这是一个“不营销,毋宁死”的时代。随着某某羚等老字号品牌的年轻化道路越走越宽,不管是奋力转型的老品牌,还是新兴的年轻企业,纷纷以开放性的态度拥抱社会化营销,花式手段越玩越high,越玩越洋气。
只是,相较于追求一个“刷屏案例”、“爆款H5”,在此基础上进一步成功传递出产品信息和品牌理念,甚至是促进销售转化,才是广告主所追求的真正价值。毕竟好多人并不知道“一颗永久远、钻石永流传”说的是谁家的钻石,毕竟刷屏长图却只有0.00008的转化率已在圈内引发广泛热议。
近日,主打年轻代新家庭的金龙鱼阳光葵花籽油,打破大多数人的固有印象,用出位的语言、新潮的形式以及铺量的资源,将新装上市信息和由内而外升级的9大产品优势,顺利传递给消费者,直接促进电商销量翻倍,并为“金九银十”的销售高峰打下市场基础。成为玩转年轻化social营销并成功植入产品力信息的成功范例之一。
消费升级时代,“求带走”交互营销圈定年轻人
“晓明baby的新宠?那是什么?”
“厉害了!一瓶油疯狂表白,求带走”
据《2017国民餐饮消费大数据报告》的调研结果,国民餐饮消费呈快时尚化、特色化、健康化、极致化、潮流化五大趋势。在消费升级的大环境中,国内粮油企业领导者金龙鱼,积极推动产品创新升级,全面推出外形更fashion吸睛、内在品质更欧洲阳光style的金龙鱼阳光葵花籽油新包装,并联手代言人黄晓明&Angelababy夫妻档,在七大网红KOL的带动下,上演了一出 “新装上市求带走”、 “网红出手我买单”的好戏,俨然已成刷屏之势!
带走的是“话题”:吸引眼球、刷足存在感
9月12日,金龙鱼通过跨平台投放#晓明baby都爱的Ta#“求带走”信息流广告,宣告葵花籽油抗UV的流线型“油滴”包装正式上市。
信息流采用下流行的“大字闪屏”形式,通过与以往迥异的嘻哈风格,在趣味中祭出产品的惊艳外形和高逼格内涵,引爆眼球。投放当天,曝光量达到3000多万次,一周内新浪话题阅读量近5.3亿,可谓是刷足了存在感。
接着,围绕“求带走”病毒海报,黄晓明&Angelababy夫妇、@美食家大熊、@营养学家郑育龙、@画家西茜、@我的朋友是个呆B、@英国报姐、@穆杉伯男等头部资源,作为曾经参观过金龙鱼阳光葵花籽油在欧洲的原料和工厂的人,以亲身经历为新装证言“买单”,短时间就成为互联网的热门话题。
带走的是“颜值”:大油滴造型让人一见倾心