Yeezy Boost 一鞋难求，但阿迪达斯要赚钱还得靠经典款小白鞋

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-05-09 08:17

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要说近来最火的“网红鞋”，那非 Yeezy Boost 350 V2 莫属，但对于阿迪达斯来说，要想实现到 2020 年 5000 万双鞋子的年销售目标，还得抱紧自家仓库里的经典款，比如经久不衰的 Stan Smith 小白鞋系列。

图片来自：Ashok Beach Resort

作为阿迪达斯这几十年来最为成功的鞋款，不同于问世即大受追捧的新贵 Yeezy Boost，经历了四十多年考验的 Stan Smith，是在这两年才焕发“第二春”的。

Stan Smith 鞋子诞生于上世纪 60 年代，起初是以网球鞋的面貌问世，后来阿迪达斯以天价合同拿下了美国传奇网球手斯坦·史密斯的授权，从 1971 开始以他的名字命名这款球鞋。

如今 Stan Smith 已经变成了一款休闲鞋，但还是保留了两侧气孔、印有史密斯头像鞋舌的经典设计。

吉赛尔‧邦臣穿着 Stan Smith 为《Vogue》拍摄封面，图片来自：Subtype

小白鞋差不多每隔十年就要火一次，现在它的热度要得益于 2014 年阿迪达斯成功的营销。阿迪达斯在 2012 年将 Stan Smith 撤出市场，一度引发粉丝们的愤怒。直到 2013 年年底，超模吉赛尔‧邦臣穿着新款 Stan Smith 出现在法国的《Vogue》杂志封面上，小白鞋才重新回到大众视野。

与此同时，阿迪达斯也以一支大牌云集的广告宣告了这款鞋子的回归，明星们开始穿着小白鞋出入各种场合，就连 Alexander Wang 的春季时装秀也少不了它的身影。

阿迪达斯为新款 Stan Smith 加入了不少新元素，包括丰富的配色以及诸如裂纹、网纱等鞋面设计，与大牌合作的各种联名款式更是层出不穷。

图片来自：Sneaker Freaker

凭着明星效应和原有的光环加持，Stan Smith 成功晋升“网红鞋”，该系列在 2015 年大卖 800 万双。从 1971 年问世至今，这款小白鞋已经累计卖出了 5000 万双。

除了营销作用外，复古潮流的兴起也是 Stan Smith 能够再获成功的一大原因，而阿迪达斯显然深谙其中之道。

Superstar 是去年阿迪达斯在美国卖得最好的款式，图片来自：QZ

与 Stan Smith 几乎同期走红的 Superstar，同样出自于上世纪 70 年代初。2015 年，阿迪达斯在找来潮人 Pharrell 合作并一口气推出 50 款配色后，Superstar 在当年卖出了 1500 万双，贡献了超过 10 亿美元的销售额。Superstar 还是去年美国最畅销的运动鞋，要知道这可是阿迪达斯 10 年来首次在耐克的主场击败老对手。

Gazelle 也开始受到追捧，图片来自：QZ

即使上述两款鞋子无法长久保持热度，阿迪达斯的仓库里有的是经典设计，比如 1950 年的 Samba、1960 年的 Gazelle 和 1992 年的 Campus 都有成为下一款“网红鞋”的潜力。或许它们很难复制 Stan Smith 或 Superstar 的成功，但在帮助阿迪达斯保持销售业绩的增长方面，还是能够有所贡献的。

题图来自：Electrolais SL

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