传统品牌年轻化，除了有颜有料的产品，更要有燃点的互动体验

这是一个“不营销，毋宁死”的时代。随着某某羚等老字号品牌的年轻化道路越走越宽，不管是奋力转型的老品牌，还是新兴的年轻企业，纷纷以开放性的态度拥抱社会化营销，花式手段越玩越high，越玩越洋气。

只是，相较于追求一个“刷屏案例”、“爆款H5”，在此基础上进一步成功传递出产品信息和品牌理念，甚至是促进销售转化，才是广告主所追求的真正价值。毕竟好多人并不知道“一颗永久远、钻石永流传”说的是谁家的钻石，毕竟刷屏长图却只有0.00008的转化率已在圈内引发广泛热议。

近日，主打年轻代新家庭的金龙鱼阳光葵花籽油，打破大多数人的固有印象，用出位的语言、新潮的形式以及铺量的资源，将新装上市信息和由内而外升级的9大产品优势，顺利传递给消费者，直接促进电商销量翻倍，并为“金九银十”的销售高峰打下市场基础。成为玩转年轻化social营销并成功植入产品力信息的成功范例之一。

消费升级时代，“求带走”交互营销圈定年轻人

“晓明baby的新宠？那是什么？”

“厉害了！一瓶油疯狂表白，求带走”

据《2017国民餐饮消费大数据报告》的调研结果，国民餐饮消费呈快时尚化、特色化、健康化、极致化、潮流化五大趋势。在消费升级的大环境中，国内粮油企业领导者金龙鱼，积极推动产品创新升级，全面推出外形更fashion吸睛、内在品质更欧洲阳光style的金龙鱼阳光葵花籽油新包装，并联手代言人黄晓明&Angelababy夫妻档，在七大网红KOL的带动下，上演了一出 “新装上市求带走”、 “网红出手我买单”的好戏，俨然已成刷屏之势！

带走的是“话题”：吸引眼球、刷足存在感

9月12日，金龙鱼通过跨平台投放#晓明baby都爱的Ta#“求带走”信息流广告，宣告葵花籽油抗UV的流线型“油滴”包装正式上市。

信息流采用下流行的“大字闪屏”形式，通过与以往迥异的嘻哈风格，在趣味中祭出产品的惊艳外形和高逼格内涵，引爆眼球。投放当天，曝光量达到3000多万次，一周内新浪话题阅读量近5.3亿，可谓是刷足了存在感。

接着，围绕“求带走”病毒海报，黄晓明&Angelababy夫妇、@美食家大熊、@营养学家郑育龙、@画家西茜、@我的朋友是个呆B、@英国报姐、@穆杉伯男等头部资源，作为曾经参观过金龙鱼阳光葵花籽油在欧洲的原料和工厂的人，以亲身经历为新装证言“买单”，短时间就成为互联网的热门话题。

带走的是“颜值”：大油滴造型让人一见倾心