2017年，是赵本山的60岁的本命年。
曾被观众称为“本山大叔”的他，凭借接地气的小品、二人转形成了独特的文化潮流。6月5日，因为经营范围的变更，在商业拓展上沉寂许久的赵本山和本山传媒再次成为被关注的焦点。
通过这次变更，本山传媒在原来“东北二人转、喜剧小品、民间歌舞综合文艺演出”等经营范围的基础上，又增加了“第二类增值电信业务中的信息服务业务、辽宁省内经营互联网信息服务”等，曾经说不太会用智能手机的赵本山，看来要锁定互联网，进行新一轮的自我突破了。
变更经营范围，本山传媒入局直播
据查证，赵本山旗下的“本山传媒有限公司”，确实已经变更了经营范围。
今年4月19日之前，本山传媒的业务范围包括“东北二人转、喜剧小品、民间歌舞综合文艺表演，广告设计、制作、代理、发布，影视剧制作及发行，剧院，电影放映，经营演出及经纪业务”等。
本山传媒变更后的经营范围：新添加了“第二类增值电信业务中的信息服务业务（仅限互联网信息服务）；辽宁省内经营：互联网信息服务（不含新闻、出版、教育、医疗保健、药品和医疗器械、文化、广播电影电视节目、电子公告内容）。”
官网显示，本山传媒注册地址是“沈阳市沈河区正阳街110号”。这里原是兴建于1908年的沈阳大舞台，而今是成立于2003年6月6日，赵本山任法人的本山传媒有限公司的注册地，也是刘老根大舞台沈阳中街店的驻地。
这是赵本山建立他的商业帝国的第一步。后来，随着赵本山在春节联欢晚会打出名气，赵本山以此为立足点，另辟蹊径搞起影视剧来。从《刘老根》到《马大帅》、《刘老根2》、《马大帅2》，都火爆一时。
目前本山传媒旗下还有刘老根大舞台、本山影视、瑞东文化发展有限公司、辽宁大学本山艺术学院，与之相对应的是本山传媒的四大业务板块，分别是演出、影视制作、电视栏目、艺术教育。在2012年，有人根据本山传媒每年3亿-5亿的利润给出过公司50亿元的估值。
近几年来，面对互联网浪潮的冲击，无论是演艺业务还是影视剧业务，本山传媒都受到了强烈冲击。由于某些不可描述的原因，以及年轻人远离剧场等因素，线下演艺市场的规模不断缩小，本山传媒逐渐难以重现昔日辉煌。
因此，此次经营范围的变更，受到了媒体的多方关注，被看作“赵家班”正式吹响了进军直播行业的号角。不过，这并不能看作是本山传媒涉足直播的开端，从去年开始，赵本山就公开对直播等互联网新业务萌生兴趣。
2016年10月1日晚上，赵本山开启直播首秀，进行了一次公益直播，这场直播最终获得了1500万人观看和2亿金币的打赏收入，超过300万人民币。
此外，在本山传媒注册的众多商标中，赵本山女儿的名字“球球”、“球姐”以及网名“社会你球姐”也都列入其中。通过女儿球球，赵本山也多次完成了互联网体验，在球球的直播中，赵本山也不止一次出镜支持。
在本上传媒出品的《乡村爱情9》中，也塑造了一个热衷直播的角色——剧中，黄世友的女儿黄一芝也经常在晚上用手机进行直播。同时，剧中象牙山村的男女老少都用起了微信，刘能甚至开起了一家电商网站。
本山传媒旗下的一些艺人，有不少就是“直播控”或“自拍控”，“赵家班”的弟子们也在各大直播平台里活跃着，在微博、快手等各种平台上，也经常能看到他们自拍的短视频。在网络上流传的一张“本山传媒快手好号大全”的图片中， 45位本山传媒旗下艺人的快手账号赫然在列，其中不乏宋晓峰、小超越、谢广坤、张小飞、赵四等名气不小的本山弟子。
早已进驻YY的“刘老根公会”
如今直播行业火热正当时，网红靠直播月收入轻松过百万的传说一直存在，而东北地区又有着天然的直播基因，光是东北主播们占据着直播平台的大半壁江山，这都使得东北班底的本山传媒似乎成为了最适合做互联网直播的传媒公司。
其实，早在2015年7月，本山传媒就成立了YY公会，以“刘老根公会YY1085”命名正式入驻YY。
本山传媒的旗下艺人赵文静从舞帝传媒改签回“刘老根公会”在YY上进行了首播。这位“刘老根公会”人气最高的就是主播，在YY已经拥有了516万粉丝，是本山传媒主播艺人中粉丝最多的。
在赵文静首播时间段，本山传媒副总裁张家豪也开着YY号现身在文静直播间，他正是刘老根公会会长，“刘老根公会”正是他发起建立的，而管理模式基本也是秉承赵家班严格管理模式，这些线下演员出身的二人转演员们，在直播中获得了比在传统演出中更快的关注度和粉丝积累。
“刘老根公会”第一批签约的艺人主播有小东北、小超越、二黑、红孩、董明珠、陈爽、小鹏飞、王金龙等，另外赵本山的徒弟们宋小宝、王小利，王小虎等也会经常到直播间做客捧场。
赵本山的第十八弟子“老臭”，是一名YY金牌艺人；人称搞笑天才、模仿达人的宋小宝孪生胞弟“小超越”，成为后起之秀在YY上人气很高；赵本山的弟子、二人转演员王金龙，目前在YY粉丝也有130万，是“刘老根公会”中少数的几个百万粉丝级别的主播。
现在，越来越多本山传媒的艺人签约了刘老根公会，在YY上进行直播。根据网络资料，本山传媒目前的艺人约为150人，赵本山徒弟有66人，而仅仅是在YY、快手两个平台上，就分别有40多名艺人开设了直播账号。
今年4月，赵本山女儿“球球”赵一涵正式签约刘老根公会，在YY开播不到20天就吸金无数。现在“球球”已有183万粉丝，之前直播还拉过父亲赵本山入镜，跟YY大主播天佑多次连麦，赵本山也表示希望天佑多提携关照“球球”。
进军直播
或是传统演艺模式寻求互联网转型的“仪式”
相比于直播平台的火热，以传统线下演艺为主的剧场式演出每况愈下。如今，本山传媒在全国建成运营8家刘老根大舞台，沈阳、北京、郑州等地均有刘老根大舞台的演出，但是上座率和盈利状况并不尽人意。2015年1月，媒体曾报道，北京刘老根大舞台上座率不到全场三成。
中国演艺协会发布的《2015中国演出市场年度报告》也显示，包括以刘老根大舞台等场所为依托的二人转在内的演艺场馆娱乐演出全年为47.58万场，比2014年下降0.48%；票房收入24.07亿元，比2014年上升32.47%，但由于提高剧本质量导致成本增加，利润随之下降。
传统演出市场的日渐式微，已经让本山传媒嗅到危险的讯息。本山传媒副总裁孙宏伟曾表示，“有数据显示，排位式的传统剧场今年票房全面下滑30%至40%。现在的客人不适合传统剧场的排座，需要交流、谈话，宽松的环境。”
不仅是线下演艺市场，本山传媒在影视行业的发展也困难重重。本山大叔因为不能言说的原因而遭打压，电视台纷纷避之不及，本来谈好的《乡村爱情8》也未能如愿登上卫视，最后在网络播放，春晚他再也不能登台亮相，他主演的电影《过年好》也几乎属于放弃式发行……
可以说，无论是政策压迫还是市场变化，都使得本山传媒在主动或被动地寻求着转型，从线下走向线上、拥抱互联网娱乐文化成为必然。
在这其中，直播行业，是传统演艺行业转型的一条还算不错的渠道。十几年的发展，本山传媒在影视、线下变现等方面积累的资源，也可以为直播所用。艺人们做了主播，又可以吸引新的粉丝，参演影视又能进一步加强影响力。
但是做直播，无论是艺人资源、表演方式、打赏模式，都与线下演出大有不同，对于本山传媒来说还是有一定的挑战的。除此之外，关于本山传媒“家族式”的管理模式，外界也常有批评声出现，宋小宝、赵四这样有名气的弟子接连曝出出轨丑闻，更是加剧了舆论对其管理模式的的诟病。
直播行业一日千里，变化太快。一年前，大量资本涌入，互联网行业还将其称之为直播元年，一年后，直播行业却已经开始退潮。在这个时间节点才开始在直播上全面布局，本山传媒的动作是否慢了点？而线上的光景又能否盘活以及本山传媒的艺人资源？似乎也是个未知数。
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