本期主要内容
致DSP｜MediaMath加大DMP投入推“Adaptive Segments”工具
致DSP｜邻近和信标数据规模化应用于移动DSP重定向
致DSP｜美RTB广告5年复合增长率24%，2020年达260亿美元
致DSP｜BBC&Tremor Video合作全球程序化广告购买
致4A｜WPP获Spotify1亿听众数据，提高目标受众触达率
收购｜Google收购Undecidable Labs让图片搜索变网购
收购｜Facebook收购CrowdTangle
数据｜2021年原生广告占展示广告的74%
1致DSP｜MediaMath加大DMP投入推“Adaptive Segments”工具
MediaMath正在大量投入期数据管理平台，近期推出一种名为“细分受众自匹配”（Adaptive Segments）的工具，可以让营销人员在广告投放前衡量受众群体和媒体展示位置的效果，其目标是根据历史购买行为或用户对品牌的平均生命周期价值的分析，提供实时的智能出价，换句话说，能够更加紧密的调整媒体和受众激活。通过更细致的细分受众群体，意大利奢侈时尚品牌Luisa Via Roma使用“细分受众自匹配”工具后，广告获得高达11.7倍的回报。
来源：adexchanger
当大家听到“信标”时，大多数营销人员会想到店内优惠券或通知，然而邻近数据正迅速成为重定向（客户找回）的重要手段。移动DSP公司Juice Mobile和Unacast宣布合作，向市场营销人员及品牌广告主提供基于邻近数据的移动重定向及归因分析功能。
目前，许多公司都在用位置数据进行定位、归因或重定向，而邻近数据相较于常规的位置数据具有“100%准确性”、“非常规的用户粒度”及“可规模化”等特征。
由于邻近数据可以了解到用户在商店内、特定的区域（比如时尚女性服装等）与不同产品进行的交互行为，准确性接近100%，其用户粒度在Facebook、Google等巨头都不存在。另外Unacast已经将来自许多第三方的信标和其他邻近传感器数据（例如wifi）聚合到数据库中，也是邻近数据首次规模化使用。
综上所述，邻近数据和商店访问数据（一般Facebook、Google等提供这部分数据）是不同的，后者本身未被充分利用但非常强大，其功能超过了大多数营销人员可执行的范畴，而前者数据包括更多的店内信息，相对也更加可靠。另外，GPS具有可变的精度。
来源：marketingland
BI数据显示，程序化交易占美国非搜索数字广告支出的52%，每年增长约20%。值得一提的是，RTB广告是程序化交易增长最快的类型，其增长速度高于程序化广告（20%），预计到2020年将达到24%的五年复合年增长率。截止2020年底，美国RTB广告收入预计将超过260亿美元，高于2015年的87亿美元。
来源：marketingland
11月14日消息，全球最大的新闻品牌BBC宣布使用Tremor Video的卖方平台，以更好的扩展全球业务，目前，BBC每月可产生近20亿次的曝光展示。
Tremor Video程序化广告收入占比91%，目前已经建立了领先的全球视频SSP和高度差异化的视频DSP。未来将继续受益于程序化广告市场的长期增长趋势，预计在2016年到2018年，美国程序化广告将每年增长45亿美元。
来源：thedrum
基于Spotify和WPP集团的多年合作关系，WPP集团本周二宣布，将获得Spotify在60个国家1亿受众的匿名访问和聚合数据。通过融合Spotify数据，WPP集团可以把这些数据分析融入其创意策划、媒体计划及媒体曝光度等环节。另外，Spotify在7月份也已经宣布通过AppNexus正式启动PMP计划。
来源：adexchanger
据知情人透露，上个月，Google悄悄收购了Undecidable Labs，一家由前苹果工程师创建的初创企业，根据最新消息，Undecidable Labs现已成为Google搜索团队的一部分。此次收购表明Google正在将其庞大的在线图片链接库转为网购收入。
来源：adage
Facebook11月12日宣布，公司已经收购社交分析工具开发商CrowdTangle，这款工具可以帮助出版商用来追踪社交网络上的内容传播方式。目前，双方还未透露此次的具体交易价格。消息一出，CrowdTangle就被包括BuzzFeed、《赫芬顿邮报》、CNN、《今日美国》、ESPN、MTV以及The Verge网站等广泛使用，诸多大品牌以及非盈利性机构也跟风使用。
来源：BI
由于传统展示广告变得越来越无效，其平均点击率已经下降到0.17%（谷歌数据），相比之下，原生广告正迅速成为强大的数字广告形式，其拥有更高的点击率和转化率。BI报告显示，高级原生广告的点击率可能比横幅、富媒体或赞助广告的点击率要高出2-3倍，而移动设备的点击率比传统的非原生广告又高出4倍。BI预测，原生广告到2021年占展示广告的74%，而2016年的占比仅为56%。
来源：marketingland
（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）
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