1981年4月15日，第一家为中国广告行业发声的媒体诞生，2021年，《中国广告》迎来40岁生日，在这个重要的历史时刻，《中国广告》推出“共同见证——庆祝《中国广告》创刊40周年”的大型专题，向中国广告业的过往岁月献上一份厚礼，也为《中国广告》的未来征程吹响号角。
1998年7月，我从无锡轻工大学设计学专业毕业到上海发展，转眼一算，2021年是我来上海的第23年，也是我创办万马堂广告的第21个年头。
沈毅，万马堂广告集团董事长
我深层次接触广告创作，是从上海金马广告开始的，因此，也要感谢顾成总、顾瑾大姐、朱斌星总、赵勇顺老师等前辈们的信任，让我在一出大学校门之际就担当公司的创作管理职务。
正是在金马广告工作的那段时间里，我接触到了《中国广告》杂志，这本杂志是公司订阅的期刊，杂志整齐地码放在图书资料室，每一期杂志都是同事们争相阅读的热本，在那个充满学习愿望的时代里，我有幸通过《中国广告》杂志社张惠辛社长组织的系列活动，认识了沪上知名的章汝奭先生、邵隆图先生等海派广告名家，后又拜邵老师为师，进行海派广告文化的梳理和整理工作，有幸为中国广告行业与国际交流做了一些事。
与北京大学新闻学院陈刚院长（左）、时任《中国广告》杂志社张惠辛社长合影，张社长始终关心万马堂的成长，为70 后广告人塑造了坚实的行业学术平台
作为中国广告行业的第一本专业期刊，《中国广告》杂志创刊于1981年4月15日，一路走来，到2021年，正好是《中国广告》创刊40周年。作为忠实的读者、在创作岗位一线工作的从业者，此刻内心是充满幸福感的。
我们70后这一代广告人，以《中国广告》这本刊物为知识平台，在沪上前辈们孜孜不倦的指导下，在20多年的职业实践中，最强烈的感触是“传承”这两个字。回眸从业之初，中国广告业由北上广三地三种不同的业态组成：当时北京的行业状况，是以本土策划人+央视等主流国家媒体为主；广州则是以本土营销+创意公司为主；上海则是成了国际4A广告集团的空降地，一批当时声名鹊起的上海本土广告公司在五六年间就逐渐衰弱了。
应该说，那个时间段里留在上海，坚持以创作为旗帜开设本土广告公司，是极其艰难的，记得邵隆图先生经常给我们这批年轻的创业者打气：我们要乐观地对自己说，最后的胜利一定是我们的，我们要自豪地面对夹缝里求生存的现实，再过几年，“洋人”们的一套就不灵了。记得我从金马广告离职的时候，顾成总语重心长地和我交流过，他建议我不要去跨国公司工作，要把本土广告的旗帜扛下去，说中国广告业吃亏在“策略”这个层面上没有积累，而二十年后我们能赢外资公司的，也必定是在“策略”这个层面。这些话一直烙印在我心里，我对前辈们当年在高压竞争之下的高瞻远瞩敬佩不已。
我是在2000年开办万马堂广告的，很多人问过我因何起“万马堂”这个名字，是不是喜欢古龙？我的确是古龙的粉丝，但万马堂这三个字，却是实实在在出自顾成总和我的一次午后谈话。
改革开放后，中国诞生了第一批较为知名的广告公司，这其中有很多家的企业名称都有一个独特的现象，那就是它们都是以“马”为精神符号的。比如韩子定老师在广州开创的白马广告、张小平老师开创的黑马广告，加上我当时工作的上海金马、还有银马、千里马、小马奔腾等众多名驹。基于这个文化现象，当时顾总认为他们这一批先行者算是“一马当先”，而中国广告的传承重任则在70后、80后两代新人的肩膀上，也就是“万马奔腾”的未来。于是，当我决定自立门户的时候，自然拿起了万马堂这个公司的名字，无论是有人批评“土气”或是说“像武夫镖局”等看法，我都一直没有放下，因为这里面的确有上海本土广告文化的接力成分。
伴随 70后中国广告人成长的《中国广告》杂志
我想说，《中国广告》与同时代的其他广告行业刊物相比较，最难能可贵的地方在于：它是一本有着上海精神的行业刊物。记得有一期杂志里夹带的一本《别刊》上，我的老同事王海华曾经写过一段话：没有芝士、奶油和火腿，我们只有面粉、砂糖和水，我们能坚持的唯有在这三种食材中变化花样，烤出不一样的面包……诚然，务实、坚守和热爱，写就了上海广告行业的过去、今天和未来，我们亦得益于此，深深地认识到自己的工作属于锦上添花，而不是浮躁地对外表述为雪中送炭。
时光不知不觉过去了二十多年，当年的创意之都广州今天多少有些落寞；当年的公关胜地北京也鲜有亮眼的案例；着陆上海的数十家外资广告公司们也无奈地褪去了教宗般的光环。而上海的广告行业依然坚定地存在着，当年前辈们眼中的新人早已成为今天行业的旗手。
沉舟侧畔千帆过，在理论研究层面，万马堂二十年如一日地打造“矩阵思维”，共创造出40多个图形结构的思维工具，以60多门课程、600多个案例的成果，成为全球顶尖商学院的博硕课程，成为中国广告业走向高阶智库产业的代表，回应了前辈们当年对年轻一代提出的要赢在策略上的殷切期盼。
病树前头万木春，在经营层面，众多创意热店诞生在上海并不是偶然。今天，上海这座城市依然可以在动脑创作上收取天价的费用，这也部分得益于《中国广告》杂志和它的读者们的务实坚守和勇敢创新。
路，一直在向前延伸着，上一代广告前辈们已经逐渐离场，我亲眼看到了太多在公司存续上没有找到解决方案的例子，这个命题已然落在了我们这一代中年经营者的肩上，如何让我们的事业终有传承、发扬光大，是中国广告人当下需要深度思考的。
眺望接下来的20年，无论商业环境如何变化，万马堂广告都有信心与《中国广告》杂志社的同事们一起携手走下去；我，永远是《中国广告》的一名读者，中国广告行业的一名实践者。
