“繁荣”之后，内容创业到了拼耐力的时刻

作者：“苑晶”（ID:yuanjingxyz），来源：新榜（ID：newrankcn）

近日，著名新晋网红papi酱和罗辑思维“分手”一事被媒体热炒的沸沸扬扬。同样是网红的罗振宇对这件事这样表示：“我们决定集中一切经历做好罗辑思维的主业，不再搞投资了。”对于罗振宇重新专注内容，业界纷纷也报以了热烈掌声。

曾经千军万马、蔚为壮观的内容创业者们如今近况如何？背后的有哪些奥妙？

“屌丝”经济崩塌

在投资圈里，“屌丝经济”的逐渐落幕似乎成为了共识，不少投资人对这件事发表了相关评论。达晨创投高洪庆这样说：“屌丝经济正在崩溃，中产消费正在成为主流”；GGV纪源资本童世豪更是惊讶：“白富美时代正在来到，我们看到这个速度在明显加快。”

小米和格力的赌局在今天看来仍旧意味深长。迷失自己的小米有太多被媒体诟病的地方：杂乱的生态链、饥饿营销过多、没有芯片等核心技术等。虽然格力也因为一些原因没有了前几年那种势头，三年前那场“盛况空前”的十亿豪赌雷、董二人也都因为各种原因不愿提起了，不过可以肯定的是，如今的消费者真的不那么好“忽悠”了——当年的屌丝现在已不再灰头土脸，消费升级让他们有了更明确、更进一步的购买需求。

如果说物质上所谓的“屌丝经济”面临崩塌，同样的，我们可以预测在精神上也将如此。国数投资CEO张元林这样说：“整个内容消费层级和精品化程度在不断提高，在电视上就有很明显的趋势。今年新推出的青春校园爱情片被大众唾弃，就是因为前两年这种题材实在太多。现在再大批量生产烂游戏、烂动画的话大量的钱会被打水漂。”

张元林在文化领域投资成果丰硕，富有经验的他补充道：“人们对于内容的需求，其实千百年以来都没有变化。人们需要优质的而不是低俗的内容，在未来，人们对于内容消费的品质感需求是会不断提升的，而且已经在提升中了。”

新奇度降低

在互联网圈王小波人尽皆知，对于古代中国的科技水平相比较欧洲为何从领先到落后，他有一个经典的分析：“因为中国提倡禁欲主义，而欧洲，则提倡通过不断发展，满足人类的欲望。所以说，人类的欲望和需求是促使人类进步的一个重要因素。”

不论王小波的理论是否足够权威，不可否认的是他笔下的禁欲主义在当下的中国真真切切的存在着。在笔者采访的众多文化创意领域投资人中也有人持有相同看法，有的人认为：“为什么网络文学这么火，因为传统内容出版渠道无法出版这种纯粹消遣性的读物。而在中国内容高度管制的情况下，一些扭扭曲曲的产品则很有市场，如果中国也有电影分级制度推出，那么直播需求就会减少”。

在之前媒体报道中可以看到，有人对直播和VR的火爆大惑不解，笔者摘录了一些经典评论。

“一个美女拿杯子喝喝水、拨弄拨弄头发、说两句闲扯的话就可以日进万金，这么无聊的东西也有人看？”

这些男人们咋这么无聊 ？ （SNH鞠婧祎以高票问鼎冠军后网友评论）

……

直播、VR火爆一时笔者并不惊讶，因为被压抑的东西不会消失，它会寻找其他出口以其他形式来呈现。在中国如果说什么被广泛压制，那么无疑就应该是“性”了。现在网红美女主播、美少女天团等各种形式在内的性暗示、性暧昧行为，其实都是真实世界里未被满足的性欲在网络世界里被满足的结果。

但论到这些“性”题材的眼球经济产品能不能一直火下去？答案却是否定的。张元林这样说：“国内国外文化不尽相同，美国有花花公子、日本有AV，不过总的来说对于他们来说那个热潮期已经过了。中国因为媒体的限制很多东西我们并没有得到，生产这种内容是违法或者违规的，我们没有经历美国、日本那样一段过程， 不过，当整个社会经历过以后，这种内容的新奇性也就没有那么多吸引力了。”

同样作为“网红”的普思投资董事长、万达集团董事王思聪也有相同评论：“作为投资者我不大会选择投资网红，单个网红没有什么价值，因为人都是追求新鲜感，对一个人大家会厌倦。”

不知是不是因为内容的新奇度降低，国内一些直播平台类企业已经疲态初现。虽然YY、虎牙、斗鱼和映客霸住了第一梯队，但就百度发布的《2016年直播App趋势报告》中显示，排名第一的YY安装覆盖率也不过2.16%，当然其后的产品更是不足1%，而从App使用频次和使用时长上，各类App在用户的均打开次数都差不多，使用时长集中在半小时左右。