近年来，随着中央涉农1号文件推出加快培育农业农村发展新动能，明确提出“促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展”战略以来，农村电商市场便呈现一片蓝海。为分一杯羹，各企业纷纷选择用自己的方式进入农村，如2014年10月，阿里公布“千县万村”计划，通过村淘合伙人，在乡镇逐层构建县、乡级服务中心的体系。同年年底，京东提出3F农村电商战略，招募30万乡村推广员，也将京小店、乡村服务中心等业务布局到农村。
其中，汇通达选择了一种不同的方向——采取会员店方式，通过乡镇夫妻小店切入农村市场，为小店赋能，并为其提供工具+、商品+、金融+、活动+、社群+的“5+”服务，开发后台系统，提供货品等。也是因为此种模式，汇通达受到资本青睐，先后完成Pre-A轮、A轮和B轮共13亿元融资。
据托比网记者了解，此前汇通达公布的数据显示，其2016年的平台营收约为170亿元，同比增长135%，而在这营收的背后，是其58000多家乡镇会员店超过1000亿元的销售额。对此，汇通达一直强调，抓这一关键群体是汇通达区别于其他“电商下乡”的方式，通过用互联网的技术和思维“武装”乡镇夫妻店，帮助其用互联网新手段、新资源，提高自身综合服务与经营能力，从而更好地服务农村消费者，更高效的盘活农村闲置资源。
