国潮品牌创新，青岛啤酒引领消费潮流！

黑马营销 · 公众号 · · 2024-05-11 17:08

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国潮魅力正当时，品牌创新逐浪高。近年来，中国企业在打造享誉全球的知名品牌方面做出了诸多积极探索，不少品牌强化自主创新“敢潮”，引领消费“赶潮”，冲浪全球做出示范。从时代潮牌一路走来，成为百年品牌，穿越121年历史、跨越120个国家，青岛啤酒在创新高质量发展中绽放百年品牌的韧性与活力，潮涌之间展现其独特稀缺的价值。

百年匠心打磨时代“潮品”

5月10日，第八个中国品牌日活动在上海世博展览馆开幕，今年活动以 “中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来” 为主题。青岛啤酒与诸多知名品牌企业一同亮相。

现代时尚、生机盎然的展台前人头攒动，青岛啤酒经典、纯生、白啤、一世传奇、百年之旅、奥古特、IPA、无醇啤酒等琳琅满目的产品一字排开，新鲜的青岛啤酒精品原浆、水晶纯生更稳居C位，引来众多消费者驻足品鉴。青岛啤酒在2024年中国品牌日的展台，但更像是一间酒吧，将场馆内的“微醺”氛围拉满。

“每次分享原浆给朋友，它这种醇厚又新鲜的感官体验，都超出大家预期。”消费者驻足青啤展区，为了解原浆质感的“所以然”，她们仔细聆听现场酿酒师的讲解，从啤酒品鉴、酿造工艺、历史文化等方面感受这款产品的“讲究”之处。

“原浆啤酒，在低温储藏的条件下也仅有7天保质期。是因为其要严格遵循不过滤、不稀释、不杀菌的特殊工艺原则，酒体内保留了大量的鲜活酵母。”青岛啤酒上海松江工厂的酿酒师、国家级啤酒评酒委员王小娥边讲解，边拉开铝瓶拉环，新鲜的麦芽香气在倾倒间涌出，试饮品鉴让大家对传统啤酒的认知耳目一新。

为让一瓶啤酒浓缩更具时代特色的 愉悦感、科技感、时尚范 ，青岛啤酒独创 “基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式” ，将单一产品的魅力质量丰富拓展到了涵盖 科研开发、原料采购、生产过程、品评把控、物流储运、客户服务等“全供应链” 的魅力质量，进一步筑牢品牌质量根基。

品牌是企业综合实力的凝结。伴随着第四次工业革命和第三次能源革命叠加，企业迎来了前所未有的技术窗口期和品牌提升期。而在所有影响品牌成功的因素中，技术创新也是最有利也是最直接的。

从率先打造行业首家国家级企业技术中心，到成为行业唯一的三获国家科技进步奖企业，青岛啤酒在坚守百年匠心的同时，持续加大科技研发投入。依托行业唯一的国家级重点实验室，带头突破菌种研究、风味调控、低碳酿造等关键核心技术，不断增加品牌的技术浓度，筑牢发展优势、助力行业提升国际竞争力。

深耕体验让美好生活闪光

市场之中，Z世代“国货即潮流”的消费主张，蕴藏着身份认同和情感认同；市场之外，一些品牌研究者以价值高度、人设温度、场景强度、记忆深度和关系厚度架构“新品牌五维度”。这些无不指向品牌的赛道从产品功能到体验价值的持续跃升。

就在今年五一假期前后，青岛啤酒特别推出青岛纯生 X SMILEY快乐运动罐系列产品，首创六边形挑战新场景，点燃全民运动季，共享鲜活人生；青岛白啤陪伴消费者在踏春赏樱、城市露营中发现美好，贴近细分场景、传递生活美学；在深圳，青岛啤酒拉开了15城60场沉浸式足球观赛派对，消费者从“看客”到“主角”，感受与众不同的第二现场；在青岛极地海洋公园，青啤塑造了新晋网红打卡点——TSINGTAO 1903 MIX主题门店，首次入驻景区、独一无二的时尚体验让大家流连打卡……

单单仅靠百年匠心并不能熔炼成为引领潮流的一个品牌，青岛啤酒深知，除了好喝，还要好玩、好分享，要打造独特高品质的场景，建立愉快的消费体验，传达生活新态度。

正是以“为生活创造快乐”为使命，让青岛啤酒这一百年品牌不断增益自我蓬勃发展的能力。为与消费者零距离互动，青岛啤酒不断整合资源，创新属于自己的时尚体验IP。从打造青岛啤酒节到全国布局TSINGTAO1903青岛啤酒吧、全球首创精酿啤酒花园，充分结合体育、音乐、时尚体验活动，打造一个个有情怀、有温度、有文化的时尚生活空间，跨界向新求变，深挖情感、文化认同等消费密码，收获流量、更赢留量。

世界共享勇立潮头扬远帆

“以青岛啤酒的名义，狂欢！”去年6月，青岛啤酒在德国巴伐利亚，成功举办了青岛啤酒慕尼黑啤酒节，当地民众畅饮青岛啤酒独具特色的产品，干杯声、点赞声、欢笑声交织共鸣。

国潮品牌创新，青岛啤酒引领消费潮流！

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