三星发布Note8叫板苹果，广告做的再好也没用

北京时间8月23日23点，三星在纽约举行Galaxy Note 8发布会。

此前，苹果曾发布了8条广告暗示iPhone在各个领域都将碾压Android手机。

在Note 8发布之际，三星也在苹果这系列广告的基础上做出了改变，再接了一段「快到衣服都掉了」的视频。

优秀的广告有时候能拯救整个公司，例如苹果的1984。但如果不注重产品，单纯在广告上的互相比拼，再多的广告也无济于事。

在这一点上，大部分人钦佩都是苹果的乔布斯，他领导下的苹果打动了诸多用户的心。可以说，他对产品设计的理解，超越了绝大部分同时代人的理念。

如何打动用户的心，这个问题在日益趋向时尚化的消费类电子领域，似乎是一个难题。

因为乔布斯只有一个，iPhone等产品能够成为“神器”，秒杀全球高端用户，只能说乔帮主能够“洞见”我们的需求------关键是这个需求我们自己都不知道。

这里出现了一个基本的问题，我们是什么样的消费者？消费者的购买行为中，理性和冲动的因素，哪个是关键呢？

俗话说的好，女人和孩子的钱好挣，而现实证明，冲动是消费过程中的临门一脚。

节日的某天，我在硕大无比的海宁皮革城，在连续走了10多个店铺后，在见识琳琅满目、赏心悦目的旅行箱以后，在傍晚关灯的最后1分钟，我交付900元，她找回20元。

我完成了一个交易：我买了一个20寸、Balla牌子的四轮牛皮拉杆箱。

与其他国外几个牌子比，价格便宜很多，做工也不差，因此我是很心满意足的。

还有一个更深的原因是：我寻觅一个四轮拉杆箱很久了。请注意是四轮。

在长假结束的时候，我猛然看到新的拉杆箱与旧的那个并排放放在一起，才明白过来，于是狠狠的在内心骂自己：又冲动了不是？这是你想要的吗？

还真不是。

对于经常出差的我来说，我用过四轮拉杆箱，所以理性分析的话，我一直惦记着要一个新的四轮拉杆箱，无非是两个：

一是两轮拉杆箱的箱子里面东西装多了，拉起来蛮压手的，尤其是浦东机场的国航航班，一走就是25分钟，手被压的不定时变换；候机时候逛书店时使用四轮的很方便，用脚一碰就可移动。

二是原先的几个四轮拉杆箱，其杆子的设计，依旧是为了拉，而不是为了“推”，所以一推起来就“跑偏”，遇到小沟坎，那就更是不容易操控。

按照那么说，理性的我，在购置新的四轮拉杆箱的时候，应该是选择解决了我以上这两个问题的产品。

但是，我当时心满意足买回来的法国balla牌（有点达芬奇的意思，实际上海宁的本地品牌）是啥样？

这个箱子很好看，暗格子花纹，各种地方很精致，提手部分也是皮的，而且很软很厚。

但是显然，有两个特点：一是不够深，所以容量明显小。二是拉杆还是两轮拉杆箱的设计，在箱子的一侧，无法“推”。

这两个特点单独放着没有什么，但是在一个四轮拉杆箱上一起出现，就体现出我自己的可笑来了：

既然容量小，放的东西就少，就不会重，这样即使是两轮拉杆箱，也不会压手，那你干嘛执着着非得要这个四轮的？！

要知道四轮的将近贵出30%的银子！再者说，就是容量小，里面放金砖，也能放得沉甸甸的，那就要推，而不能拉啊，那么你就要选一个可以纵向推着走的拉杆-----

“不，是推杆”设计啊，你挑三检四的，最后还是买了“拉”杆！

我内心的那个付钱的我，低着头，羞愧难当：能说啥呢？我当时就是盯着“四轮”两个字了，盯着砍价了，从1500砍到880，我容易吗我？！

是啊，真不容易。

然而，反过来，是不是该说说这个产品设计者？！他设计这个产品的时候，像理性的我这样想了吗？武断一点说，估计没有。

但是Steve jobs有的。

乔布斯在世的时候，iPhone一直坚持用3.8寸的屏幕，而没有用豪华的4.3寸原因是：

因为我们一手握着得时候，我们的大拇指是最多只能够得到3.8寸屏幕的右上角-----除非你用两只手。

当科技发展的越来越快，手机屏幕也变得越来越大。不仅是新发行的三星Note8，连iPhone也越做越大。这其中涉及到的因素有很多，一是人们使用手机的场景越来越多，二是提高散热效率。

这些都是根据人的需求不断变化而产生的产品设计变化，而设计的本质从来没有发生过改变。

关于设计的本质，乔布斯是这么理解的：

在大部分人看来，设计意味着胶合板，意味着室内装饰，窗帘和沙发的结构。但对我来说，任何事情都离不开设计。

设计是人造物品的灵魂，最终通过连续的产品（服务）外壳来表达自己。

这个理念，值得所有创业者学习。