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二次元文化:驱动旅游新产品新市场

中国旅游规划设计与建筑设计  · 公众号  ·  · 2017-12-12 18:02

正文

前不久落幕的ChinaJoy又一次见证了属于中国的“二次元狂欢”。从游戏电竞展览会到泛娱乐盛典,ChinaJoy的升级成为二次元文化不断壮大的一个侧面,而大规模异地玩家的拥簇,则折射着“二次元旅游”在中国旅行者间的市场潜力。




随着90后、00后逐渐成长,二次元文化也摘掉了“小众文化”的帽子,成为主流文化的一部分。二次元驱动着新兴的旅游市场,这简直再正常不过了——每一代人的成长,都离不开当时文化产品的影响。


看着《灌篮高手》《机器猫》长大的年轻人,当他们有经济能力出国旅游时,谁不想去看看樱木花道是在哪个篮球馆里打球,以及机器猫各种宝贝的实物长什么样呢?这种扎根心灵深处的情感共鸣,其实在各个年代都是相通的。

二次元越来越成为一大新经济热点,其实并不是我国独有的现象,更不止驱动了一个旅游市场而已。在美国,变形金刚、钢铁侠、蜘蛛侠等二次元大IP早已成为好莱坞的摇钱树,当年轻人看到自己儿时的玩伴、偶像在大荧幕上出现,热泪盈眶就掏钱买票了。在日本,动漫已成了国家经济支柱——在经济总量中占比超过10%,成为日本第三大产业。

二次元产业在我国的兴起,是年轻一代消费取向、审美情怀的集中表现。


眼下,杭州开发HelloKitty主题公园、江苏常州则有魔兽主题公园等,都是二次元旅游的尝鲜者。但二次元驱动的市场不仅是旅游,而是渗透入衣食住行方方面面。

有市场调研机构预测,2016年我国泛二次元用户规模达到2亿。所有这些现象都在告诉我们,虽然并不是所有人都能接受,但属于年轻人的二次元文化时代,已经来了。


蚂蜂窝旅行网近日发布的“二次元旅游攻略”,盘点了十大最受中国游客喜爱的二次元主题的旅游景点和目的地,它们从火爆的动画、影视、文学作品中衍生而出,如今已在全球形成成熟的品牌文化和产业链。



从主打怀旧的镰仓高校前车站,到新晋网红熊本县,到国际大牌迪士尼,被二次元文化催热的景点越来越多。蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示,在二次元文化下成长起来的年轻人,如今日益成长为旅游消费主力军,为了追寻喜爱的二次元作品,他们非常乐意踏上旅途。


今年3月,蚂蜂窝发布的《“浪一代”:90后旅行方式研究报告2017》的大数据显示,42%的90后愿意为追动画、影视剧取景地而开启一场旅行。报告指出,旅行对于90后来说已愈发常态化,越来越多的90后将旅行视为生活中稀松平常的一部分,因而,90后在旅行动机上也显得更加任性。


对于旅游市场来说,为突出自身特色,也为迎合市场需要,一大批的二次元主题旅游景区正在快速成长。在中国,上海迪士尼、杭州HelloKitty主题公园、常州魔兽主题公园等等,都是二次元旅游的尝鲜者。随着国产动画、游戏的成长,势必将进一步拉动国内二次元旅游经济的飞速发展。


日本东京秋叶原


秋叶原是东京高端科技的集中地,也是全世界二次元迷们的必去朝圣地。秋叶原还有面向动漫迷的专门店、游戏咖啡店等,你还会在这看到女仆装扮的少女穿梭马路。这里同时也是目前日本音乐界第一女子偶像组合AKB48的大本营,唐吉诃德卖场8楼有专门的AKB48剧场。



日本“镰仓高校前”车站


镰仓高校前站及湘南海岸,东京周边最受欢迎的景点之一,作为《灌篮高手》现实的取景地,满载着80、90后的青春回忆。




日本熊本县


在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时,熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式,在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎,成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。


英国牛津大学“霍格沃茨食堂”






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