收割哈尔滨旅游热度，这些品牌跨界玩出新意

作者 | 李奥

来源 | 营销新案例（ID：New-IMC）

哈尔滨是冬日里毋庸置疑的顶流城市。同程旅行发布的《2024元旦假期旅行消费报告》显示，2024元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，预计旅游热潮将延续至寒假和春节假期。

哈尔滨旅游热的蔓延，带来本地各行各业的消费增长机遇，对于品牌而言也是自带流量的存在，不少品牌借此契机，与哈尔滨展开跨界合作，玩转冰雪季营销。

打破联名主体限制

波司登在哈尔滨景点办秀

波司登创造性地将羽绒服与城市IP相融合，推出了“尔滨 X 波司登”联名系列。

该系列服饰以哈尔滨的城市风貌为灵感，汲取圣索菲亚教堂、中央大街上的欧式建筑与道外区的中华巴洛克建筑特色，将其外形、色彩、装饰细节等元素应用到羽绒服的设计中。

前不久，哈尔滨还在索菲亚大教堂前，举办了一场“致敬冰雪”主题大秀，展示了波司登“尔滨系列”“极寒系列”“极地系列”和“冰雪绮梦”四个系列的应季服饰和创意作品。

图源：抖音用户

联名服饰将品牌与哈尔滨冰雪文化融合，诠释了品牌对于潮流和时尚的理解。不过时尚这件事各有各的看法，对于模特穿着的部分服饰 ，不少观众 直言： 看饿了。

游戏IP落地线下场景

和平精英打造 地铁逃生暴富乐园

去年1月初，和平精英在哈尔滨冰雪大世界打造了1500平方米的极寒体验区，近日，双方的深度联动再次开启，和平精英在园区核心区域旁打造占地3000平方米的地铁逃生暴富乐园，为大家送上新年的祝福。

乐园内以冰雕形式还原了游戏内地铁逃生的场景，将游戏的玩法与新年“暴富”的好兆头融合，稳稳拿捏了年轻人想要暴富的心。

图源：和平精英小红书官号

游戏的线下沉浸式体验玩法，是“文旅+游戏”的双向赋能，一方面，游戏IP自带流量，借助游戏热度招徕线下流量，对地域文化传播、旅游体验升级有促进作用；另一方面，虚拟的游戏玩法进入线下景区，为玩家提供了真实场景互动的机会，深化了游戏IP的真实感。

在街头摆起雪人方阵

蜜雪冰城又双叒当起gai溜子

雪天也是蜜雪冰城的主场，雪王IP和银装素裹的雪景有天然的适配度。

前段时间，100个雪人空降哈尔滨，在街头摆起了“雪王方阵”，还穿上了东北特色大花袄元素披风，宛如AI生成图一般的画面给路人带来巨大的视觉冲击，这一可爱的画面也让网友纷纷调侃“雪王佣兵自重”“雪王带兵攻打瑞幸”……掀起了巨大的话题流量。

图源：蜜雪冰城 小红书官号

与此同时，蜜雪冰城还在中央大街建造巨型雪王冰雕，并在线上以 以 “雪王日记” 的形式实时更新雪王在哈尔滨的动态，吸引了不少网友互动留言，自发成为“云监工” 。

青蛙王子打造巨型创意互动冰雕

童趣可爱引关注

青蛙王子携手哈尔滨冰雪大世界，打造了一座巨型青蛙冰雕，设计方面融入了LED动态眼神表情和感应亮灯爱心装置，能够与游客进行互动，靠近时自动点亮红心，变换星星眼、财迷眼等各种表情。

图源：青蛙王子小红书官号

新奇的互动装置，赋予静态的冰雕以极高的辨识度，吸引了不少追求新奇感与趣味感的年轻人，自发打卡传播热度，带来了品牌声量的扩大。

青蛙王子作为一个扎根于儿童护理领域的品牌，带有浓厚的童趣基因。此次以其可爱、俏皮的青蛙造型亮相的 巨型冰雕，将游客近距离接触实体化的青蛙王子IP形象， 传递了品牌"安全、童真、快乐"的理念。

考虑到哈尔滨的寒冷气候可能给游客带来的皮肤干燥、脱皮、翻红问题，青蛙王子还特别准备了“暖fufu礼盒”，内置围巾和品牌的明星产品“缤纷果遇修护防皴霜”，让游客切实感受到来自品牌的温暖，在消费者心中强化 品牌与冬季护肤、户外防护的心智关联 。

红米现场整活

发起哈尔滨冰封挑战

更多品牌选择结合哈尔滨的气候条件进行产品使用的实证测试。

寒冷天气对电子产品的抗低温性能提出了不小的考验，游客满怀期待地到哈尔滨旅游，出门逛了一圈发现，手机平板的电池损坏了，这种情况并不少见。

近期，红米发布了一款“尔滨专用机”REDMI Turbo 4。与此同时，通过直播，展示在 “冰 封 24 小时”“零下 20 多度持续使用” 等极限场景下，Turbo 4 相较于其他手机的卓越性能，并借助#B太哈尔滨抡大锤砸冰墙#等网络热点话题，吸引网友围观讨论，实现产品特性简单、直观的展示 。

图源：REDMI红米手机

电池焦虑是众多游客冬季旅游的痛点， Turbo 4 精准定位这一需求，让消费者切实感受到设备的抗冻性。

可以看到，基于品牌、IP的特性，探索线下场景的在地化营销思路非常丰富，在丰富游客旅游体验的同时，这些举措也有效拉近了品牌与消费者的距离。

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