王老吉新包装，龙来了！

文案君 · 公众号 · 营销 · 2019-02-26 10:59

正文

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

本文为文案君合作专栏出品 来源：文案君（微信号：Mrcopywriter）

王老吉已经有了190年的历史沉淀，而在近些年却一次次冲破传统形象，选择了年轻人喜欢的方式做了大胆创新。

黑了、绿了、花了、二次元萌趣了、中国风了...

王老吉对于品牌营销是操纵自如，对于包装设计更是着了魔，

这一次，我意外的发现王老吉又有了新包装，走起了中华传统风。

这款包装由 蓝镜设计 ，其设计理念就是想将王老吉作为一个中华民族本土品牌与其他竞品区分开来。

这款臻饮系列的新包装，其产片属性是草本饮料，作为中华特有的一种饮料，在设计上，就要表现出中国独具特色的一面。

龙，作为中华文化的缩影，成了产品主画面的主要形象。其中，“龙抬头”又寓意着吉祥，与王老吉一直传的“吉”相呼应。

龙的周围是云雨图案，在传说中，龙是行云布雨的神兽，这与龙的特质吻合，同时王老吉是一款降火的草本饮料， 雨的设计也是表达产品有清凉滋润的效果。

对于国外消费者来说，龙的主画面设计一眼就能让人理解其来源以及产品特色。

除了包装设计，在印刷上，这款包装也是下了心思。

设计团队介绍说， 这款包装的印刷使用了哑光和亮光油墨印刷工艺相结合，给人更强的品质感。

无论是视觉上的效果还是货架上的效果，这款包装都是很吸睛的。

龙采用的是插画风， 块面分割的手法将龙的形象绘制出来，是现代人青睐的审美 ，同时，也适合各个年龄层的消费者。

这款设计在视觉上与王老吉的其他产品有着相通的地方，比如红色的大面积铺设，王老吉logo的视觉位置，这些因素是让消费者进一步认知品牌的心机。

不过，我发现目前这款包装还没有全面推广，很多平台都搜索不到，不知道最后能不能在市场上看到，这还得等待。

对于吃瓜网友来说，不管多好的设计，都免不了有吐槽。

有网友开始怀念起来加多宝；眼精的网友发现这条龙有黑眼圈；还有网友吐槽红配绿的组合。

还有网友说，“臻”的使用违反了广告法，但广告法中的违禁词没有单独一个“臻”字，不知道这算不算擦边球。

不过，有个网友看到这个包装，小开脑洞希望可以出个十二生肖系列，对于有强迫症的人来说，肯定忍不住想要集齐一套的。

#话题# 这款新包装你怎么看？

—— END ——

文案君精选推荐温柔点戳我