汉魏时，千门万户在爆竹声中等待着新桃换旧符；唐宋时，人们凑在一块儿等待着精彩的傩戏上演，期盼着能酬神还愿。
如今，迎接春节的人们，等大街小巷的红灯笼挂起，等新年市集挤满拥挤热闹的人群，等超市里喜庆的贺岁歌声响起，等还奔波在路上的亲人到家团圆。
关于「等」这件事，春节里的中国人，已经重复了千年。
中国的年味儿，在千年来所有的等待和期盼里晕染开来，漫延到绚烂烟花下的每一次举杯里，漫延到在外漂泊的游子们每一次的「归家」里。
依托「春节」这场关于亲情的盛大迁徙，伊利携手国民演员赵雅芝，用一支TVC诠释「等你回家」的深刻内涵，完成最深沉的爱的表达。
一张车票很薄，却承载着人们一整年的寄托和思念，让人愿意竭尽所能地踏上那条回家的路。
每个跨越千里回家的游子，都是在奔赴一场翘首以盼的团聚。为了这一刻，有人等待的时间甚至以年为单位。
春节里的「回家过年」，就是一场关于亲情的盛大迁徙。而就像伊利这支TVC想要表达的那样，
对于在家守候的人们来说，「等你回家」成了他们最无声的关心和牵挂。
等春联上的墨迹干透：
影片用几个场景镜头，拼凑出春节里的等待日常，诠释着“等”的含义。
等着春联上墨迹干透的孩童们，满怀和伙伴玩在一起的喜悦；早早在日历上记录下的归家时间，是妻子对丈夫满心满眼的思念；手拿新棉衣反复相看的动作，是父母对子女无尽的挂怀。
在经历了一整年的辛劳过后，人们对于一家团圆的期盼，似乎已经成为了一种执念。在春节时“归家”，也成为了一种集体行为，在千年里重复上演。
对联、鞭炮、窗花、年夜饭......这些延传千年的春节元素，字字不提人，却又字字不离人，
它们背后蕴藏着的，是人们对家、对亲情、对团圆的惦念，也是世世代代的中国人对每一个游子归家的期盼。
秦朝的对联等待唐代的鞭炮
南北朝的年夜饭等待西汉的窗花
千年等一回
千年等你回
这次，伊利聚焦「等待」，以国人在春节里的集体行为作为切入点，同时又从集体中看见每一个具体的人，
这种“由大见小”的方式，将「等待」背后的深层含义与当下的每一个国人情绪点串联起来。
正是因为有生动而具体的人的参与，才让春节的等待更有意义，这样也才是最好的春节。
很难忽略的，国民演员赵雅芝贯穿tvc始终。
作为经典角色的扮演者，赵雅芝是几代人心中的“白娘子”。角色滤镜之外，赵雅芝作为演员也在许多个春秋里陪伴观众，一起经历过许多个春节，更明白等待的意义。
因此伊利让赵雅芝在影片开头就立即出镜，
用数字倒转、场景切换上演一场时空穿越，让人一下就带入到人物视角当中，很容易就接受了“跨越千年”的设定，也让镜头充满宿命感。
白娘子苦苦修炼千年，才等来与救命恩人许仙的相知相爱。中国人在春节里对「等待」的执着，千年来也一直重复上演。
影片中关于「等待」的文案，通过对具体场景的描述，搭建起轻盈而又深邃的内涵框架。
饭菜要是凉了
等你到家就再热一遍
新买的棉衣
等你到家再试试大小
把麦子等成馒头
把春雨等成雪花
春节不同平日
你说会回家，就是会回家
而伊利选择由赵雅芝对内容进行演绎和呈现，则为“等待”附上了一层浪漫的传奇色彩。不仅如此，更是在她的娓娓道来声中，肯定「为爱等待」的意义，并用这种方式将信念传递给观众：
等待，一定会有幸福的结果。
也正因如此，当赵雅芝拎着伊利产品从家门外风尘仆仆地走来，说出那句“最珍贵的心意，给最真挚的等待”时，才更有说服力，令人动容。
伊利在影片中设置赵雅芝送礼场景，不仅是对TVC内容从“等待”到“团聚”的剧情承接，其中更暗藏着来自品牌传播的策略端思考。
借由节日场景，
品牌顺势将产品自然融入其中，不仅强化了伊利品牌的礼赠属性，也借由影片关联到了产品家族。
片中出现的二维码扫描镜头，更是将伊利新年“哪里过春节，拿礼有伊利”的小程序活动植入消费者心智。
通过打造真实的送礼场景，伊利将观众代入到对现实消费生活的联想当中。
不仅将伊利产品与热闹温情的新年氛围进行强关联，也让产品的礼赠场景有了更为具象化的表达。
为回应“等待”一词内涵的多元期待，伊利此次还对整体视频的风格进行了差异化处理。
结合青蛇扭动的蛇形特征，伊利成功抓取“扭”作为视频关键词，把热闹轻松的新年氛围与品牌做了一波心智捆绑。
白娘子也不压在雷峰塔下了，出来给大家送「扭」奶。
视频在《白蛇传》原有的人物设定上进行改编，轻松有趣的剧情能给品牌产品带来反差感。
同时，伊利为配合浓烈的新年氛围感，对《千年等一回》进行歌曲改写，风格从舒缓到轻快，逐渐走向浓烈，在变化中带给人递进感受。
无论是旧曲新编，还是旧梗新玩，伊利都用更加生动活泼的创意内容，让旧曲、旧梗焕发出趣味，带给人无限的新鲜感。
另外，在内容策略上，品牌积极使用有趣的方式与消费者进行双向沟通，更容易俘获年轻消费者的喜爱。
针对关键词“扭”，影片设置多个趣味“扭动”场景，通过戏谑幽默的方式，在吸引消费者注意力，让人捧腹大笑的同时，也在无形中塑造了品牌有趣、轻快的用户心智，让人在轻松愉悦的氛围中，感受到品牌的魅力。
魔性搞笑风格的视频广告，往往能精准抓住年轻消费群体的痛点，并巧妙运用“洗脑”的方式输出产品卖点。
视频中“扭”字的高频出现，能让品牌信息快速转化为被记住的内容。在轻松愉快的氛围下，观众对于品牌产品的记忆也不断得到巩固。
除此之外，为了进一步扩大影响力，伊利在抖音平台发起#千年等一回挑战赛，参与活动即可享受瓜分现金红包、金元宝等福利。活动期间，趣味十足的玩法吸引着更多用户参与，也强化了用户对伊利品牌的记忆点，在传递新春祝福的同时，将满满福利有的放矢地传递给每一个人。
中国人的春节，总是等人齐、等吉时、等团圆、等你到家。
伊利抓住春节时人们对等待的执念，从跨越千年的角度，为人们找到了合适的情绪抒发口，也为春节里人们“等你回家”的深切情感找到心灵上的归属，从而激发大众广泛而又强烈的情感共鸣。
值得强调的是，
过去的等待意义非凡，而未来的团聚也值得期盼。
人们无数次对过去的回望，都是为了眺望那更加值得期待的遥远又临近的未来。
因此，我们共情千年里人们无数次的等待，也无限遥望着下一次的团圆。
那些值得留恋着的、一直牵挂着的、无法停止思念的珍贵的情感，不仅流淌在跨越千年的时间长河里，也因为有了伊利的一路相伴，在记录和温暖中更加熠熠生辉。
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