2016年三场现象级广告，意味着场景互动时代已到来？

一周前也许你也发现了，地铁站和公交站里突然出现了很多萌犬和问题的画面，它们迅速占领了人们的视野引发热议，这场热议背后究竟是什么呢？

在不同的环境，不同的信息领域，每个人都有特定的需求，搜狗搜索发现这些需求后采取了因地制宜的广告策略：

机场作为不同城市人的交流口，每天都聚集了大量来来往往的行人旅客，想要尽快了解一座城市就是寻找一个旅伴，于是搜狗搜索在机场投放了“如何结识陌生人让你的旅行更当地”的广告牌。

在登机口等候是最无聊的时光，这时候聊一聊理财问题最合适。

在公交站台了解一些公交常识，即学即用。

在公司的楼下和一群人等电梯，这其中一定会有你的微信好友，你是不是也好奇“不发朋友圈的人是什么心态？“

这些都是选自搜狗搜索用户的真实问题，简单清爽的画面，配上讨人喜爱的狗狗形象，无论是在人来人往的地铁站还是熙熙攘攘的写字楼都格外引人注目，不少行人驻足观看对问题的答案很好奇，而搜狗搜索也对此开辟了两种场景化创意回答选择：

用户在看到广告牌时可以选择扫描广告牌中的二维码查看答案

打开手机微信“摇一摇”就能看到广告牌中问题的答案

这两种方式都一样联接到搜狗搜索页面，如果刚好用户手机中手机中已下载搜狗搜索APP，也许在搜索一些特定问题时画面还会出现彩蛋。

搜狗搜索的这场刷屏级广告让人难免想到了今日头条和一点资讯，同属于产品特性和使用场景创意结合的广告，无论是地铁公交还是分众楼宇都覆盖了受众视线，选取的问题也是从共鸣和好奇两个角度出发深入受众进行传播。年初今日头条的广告投放只用了一句“今天_______，看今日头条。”就触发了所有人的兴趣，背后其实是让用户在不同的场景中调用不同的记忆深化了品牌认知，本次搜狗搜索也是使用了相同的玩法。

而一点资讯在今年10月份的广告投放玩法就更多样了，线下媒介渠道覆盖北上广深的地铁、公交站牌、机场、公交车身、户外大屏等多元化发布刷屏洗脑广告语“______1.1.1.1.”同时联合纸媒造势，新京报头版广告上标题关键字全被“1.”所遮盖，只有扫码才能获取完整的新闻内容。仔细观察会发现，打码推荐的这五条新闻，与一点资讯的有趣、有料、有用、有品“四有理念”无缝衔接，基于新京报兼具深度和精度的定位，可谓是对自身价值阅读理念的一次巧妙输出。同时还有H5以及品牌合作、“史上最短广告词”、“打码逼死强迫症”等话题讨论引发了新一轮的全民病毒式自传播，组成了品牌推广传播矩阵,从而实现“狂轰滥炸式”全面覆盖的广告效果。

纵观整个2016年的这三场刷屏级案例，如果说今日头条是开了一个头，一点资讯在今日头条的基础上丰富了内容花样，那么搜狗搜索这一次的出街广告不仅是增加了新的形式，更是将产品体验也直接融入到了场景广告中，从这些玩法中可以窥见未来户外广告投放的趋势。

在每一个刷屏级案例的背后往往都隐藏着未来广告的发展趋势，并且随着模仿者越来越多，趋势会越来越清晰。从这一场搜狗搜索的广告中就可以洞见三点：

搜狗搜索用了一周时间就让行业内外的群众们在各种SNS渠道上炸开了锅，这得益于OOH广告的场景化营销特征：借助创意内容，广告环境，发布媒介三者之间的联系进行广告创作，能够实现一种特有的视觉呈现和互动体验，以达到现象级的传播效果。这说明未来的户外广告将不再局限于传统的媒介与表现形式，它将结合新媒体与新技术，融入最潮流的艺术形式，让受众参与最直接的互动体验，利用社会化网络的传播能力，发掘出前所未有的广告载体达到精准的造势热议效果。

虽然在投放地点的选择上，搜狗搜索和之前的一点资讯、今日头条一样都是选择了北上广深及武汉、成都等一二线主要城市作为创意出口的主阵地。但与单纯追求明星效应和以简单粗暴的方式砸钱硬投“今天xxxx，看xxxx”的资讯平台不一样的是，搜狗搜索的代言人化成了一只只萌萌的狗，狗狗们用各自天然呆自然萌的属性抓住了路人眼球，完成了一轮重要的受众品牌认知传播。

互联网时代来临后打破了广告固定的传播模式，户外投放渠道一度被业内唱衰，认为其缺乏互动性而被认为是传统广告才使用的手段：单向传播广告信息，受众只能选择被动接受。搜狗搜索这次却用技术打破了这个传播魔咒，开创了一个场景化创意路径玩法：

看到广告牌→扫描二维码/使用微信“摇一摇”→跳转至搜狗搜索答案页面

简单的三步不仅实现了品牌与用户之间的互动沟通，更直接带来了良好的用户体验，这样将广告和产品联接的做法为户外创意互动带来了新的启发。

作为又一个刷屏级的品牌营销案例，搜狗搜索此次尝试大胆而创新，展现了强大的营销手段和策略，精准的传播创意匹配完美锁定各类受众和潜在用户。由此期待今后的广告户外装置必定也会开始诞生出越来越多的新奇有趣的玩法。