【金融行业创意宝典】如何让用户乖乖把钱掏出来？ | 广告主实操

小编每个月总有那么几天，

食欲不佳、身体不适、精神不振……

因为，

又要还信用卡了！

月月如此，比大姨妈还准时。

幸好，随着互联网金融产品的飞速发展，

理财、还贷等越来越方便，

微信钱包、网上银行等产品也渐渐成为了人们生活中的必需品。

然而对于金融行业的小伙伴来说，

市场的竞争压力也变得越来越大了。

大家都想从这里分得一杯羹，

可究竟 怎样做才能吸引用户的目光 ，

让他们选择你的产品呢？

特别是金融行业广告限制多多，

怎么才能避开“雷区”，

让客户乖乖地把钱从钱包里掏出来呢？

听听创意老司机怎么说吧！

作为金融行业客户的得力助手，腾讯社交广告贴心的为大家总结了几点经验之谈：

首先，重中之重：行业规范要遵守！

敲黑板

老师从小就教导我们要遵守法律法规，听话的童鞋们，下面的三点禁忌可要牢记于心！

错误示例： 画面中有手机号填写框元素

包括身份证截图、真人手持身份证照片、身份证绘画图片，都不可以出现；

文案中上不得出现“仅凭身份证贷款”或“凭身份证申请”等字样。

错误示例： 画面及文案中均出现了身份证元素

错误示例： 画面中的手机元素与产品没有任何直接关联

其次，画面设计要有品质感！

好马还需配好鞍，金融行业高大上的气质必须搭配具有品质感的广告设计。

牢记下面的五个“不要”，创意制作的水准迅速提高！

化繁为简，拼图数量不能超过3张,拼图元素不能相同或太类似。

错误示例： 毫无必要的重复元素

优秀案例

浓缩的都是精华，文字信息不宜过多，占比不能超过50%，每行5-7个字数的阅读体验为最佳。

错误示例： 字多得看不过来，阅读障碍症都犯了！

优秀案例

爱美之心人皆有之，画面要有设计美感，不能直接使用截图做素材，否则画面杂乱且无吸引力。

错误示例： 妹子不错，截图不错，但就是不！好！看！

优秀案例

红花需得绿叶衬，文字信息与背景颜色要有明显的对比，保证主题清晰的识别度，便于阅读。

错误示例： 墨绿背景加黑色字体，实在看不清楚写了啥

优秀案例

文字处理要根据画面需要进行相应的颜色搭配、排版设计，往往能得到1+1>2的效果。

错误示例： 是不是有点像电线杆上的办证广告？

优秀案例

之前谈了那么多“雷区”，下面就来聊聊新司机怎样快速上手，设计出一份过硬的广告创意。

颜色在创意中起到强化重要信息和渲染情感的作用，可以直接影响用户体验，不同的颜色传达不同情感。金融作为一个相对严谨、认真的行业，建议大家在广告设计时，多尝试使用 红色 、 蓝色 、 黄 色 、 白色 等。

优秀案例

图片素材选择主要考虑以下几点：

视觉体验

视觉冲击力强的素材，给用户带来视觉上的震撼，吸引用户注意力。

优秀案例

动作引导

通过模拟操作界面，引导用户对场景联想，代入感强。

优秀案例

产品展示

全面展示产品，让用户对产品有直观感。

优秀案例

字数

文字不宜过多 ，要简短说重点，主题字建议字数不超过10个，辅助字不超过20个阅读体验为最佳；

视觉点

文字排版 视觉点要集中置于画面醒目位置 ，视觉点过于散乱不利于信息的有效传达；

图文混排

文案摆放要有足够的空间 ，背景干净整洁，才能让文案信息有效传达；

字体选择

主题文字一般选用粗字体 醒目抢眼、信赖感之意。辅助文字选用细字体传达精致、高品质之意。

优秀案例

左右结构

结构特点： 视觉平衡，层次分明，可直观展示视觉主体，高效进行信息传达。

示例：

行业HOT规格 推荐

手Q_附近的人： 147*147 HOT

QQ客户端-QQ群： 198*40 HOT

移动Qzone好于动态消息流： 1000*560

手Q天气内容页中部： 582*166

上下结构

结构特点： 主体突出，层次分明，可以更高效进行信息传达。

示例：

行业HOT规格 推荐

手Q浏览器_看热点_正文页底部小图文： 240*180

QQ天气_消息页图文广告： 100*100 HOT

手Q新闻插件-今日热点： 196*130

对角结构

结构特点： 布局独特富有创意，视觉冲击力强，视觉体验为最佳。

示例：

行业HOT规格 推荐

手Q浏览器_看热点_正文页底部大图文： 640*288 HOT

微信-朋友圈feeds ： 800*800 HOT

微信公众号下方： 114*114

位置： 微信流量主图文下方图片banner 规格：582*166