爆款内容是大部分内容运营期待的，只是引爆的方式会各不一样。良性的爆款内容不容易产生，但是这并不意味着内容运营就只能用一般的方式去运作。
天天羡慕别人的内容有那么大的阅读量，那么高的转化率，那么高的关注度，只有羡慕并不能改变什么。
这些能够形成裂变式传播的内容，都有哪些共同特征？我们如何才能催化出裂变式传播的内容?
今天这篇文章，我会试图从传播的层面解剖爆款，为大家提炼出能够引爆内容的核心要素。
讲故事
曾经有人进行过一个这样一个社会学/人类学实验。
研究者从旧货店或车库市场购入了一些的廉价物件，然后请一位作家针对这些物件撰写一则短篇小说，然后在eBay上拍卖这些物件。
原本成本为128.74美元的物件，最后卖出了3612.51美元，价格提高了2700%。
这是因为故事的力量提升了这些物件的情感价值，即使花更多的钱用户也愿意买下。
亚里士多德说过：
我们无法通过智力去影响别人，而情感却能做到这一点。
我们在解决问题的时候，可以用逻辑、用理性，然而，当我们要去影响别人、让他们认同我们的时候，只有逻辑是不够的。
我们需要故事，因为只有故事，才能达到共情、建立人与人之间的链接、让他们站在你这边。
百度竞价排名，不是一天两天了，然而直到魏则西事件，才引起了巨大的舆论漩涡，为什么呢？因为魏则西的故事让你产生了共情，它胜过一切冷冰冰的数据。
如果能在品牌、产品、宣传内容中植入故事的元素，就更容易潜入用户心智，获得他们的口耳相传自传播。这里讲的故事，是营造充满细节的、有镜头感的、能调动用户情绪的故事化内容。
罗密欧与朱丽叶的故事深入人心。而这个故事最大的特征是什么呢？“虐！”用咱们的行话来说，就是
“冲突”
。
想象一下，如果罗密欧跟朱丽叶开始就没看对眼，两人各自发生了一些事，那这部悲剧还会如此吸引人吗？不会，因为这不是冲突。
所以，
冲突=渴望+障碍。
两人的爱情是渴望，两家的世仇则是障碍。只有障碍而没有渴望、只有渴望没有障碍，都不能构成真正的冲突。
除了冲突之外，故事还需要什么要素呢？一个好的故事，需要包括三个基本要素以及两个附加要素，如下图：
而在写作手法上，也给大家分享4个小建议：
①善于调动感官体验。
就像最前面的文案，“阿拉斯加的鳕鱼”、“西藏的山鹰”都非常具象化，能调动人们的视觉；而“喷着香水闻不到的空气”，又调动了人们的嗅觉。
②一定要简洁。
如果你的故事太啰嗦，大家听下去的耐心都没有，更别说不重要的细节会干扰大家对故事主线的理解了。
③善于利用比喻。
每一个比喻都是一个“迷你故事”，把复杂的情况转变为大家熟悉的场景。
④切忌平铺直叙。
一件顺利发展的事
情很难成为
一个好故事，只有遇到挫折、峰回路转，才能让人们听得津津有味。如果你的故事没有转折，那我劝你，赶紧换一个。
制造meme
meme(米姆）是指在同一个文化氛围中，人与人之间传播的思想、行为或者风格。
作为一种流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因，米姆最初诞生时候具有匿名作者、较低娱乐性的特征，曾经风靡网络的绿豆蛙和兔斯基等卡通形象及其衍生作品，都可视作国内互联网米姆现象的萌芽。
英国科学家理查德·道金斯说
Meme在诸如语言、观念、信仰、行为方式中所起的作用，就像基因在生物进化过程中所起的作用一样。
像被大众熟知的神烦狗、假笑男孩、杨超越、眉毛小哥、炫富摔、冰桶挑战、踢瓶盖……这些在国内外社交平台上广为流传的网红表情包或活动，都属于
Meme的范畴，有点类似于中文“梗”的意思，它可能是一张图片、一个表情或者一段视频。
在国内，B战鬼畜区可以说是一座Meme孵化器，诸葛孔明、元首、雷军、吴亦凡、六小龄童、蔡徐坤等人的“梗”在B站经过心思活络的网友们不断的加工演绎，得到绵延传播。
对我们而言，如果能让内容带有Meme的属性，无疑更容易形成病毒式传播。而那些在社交链条上拥有较长生命周期的Meme，它们都具有两个特征。
譬如最近很火的“踢瓶盖”，就被网友保留了“开盖”这一模板，而衍生加工出拖拉机版本、回旋踢版本、速度与激情版本等花式开盖、广泛运用于各种生活场景。只有当内容具备“可变异性”，才有可能实现指数级的扩散与传播。
超阈值
阈值，简单来讲就是临界值。
网易哒哒团队在去年制作了很多刷屏朋友圈的H5，具有代表性的如《她挣扎48小时后死去，无人知晓》。
这是一个关于动物保护的公益型H5，以拟人化的方式让更多的年轻人感同身受动物保护的重要性，引发了无数用户的讨论和分享。
短短3小时由于分享用户过多，达到朋友圈当天约100万次分享阈值（数据来自万能的大叔）。
目前刷屏是否超过微信分享阈值，成为衡量获得营销成功与否的核心指标之一。
2018年的网易听歌报告、荣格心理测试......
一次刷屏可能是运气，多次刷屏一定是方法论的作用。
为什么网易的H5总是能爆红？很重要的一点原因是，它的产品（H5）都大大超过了用户的心理预期阈值，也就是心理临界值。
我们详细来看，主要因素有两点：
1、人性洞察
