捡纸箱的蜂花赚钱了，广告疯疯的很安心

出品 | 品牌传播案例   编辑 | 张小虎

世界破破烂烂，总有人缝缝补补。

蜂花：“破烂？哪有破烂？！”

大家这样调侃，是因为去年花西子事件的时候，国货蜂花 由于快递箱库存不足，就让员工去捡纸箱发货，其中甚至包括一些同类竞品的快递纸箱。

图源：小红书网友

还有男生去菜鸟驿站拿蜂花的快递，取到的却是七度空间卫生巾的纸箱，真的尴尬到脚趾抠地......

从此之后，蜂花就因为捡纸箱出圈了。它也很实诚地承认自己一直都很穷，穷到没钱换包装，穷到没钱搞营销，穷到承认自己的产品本来就很廉价。

但最近林羽注意到，靠“捡破烂”出名的蜂花居然有钱拍广告了，走的还是高级的国际范儿——什么中华蜜蜂、意大利蜂、卡尼鄂拉蜂、安纳托利亚蜂，统统飞去寻找属于自己的香。

在蜂花打造的视觉大片中，蜂系女子化身寻香大使，代表消费者找到属于自己的安心吾香，为全新上市的FLAUHRA洗护产品全面加热。

林羽看完之后的第一感觉就是，嗯，片子很抽象。

主角不是让人闻风丧胆的马蜂，而是来自世界各地的美女蜂。她们纷纷追着一朵会跑的塑料花，在一望无际的绿色大草原上飞来飞去。

这个似曾相识的场景，让林羽不由得想起20年前，在大草原上追美女的那只金钱豹——

“啊，为什么要追我？”

“我要急支糖浆！”

笑晕，蜂花蜂花，就是追着花的蜜蜂，这条片子的创意概念有种直白的朴素美。 充当视觉焦点的花朵，也被网友吐槽“太塑料太廉价了”，感觉跟整体的调性不符。

有点好奇， 品牌究竟 是怎么说服美女们以这样的妆造出镜的？可能有人要说这是高级妆造，越大胆就越时尚，但以普通人的审美眼光去看，还是太超前了。

网友们看完表示，造型确实很“蜂”。

视频文案则完全脱离了蜂花捡纸壳子时的贫民气质，那叫一个文艺、优雅、高大上，咱们一起来欣赏一下：

花 让蜜蜂成为最快乐的生灵

中华蜜蜂追寻的香 鲜明而大气

意大利蜂 看似不声不响

她要的香 柔中带刚

卡尼鄂拉蜂 会从单调的日子里

采集不同的甜蜜

安纳托利亚蜂 用舒服的姿势

过好采蜜期的每个日子

静不下来的绿努蜂 活跃在山林之间

热爱温暖的苏拉威西蜂 永远向往着阳光与香气

她们用一生去飞 飞过许多个地方 飞过许多种花

当找到属于自己的香 她们就会停下

心中有花的女子 会找到属于自己的香

此心安处 是吾香

蜂花 FLAUHRA

不得不说，蜂花将苏轼的经典诗句“此心安处是吾乡”化用成主题句“此心安处是吾香”，还是非常巧妙的，也给品牌增添了文化价值内涵。

好家伙， 就连新品的包装都极具大牌设计感， 蜂花这是要来一次从头到脚的 华丽转变嘛？赚到钱了，不用捡纸箱了，灰头土脸的日子一去不复返了......

甚至有网友看完这则广告后表示：“感觉蜂花要买不起了。”

曾经称“不管工资涨没涨，反正蜂花没涨价”的平价老国货，在产品营销、包装设计等方面投入了更多成本，这是否意味着产品价格要就此起飞了呢？

别担心，林羽认真研究了下，原来此蜂花非彼蜂花，品牌界其实有着两个蜂花。 众所周知，正常情况下 品牌和商标是不可能重复的，这究竟是咋回事？

首先，咱们大家耳熟能详的蜂花，也就是捡纸箱那个，主打洗发和护发产品，这两年也因为产品量大且价格实惠而大火，于1985年注册了蜂花商标。

拍《蜂系女子》的蜂花则来自上海制皂厂，主营香皂、液体皂系列产品，其独创的蜂花檀香皂至今将近百年历史，在1983年注册了蜂花商标。

可以看到，两个蜂花的商标注册图案不同，英文名不一样，主推产品也不一致。

不过嘛，来自上海制皂厂的蜂花近年来也开始卖洗发水了，不知内情的消费者很容易把二者搞混。 哪怕有人 注意到商标图案的不同，也 会 以为是捡纸箱的蜂花 进行了品牌LOGO升级改版。

至于二者为何重名，能搜索到的资料有限且模糊，大概是“出于做大国货品牌等原因，允许‘蜂花护发素’使用蜂花品牌名”。

这种品牌撞名的现象，其实还真不少。

比如同仁堂，大家经常看到北京同仁堂和南京同仁堂，很多人都以为这是不同地区的分公司，实际上两者在1955年公私合营时期就已经拆分。

图源：小红书网友

还有白猫品牌。

一个是国产裕华的凶凶猫，主打香皂产品。

图源：小红书网友

一个是与香港合资的乖乖猫，主要卖洗洁精、洗衣粉、洗衣液等。

图源：小红书网友

如果不是仔细去辨别，确实是真真假假分不清。

话说回来，你有没有因为品牌撞名而买错产品的经历呢？

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