花市 2021 年门庭若市。

疫情并没有阻挡深圳人民享受春节假期的脚步，《唐人街探案 3 》票价一度飙升至 100 元以上，仍一票难求。

春节期间，深圳各大商圈人流量极大，著名公园、古城景点等“网红打卡点”热度不减反增，游客年龄段集中在 20~50 岁左右。

在疫情影响之下，加剧了人口反向流动的新趋势，也就是父母等亲人由老家来到子女所在的城市过年，如此以往，作为中国人最传统节日的春节或许会由“大家族聚集式”变为“小家庭散布式”。往年春节期间即成为空城的深圳， 2021 年人满为患，就是这一趋势的最好写照。

李海传 广东南雄市

2021 年回乡看到的变化主要有：

1 、 以前人迹罕至，海拔 500 米左右的山上一路装上了风力发电机，非常显眼。为运输风力发电叶片而在山上开拓了许多道路，以前只能靠爬，现在能沿着这些路开车到山顶。

2 、各家各户的小汽车越来越多，连接各镇的主干道由 2 车道扩建到 4 车道，小镇上的个别路口也设置了红绿灯。

3 、农村基建越来越完善，镇上 2021 年建成了统一的污水处理厂，农村实现自来水统一供应。镇上建了新的医院与小学。各个村子的土砖房倒的倒，没倒的也拆了建楼房，土房子已经少见。农村的主要建筑风格是 2~3 层带院子的楼房，并且各村都建有带篮球场的休闲广场。

4 、农业集中化，又多样化。集中是村委与政府层面对面招商引资，将农户零散或闲置的耕地承包经营，发展特色农业。多样是将集中承包的田地，用来发展不同农业经济，我所在的镇上有与台商合作百香果种植基地、阳光玫瑰葡萄产业园，隔壁镇有脐橙种植园、中药种植基地、特色大米种植基地，而这些种植园通常会雇用当地村民完成相关劳动，让一些年纪大、身体素质没那么好的人，也能获得一定收入。相比以前主要靠种黄烟获取经济收入，现在农业生态更加丰富。

5 、消费方面， 2021 年镇上新出现了美容院，据说还不少女性去打玻尿酸，推拿养生馆的数量也较原先有增加，符合消费升级趋势。网购越来越普及，基本各大快递在镇上都有代理点，去取快递时经常都要排队，快递数量不少。

6 、农村电商，根据市政府新闻，“十三五”期间， 南雄市电商快 速发展，建立镇村级电商服务站 200 多个，带动 5,000 多人从事电商产业，取得良好经济与社会效益。 2019 年，全市电商交易额 19.14 亿元。我们市的特产是自然风干的板鸭与腊肠，味道相当不错，有推广潜力，如果电商渠道发展好，会对该产业有很大推动。

广西篇：县城生活多姿多彩

宾川 广西壮族自治区东部某县城

家乡是广西东部某县城，整个县人口数量超百万，以汉族为主，方言说白话，饮食习惯与文化风俗跟广东相 近 ，很多人外出务工也选择去广东，春节回村看到的外地车牌 9 成以上是 “ 粤 ” 字头。

早些年，很多农民工是骑摩托车从广东回来过年的，现在这种现象几乎消失，一方面因为高铁通车，从县城到广州的高铁一小时就有一趟；另一方面，经济收入提高加上汽车普及，很多人自驾回乡过年。这导致另外一个现象，农村出现暂时停车难问题。农村民房相邻比较紧密，在盖房子时没有规划停车场地，加之村内道路狭窄很难开进小汽车，很多返乡车辆只能停放在村口或马路边。

县城房地产开发依旧火热，除了本土房地产商，碧桂园这样偏高端的房企也有进驻，在新城区规划主打高端楼盘。目前大多楼盘均价在每平米 5~6 千块左右，碧桂园这样的高端楼盘价格在 7K 附近。过年期间楼盘售楼处停满车，很多外出务工的人会选择在县城购买房子。

老城区的格局 20 年不变，商业中心依然在原来的那一片区域，但是由个体户模式变成商场模式，很多连锁餐饮、服饰、电子、首饰店铺与城市无异。一些商业楼盘在老城的危房拆迁区上拔地而起，与周边的自建房比起来显得很突兀，这些楼盘往往缺乏配套设施，但因为位于学区，很是抢手。

基础建设方面，由于西江从整个县的中部横穿，跨江桥梁对交通很是重要。继一桥、二桥后，三桥于 2020 年底通车。这座桥是目前世界上最大跨径的拱桥，号称 “ 世界第一拱 ” ，由于技术方面成就，这座桥梁还被央视新闻报道过。桥梁大红色的吊拱非常靓丽，给整个县城增添一抹光彩。

三桥鸟瞰，左上角可见县城内沿江建造的高层商品住宅

工业方面，县内在高铁站附近规划新的工业园区，大多是纺织服装与轻工制造厂，承接广东、中国香港地区的产业。县城公交车及高铁站、工业园区附近，能看到政府打出 “ 工作何必去远方，留在家乡就很好 ” 的标语。

县城年轻人的生活与城市里差别在逐渐缩小，互联网起到很大作用。我回乡前购买了一套 Lolita 服饰，被家里人评论说在县城穿着过于突兀。但我发现县城的女学生也穿 Lolita 、 JK 、汉服上街，并且人数不少。 INS 风格（ Instagram 上图片风格，整体偏向复古冷调或清新干净）的奶茶店、蛋糕店生意相当火爆，很多年轻人喜欢消费的蛋糕店、小食店甚至没有店面，依靠微信、小红书开展业务。

黑龙江篇：疫情下的别样年味

邵美玲 黑龙江某城市

春节本应是一个阖家团圆、轻松快乐的节日，但由于黑龙江疫情影响， 2021 年春节与以往有所不同。本该熙熙攘攘的街道变得空无一人，我们不再整个家族聚在一起吃饭聊天闲逛，取而代之的一家三口人老老实实呆在家里，按照相关政策共同抗击新冠。

虽然少了一些热闹，但却多了一些别样年味。由于无法自由外出，很多经营性场所停止营业，大多数活动都从线下变成线上，这也让我意识到了家乡生活方式的变化。从前妈妈需要早早的赶去菜市场买菜，为年夜饭做准备，但现在随着互联网技术发展，连买菜都可以 online 了，只要提前在社区群里下单，超市就会直接将搭配好的蔬菜送上来，方便快捷。

通过与父母聊天，我发现相较去商场购物，他们更喜欢在网上购物，每个人手机里都有好几个购物 APP ，省时省力的同时，还可以有更多选择，这导致快递行业近两年在我家这个小城市快速发展，而一些大的购物商场生意却很惨淡。

还有一个让我惊讶的现象是短视频平台发展，周围的人无论年龄大小都很喜欢在快手、抖音等平台上观看直播、段子，录制短视频分享自己的生活，过年期间大家更是热衷以此自娱自乐。当然感受最大的还是，大家一起抗击疫情的决心，志愿者们奔走于冰天雪地中毫无怨言，每家每户都积极配合防疫政策的实施，一起期待春暖花开的到来。

杨玟 黑龙江哈尔滨市

对我来说，其实过年是否返乡并无差别。我生活的地方就是我的家乡，黑龙江哈尔滨市。临近正月的日子里，哪里都是雾凇冰盖、白雪皑皑。因此返乡过年，并无“返”这一动作，更多的是团聚的意义。

我从小便生活在这里， 20 年时间，我在这里长大、也见证了它的变迁。 10 年前，我上中学时，松北新区正处于建设初期，楼房与平房交接，道路与耕地同齐。居民一半是周边城镇的拆迁户、一半是在这个城市刚落脚的年轻人。当时的松北区交通不畅，全靠一条横贯南北的公路大桥连接松花江两岸。如今，这里高楼林立，科技创新城的竣工为这座城市引入新的增长动力，万达城的落地丰富居民文娱生活，哈尔滨大剧院的开设装点文雅氛围。

我的高中母校，哈尔滨市第三中学， 2003 年建设群力新校区。那时的四方台大道还是泥土路，雨天道路泥泞难行，校园的停车场是填平池塘而来，失去家园的小动物在校园内四处流窜。我入学的时间是 2015 年，十几年后我们生活的环境早就焕然一新，春天樱花、杏花烂漫，秋季红叶、霜叶飘散。校园里也早就是平坦的柏油马路，还贴心的开辟出行人与非机动车专属道。最感谢的是 2011 年建成的阳明滩大桥，让我免于交通之囿，可以高速抵达校园。

2021 年 6 月本科毕业后，我就要第一次正式离开家乡了。凭借这篇文章的回忆，让我对这座城市的眷念更深一步。也许很多人对哈尔滨不甚了解，因此我衷心希望每一位离开家乡的人，都能传递一份正面形象。

湖南篇：变化体现在方方面面

李小兵 湖南某县城

过年前从大城市回到家乡小县城，先去高中学校所在的旅游区逛了逛。那儿还算小有名气，有平日里香火不断的大庙与五岳之一的衡山。为了吸引游客，地方政府对主干道以外的路以及巷子里绵延的住房楼，一直有统一规划。

从我高中开始的诸多改造，到 2021 年也算是都完成了。曾经的危房与私自搭建的违章建筑，都被陆续拆除，街道换成统一的石板路，巷子里的楼也都被改造成了伪古建筑。尽管“伪古”与“古”相差甚远，与其他景区相比也并不独特，但是这些变化，当地人喜闻乐见。因为开阔干净的街道、整齐有序的伪古建筑、佛道教文化及秀美衡山，构成更美丽、宜居的家乡。

越变越好的还有我居住的小县城。从国道到城中再到湘江河畔，花上几十分钟走一遭，发现大道边基本完工的体育馆，据说从上空俯瞰整体造型是一朵盛开的莲花。 城中新增好多家奶茶店，比如书亦烧仙草与以奶茶界“拼多多”著称的蜜雪冰城，生意都很不错。

沿江大道我印象尤为深刻，因为从小学开始，父亲单位就常常在那附近开展义务捡垃圾活动，初中学校也正好位于江边。高一的时候做过一次关于水污染的社会实践，调查对象就是途径县城的湘江。也因此，我对河畔的印象就是由垃圾、黑色冒泡污水池等负面词汇。

时隔好几年再看，我突然发现它并没有我记忆里那么脏乱差。不仅如此，不知道什么时候，桥边还修了一个小广场，每到夜晚，河边散步的人多，在广场上跳舞的叔叔阿姨更多。

上高中以后就再也没有在县城中好好逛过，大学又在大城市。相比较起来，十八线开外的小县城，自然是落后的，但是我对它的印象也是“落后”的。

河南篇：新农村建设的不断推进

陈颂歌 河南某农村

此次回乡，感受到家乡发生的巨大变化 。

村容村貌方面，感受到新农村建设不断推进。从自来水的出现、路灯建设、 “ 三大革命 ” （厕所革命、污水革命、垃圾革命）的开展，到绿化树木、草坪、花园的出现，及大街上挂满喜气洋洋的红灯笼，村容村貌都发生很大改变。

经济发展方面，近年来，政府针对农村全方位发展打造 “ 一 村一品 ” 活动，顺应国家政策发展，村里建设韭菜种植基地，韭菜种植面积现达 1,300 亩，成为村民增收、乡村经济发展的主导产业， 2019 年被国家农业农村部评为 “ 一村一品 ” 示范村镇，一些不方便外出务工的中老年与妇女等，可在农闲时节到韭菜地工作，获得一笔收入。

交通方面，汽车普及率不断提高，许多年轻人纷纷考驾照，同时交通条件改善，农村道路也焕然一新，村与村之间都通了公路。

支付方面，村里建了中原银行，村民在家门口，就能享受到小额取款、转账汇款、代缴费用、小额贷款等金融服务，同时村里的超市基本都开始支持微信或支付宝支付，但是一些年纪稍大的人，会更倾向于使用现金支付，觉得更加安全。

环境方面，河流污染加重。小时候村里东、南、北三面环河，北边的灰河水清澈见底，鱼虾成群，给我增加了许多的童年乐趣，大家经常去河边洗衣服唠家常。而近年来，河流污染不断加重，南边与东边的河流已断流，灰河水也变得混浊，且水流变小。政府也意识到了这个问题，并积极采取措施，做污水处理工程。

江西篇：打造魅力乡村

张涌 江西赣州市

我老家是在江西赣州某乡镇，整个县城地处江西省最南端， 60% 的边界与广东接壤，外出广东务工人口众多。目前，全县道路宽敞通畅，注重乡村建设，逐步打造各旅游景点。以下是 2021 年回家路上的感受：

1 、道路交通： 全县覆盖畅通省道，乡镇破天荒的出现红绿灯，通过省道串连起各乡镇的农村公路，把大道修到集镇上，以路为媒介，实现城镇与乡村的交通基础设施全线贯通，同时将沿线特色产业串珠成链。

2 、旅游产业： 将农村公路换上色彩，成了旅游公路；构建十里桃江、天龙山景区、中国攀岩小镇、雅溪古村等核心景区与乡村旅游点。

3 、房地产： 相比往年，乡镇人群在县城买房的趋势放缓，房价在 5,000~6,000 之间，周围其他县城房价在 6,000 以上。

4 、生活消费： 普遍出现每户约 1 辆 8~10 万左右的燃油车，其中佛山、东莞、中山、珠海等地车牌较多；县城目前有两家电影院，票价在 33~35 元；各类快递可直达乡镇，免费领取，以前只是部分快递到乡镇，且领取需另外付费。

5 、烟花爆竹： 2021 年的年味不如往年浓厚，烟火爆竹的数量大大减少。除了除夕与大年初一有点烟花爆竹的动静，其余都是静悄悄一片。

6 、乡镇外貌： 统一墙体外立面装饰风格与色调，沿乡道两旁设置立 道牙（砌筑在车行道与人行道之间、高出路面、基本与人行道持平的 混凝土预制块或砖石 ）， 配置太阳能路灯、绿化植被等，设置统一垃圾回收点，整体上简洁有序，成功打造魅力乡村。

江苏篇：苏州景区人满为患

柳叶笠 江苏苏州市

2021 年的春节假期与往年有所不同，在就地过年的号召下，许多在苏州工作的人，纷纷选择留苏过年。因为这些人舍小家为大家，让人感到这个春节非常与众不同。

首先，这个春节期间最为人津津乐道的，便是春节档的几部电影了。 2021 年春节档涌现出好几部高质量作品，比如《唐人街探案 3 》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等，都是人们热议的话题。

但是令人惊讶的是，春节期间电影票的价格非常高，大部分在 50~120 元间，但平时电影票价格约在 35~40 元左右。即使电影票价格有较高涨幅，但热门时间段的座位依然非常抢手，很多人因为没有买到票，甚至选择看上午场的电影。

这一方面是因为 2020 年春节期间没能进影院观影，大家观影需求被积极调动起来，另一方面也是因为 2020 年影院停工有半年之久，需要在这次春节档弥补些损失。

其次，春节期间快递外卖等服务业基本没有休息。往年春节期间，各大快递公司都会有一定的停运期。而根据苏州市邮政管理局数据显示，牛年春节前 3 天，全市邮快件 460 万件，同比增长 80% ，其中投递件 175 万件，是同期 2.9 倍。

春节前夕我网购的物件，也在春节期间及时送到。我在除夕夜，留心了下外卖 APP ，依旧可以下单。一些线上买菜业务，也不像往年春节那般停止服务，只是减少每天送货时间段。

另外，苏州作为旅游城市，各大景区在春节假期也是人满为患。不仅是本地人趁着春节假期出来散心赏春，也有不少留守苏州的打工人，趁着这个春节政府给的福利，免费游览很多景点，一些热门景区甚至启动临时限流与交通管制。

我对这个春节最大的感受是，公共交通依然拥堵，不像往年那般空城。各行各业仍然有序运转，不似往年那样停滞。以致于我开玩笑说， 2021 年春节好像没有了年味，春节只是一个普通长假罢了。

郭子易 江苏扬中市

老家在扬中市，是江苏省辖县级市，由镇江市代管，位于镇江市东部江心，黄金水道长江中下游，苏南现代化建设示范区内，是南京都市圈成员县级城市，北面与扬州、泰州隔江相望，南面与镇江、常州一衣带水。

扬中市由太平洲、中心沙、西沙岛、雷公岛 4 个江岛组成，总面积 332 平方公里，其中陆地面积 228 平方公里。扬中城市建成区面积 13.9 平方公里，滨江新城规划建设面积 6.8 平方公里，城镇化率达 64.26% ，拥有可开发深水岸线 54 公里。

上图曾经是伴随我小学 6 年时光的地方， 2015 年，这里被房地产商承包拆迁，转眼间 6 年过去了，废墟不再，一座座高楼拔地而起。前面是商场，目前在招商引资，后面的高楼是公寓。大城市常规的地产模式，在小县城也出现了，说明家乡的经济发展比之前更好了，地产公司也将部分发展重心放在三、四线城市。

在我离开家乡 1 年多时间里，城市面貌与消费习惯发生了巨大改变。城市面貌，之前我家乡的城市道路没有这么干净，而且也没有栏杆隔离车道，交通秩序比较混乱。而现在，道路变得干净了，更加有秩序了。

曾经城区市民偏向去菜市场购买日常生活用品，而现在偏向于便利店超市，不仅仅是买生活用品，还有早餐等，和大城市的罗森， 7-11 便利店十分相似。

辽宁篇：年轻人希望走出家乡

沈屹妍 辽宁鞍山市

我的家乡在辽宁省鞍山市， 2021 年回家过年，首先感受到的是，疫情给过年期间消费与生活带来的冲击。以前在过年前，很多人有上街购物，采备年货、新衣的习惯，购物中心常常人满为患。

2021 年的商场、超市虽然仍然很热闹，但比起前些年，还是有很大差距，人们在街上也仍然保持戴口罩、扫健康码、测体温的习惯。包括年后的电影院、餐厅，虽然比 2020 年疫情刚发时热闹很多，但也有些人取消相关行程。

另外，以前家里常常在过年期间有的走亲访友、亲戚聚会， 2021 年也大变小，小变无，家人也更倾向于在家聊天而不是出门玩耍。

传统产业的经济发展不尽如人意，新经济尚未形成规模，导致同龄人大多数希望走出家乡，到其他城市工作。留在家乡的，更青睐考公、考编等相对轻松稳定的岗位。一方面，家乡产业支柱是钢铁产业，很多人感到专业没有施展余地，更希望在北上广深等大城市或沈阳、大连等省内经济较好城市找工作；另一方面，很多企业工资水平，对有买房买车需求的年轻人来说偏低，到高收入地区工作，进一步增加离开家乡的意愿。

抖音、快手等短视频 APP ，已成功打入二、三线城市中老年用户群体，剧本杀成为年轻人娱乐新方式。过年期间发现抖音、快手等 APP 通过看视频得红包、拉新福利等措施，深受家中长辈喜爱，过年期间，家中王者荣耀等手游，总体不如短视频 APP 受欢迎。而对年轻人来说，比密室逃脱体验丰富、比实景探案成本低的剧本杀，成为同学线上线下聚会时娱乐的一大选择，市内剧本杀店铺数量处于稳定增长中。

上海篇：宅是主基调

宋伯轩 上海市

2021 年的春节因为疫情原因，没有回家，所谓 “ 回乡见闻录 ” 倒更像是 “ 留守见闻录 ” 了（笑）。

2021 年过年留守在上海，从年二十九开始，一直待到初八，期间没有专门去哪里游玩，主要是宅在家，及去各大商场逛逛。

宅在家里可干的事情其实不少，玩游戏、看剧、读书。值得注意的一点是，我和室友们在 “ 宅家 ” 期间，呼叫美团、京东到家、叮咚买菜的次数，大大提高。过年期间，外卖店家大多关门，而且也厌倦了外卖食物，趁着过节，正好亲自下厨打打牙祭。这期间，各大买菜 APP 就成了我们年轻上班族的主要采购来源，在年三十及初一两天里，买菜 APP 的菜源供应相对稀缺，但初二开始，很快恢复了供应。

逛商场是我和朋友们在春节里主要的娱乐之一，在家呆闷了，正好去商场寻找娱乐，而服装采购、饮食、电影，是主要的活动内容。以上海爱琴海购物广场和闵行万象城为例，初一开始，商场人流即可谓火爆，商场的检疫防控手段，完全抵挡不住人群的热情，餐饮、服装店铺人流之多，甚至超过平时，遑论 2020 年疫情之时。

整个春节期间，我和朋友共看了 3 场电影（差点看 4 场），关于 2021 春节档的火爆，已经不需要我的观察来论证了，各方数据研究非常充分，只是我个人还有个比较 gutfeeling （直觉）的观察，春节档排片的头部效应更加明显，唐探 3 高开中走，李焕英一路猛进，两大片源压制之下，与之同档期的影片排片率极度下降。

初五开始，《人潮汹涌》等影片，在一些影院甚至只能排到 1 天 1 场，剩余的排片全部给了李焕英、唐探，也许这种分配跟影片本来的质量相关，但或许也是整个影视行业，对 2020 冷冬之后的回血更加迫切的表现。

初七，抽空去了龙华寺，大概是各单位在初七陆续开始返工，初七这天寺内的人并不多，主要以中老年本地人与游客为主，年轻人倒不多见，龙华寺的香火一如既往地旺盛，佛堂内外供满了祝愿身体健康、事业顺利的花捧，僧伽佛语不停，禅声唱颂不休。

最后想聊聊，为什么选择留守。其实我家宁波的政策倒也没有严到回不去，上海和宁波之间的距离，也完全不是问题。只是与现在许多年轻人一样，春节期间的各类风俗、串门、拜年，在短短的假期中显得有些繁复，对于工作一整年，平时几乎没有个人时间的我来说，想趁机彻底放松，做些自己平常来不及做的休闲活动，仅此而已。

于是最终还是趁着疫情的由头，满怀愧疚地逃避了回家过节的任务。但总归而言，并不是常态，之前看到一篇帖子，讲的是，疫情中的春节，正是检验上海这座候鸟城市，是否对留守的打工人足够友好的一次机会，作为没有回家的候鸟之一，我得说，上海的过节没有想象中的无聊，但总归对非本地人而言，缺少些年味，更像个单纯的假期，或许 2022 年，希望疫情彻底过去，我能够在春暖花开时节，好好回去过个年。

王亚冬 留沪过年记，别样年味的七天小长假

2021 年是连续第二年没有回家过年了，也是第一次和小伙伴们一起留沪过年，虽然少了些往年的固定节目，但也多了些新的体验与感受。

除夕那天，因为大家在上海的住所面积都比较小，不能像在自己家里那样，整一桌 “ 满汉全席 ” ，所以年夜饭是和小伙伴们一起在酒店体验的。本来我以为，酒店过年会是年轻人的偏爱，到了现场才看到，有不少携家带口的大家庭吃饭住宿一条龙。

我个人感觉，现在的城市新年缺乏了烟花、灯笼、守岁等传统元素，以及没有了大家族内的走亲访友等活动，欢度新年成了小家庭与挚友们，在春晚 BGM （背景音乐）下的一次聚会，大家远离了工作的压力，远离了社交的压力，单纯地享受着欢聚的快乐时光。

社区舞狮与儿童乐园

春节最热闹的除了春晚，应该就是春节档了，这次春节档不仅是疫情恢复后一次绝佳的上映窗口，更是得益于就地过年政策，票房池从往年低均价、低上座率的三、四线城市院线，转移到高均价、高上座率的一、二线城市，催生出了最强春节档。

截止 2021 年 2 月 16 日，春节档总票房已经破 60 亿，种子选手唐探 3 和李焕英更是保持单日 3~5 亿的增幅，不过 IP 与口碑之争，似乎是口碑赢了，豆瓣 5.7 对上 8.2 。事实证明，在信息流爆炸传递，青年一代作为网络意见输出主力的时代下，品牌或者 IP 带来的所谓基本盘或者护城河，不是那么牢靠了，舆论引领消费偏好正在不断上演，这也代表着，某些行业新兴力量将更有机会向传统巨头发起冲击。

过年期间北京、上海院线均价与上座率情况

就地过年也催生了本地游热，过年期间，上海的豫园应该是最火的景点了，这里有着老上海的特色，传统的庙会也增添了许多年味儿，是在城市里感受传统文化的最佳去处。青浦朱家角古镇与崇明岛是次火的两大景点，逃离城市的喧嚣，感受大自然之美成为广大打工人共同的需求。

上海发布披露的崇明景区客流量及酒店入住情况

因为我自己不爱凑热闹，所以我的新年活动就是和小伙伴们一起火锅、麻将、桌游，去看了一场火影的主题展览，给追光动画的哪吒和贾玲的李焕英贡献了两张电影票，剩下的时间就是在慵懒地追着剧。总结下来， 2021 年春节可能是最没有年味的一年，但却是我过得最舒服自在的一个年。

四川篇：娱乐市场火爆

黄智 四川成都市

2021 年春节，疫情的影响并未散去，街上的行人大多依旧佩戴口罩，进入公关场所均需要出示健康码。希望 2022 年春节，在疫苗的普及下，生活能够回到以往的便利。

移动互联网应用对年长用户越来越友好，从中发展众多高粘性用户。家中长辈已能熟练使用微信、今日头条、抖音等 APP ，热衷于在 APP 上看短视频、直播、小说等，能够熟练的参加央视春晚抢红包活动，也会签到领积分，然后再兑换小说章节等复杂操作。

消费升级趋势继续，高端产品更受送礼欢迎。早几年，春节走亲访友伴手礼，从各色水果升级为箱装伊利纯牛奶； 2021 年春节，又从伊利普通纯牛奶，升级到更高端的蒙牛特仑苏，消费保持升级趋势。受就地过年政策的影响，成都市区过年期间相比往年热闹很多，热门场次电影票早早售罄，太古里爱马仕门口也排起了队。

智能电动汽车成为年轻用户购车选项之一，线下门店体验用户多。特斯拉、理想、蔚来、小鹏等品牌，在成都太古里、万象城等商圈，均有开设线下体验店，店内都有不少 80 、 90 后用户体验、咨询，人气最旺的还属特斯拉，甚至有没拿到驾照的用户积极向导购咨询。

智能电动汽车的空间属性开始显现，车内娱乐体验超预期。在理想体验店内，两个小朋友旁若无人的，通过车载屏幕观看动画片，沉浸在自己的世界里，完全无视周围看车的用户。就个人感知而言，理想 ONE 车载音效已能提供与影院相近的体验，短板在于屏幕仍然偏小，显示区域有限，但观影体验已经远超手机、 iPad 观影，未来车内时长增长可期。

胡展鹏 四川绵阳市

坐标四川省绵阳市，绵阳 2020 年 GDP 同比增长 5.39% ，首次突破 3,000 亿元。作为三线城市，绵阳的生活节奏相对慢许多，城中心的道路、基础设施与之前相比变化并不大，人流量、车流量与往年春节相比反而有所减少，可能是因为疫情有所反弹，民众响应国家号召，减少外出所致。城市主要变化在一环以外，许多交通枢纽、商圈落成，城市开始向外发展。

2020 年 1 年的疫情，对实体经济影响尤其大， 2021 年春节许多线下实体店都选择减少休假或者直接没有休假，春节期间开店的实体店数量，远大于疫情前几年。在各类电商平台、买菜平台的冲击下，线下小店的生存环境愈发艰难。

拍摄于正月初五，小店基本全部开门

从物价水平来看，餐饮、 KTV 、奶茶、桌游、电影等价格，与省会成都几乎没有差异，很多娱乐项目甚至需要排队预约，房价水平在 1 万元 / 平米左右。但居民收入水平，仍处于三线城市水平， 2020 年绵阳城镇居民人均可支配收入 4 万，远低于成都。滴滴出行绵阳起步价 6 元，成都起步价 10 元，绵阳穿城在 20 元左右，成都跨区基本就超过 30元 。因此，绵阳存在收入与物价水平不太匹配的态势。

杨显波 四川安岳县

2020 是个特殊的年份，我们都经历了太多的变故与变化，当然我这一年也经历了很多，认识到了很多，也学习到了很多，所以这个春节回到家乡，就有了与以往不一样的感受。

在车站候车的时候，发现有好多人在排队等候，大部分都是些中年男士，都是经历了大半年的辛苦工作，回家与家人团聚；回到家乡后，我发现县城的房子越修越多，越修越高了，好多东西都在展示安岳这座小县城，越来越有活力了，而且县城里边的装饰与打扮，仿佛是在述说，他准备要冲刷掉这一年来积压的不愉快，新年要有新气象。

2021 年的春节，相较于往年，格外的热闹，大家热情都很高涨，仿佛要把 2020 年的遗憾一起补上，电影院、公园、街上都是人，有的一家人全家一起出动，有的是一对小情侣手挽着手，男男女女，老老少少，人头攒动。

2021 年的电影票房成绩格外亮眼，也归结于有些不错的好电影，当然也有褒贬不一的电影，从票房成绩就可以看出，春节期间看电影也慢慢成为许多家庭的首要之选，我们本来也打算去看电影的，但是由于没有抢到票，只能节后去看了。

春节电影票房的新高，也为那些投资拍摄这些电影的公司赚得盆满钵满，伴随着股价的暴涨。所以如果下次有好电影出现，也会是个不错的投资机会。

这次回来和朋友逛街的时候，看到新开了很多奶茶店，而且奶茶店门口都有很多人在排队，大部分都是年轻人，不得不说，现在的 00 后都比较喜欢，在和朋友或者恋人逛街时，买一杯奶茶，一边走一边喝，仔细观察的话，这个现象在越大的城市越明显。

还有就是出去吃饭的时候，看到很多人在喝酒，喝白的，喝啤的都有，这也是中国自古以来的习俗吧，包括我的家人朋友，都喜欢喝酒，而且每次都有人会喝多。当然这种情况有好有坏，过年本来就是家人团聚，朋友闲聊的好时候，酒喝多了伤到身体，茅台等相关股票市值也涨了好多。

这些差不多就是我回到家乡后，看到的一些相关变化与思考。

浙江篇：人民生活水平显著提高

郑梦瑶 浙江衢州市

1 、生活篇： 回浙江衢州老家过年，在个普通的小镇高家镇，待了一周时间。已经有 5 、 6 年没有在爷爷奶奶家过年了，这次回乡发现了许多变化。

首先，乡村建设成效显著。交通便利，道路宽敞，银行、超市、医院、家电城等各类设施应有尽有。到了晚上，街道上灯火通明，车流行人来来往往，是路边的小吃店、理发店、超市生意正旺之时。不像以前，一到晚上，路上空无一人，以致行人不敢单独走夜路。

其次，人民生活水平显著提高。以前，人们把年夜饭看得特别重要，平时吃不到的菜，都在年夜饭中端出来，以致年夜饭都是荤菜、硬菜，看不见一道素菜。而现在，人们生活水平都有很大幅度的提升，平时更加注重荤素搭配与营养均衡，因此年夜饭上，荤素的占比差不多。就比如我家的年夜饭，一共 16 道菜品， 8 荤 8 素。

2 、娱乐篇： 广场舞热潮已深入农村，成为人们锻炼身体的一项运动。小时候，我记得奶奶经常和一群