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天猫小黑盒|送礼物真的太难了

黑马营销  · 公众号  ·  · 2024-05-27 18:48

正文

来源:天与空广告


520,大家都想成为收礼物的人。
但天猫小黑盒
却为送礼物的人,专门拍了一条片子。

·

送礼物,真的太难了

天猫小黑盒|特别企划


送礼物,就像做一道很难的题


有人拿的是阅读理解题,但要理解的

其实是那个“薛定谔的出题人”

有人拿的是填空题,明明没有指定答案

结果偏偏像抄了答案


在“拿不出手”和“贵到肉疼”之间,究竟该怎么选?

当她说“今年别送了”,到底是什么意思?

给老妈买的 3000 裙子,要不要说只花了 300?


送朋友的书,为什么只有在搬家的时候才有存在感?

送喵礼物千百件,为什么它只啃手机数据线?

送她本命演唱会,为什么从来抢不到连座?

送老公的跑步机,为什么逃不过成为晾衣架的命运?

为什么那些重要的日子,我们却交了白卷……


送礼的讲究太多了!怎么办?

告白的礼物准备了,礼物的告白还没准备,怎么办?

送老爸路亚,结果得到一个不回家的老爸,

得罪了老妈!怎么办?

你的“认真挑选”遇上对方的“敷衍了事”,怎么办?


送礼物的题又多又难, 但没有谁不在认真作答

因为,它是一道爱的命题


天猫小黑盒送礼指南全新上线

让礼物选得轻松,拿得出手, 让你的心意更有新意

送礼物没有标准答案,小黑盒陪你好好作答

天猫小黑盒·有礼


今年,天猫小黑盒想在新品心智外,开拓 「礼物心智线」 。希望在货品与推荐上,真正帮助到有送礼需求的人。 这是它的首度发声。
在我们看来, 抓住送礼人的心,很重要
关于送礼物的洞察,三天三夜都讲不完, 但最普世、最有概括性的,一定是这一个:


这是来自绝大部分送礼人的真实心声,包含无数不为人道的心绪、吐槽、辛酸与幽默。

当一个洞察足够有共鸣,我们要做的,就是把它诚实地说出来,做一回 送礼人的「最强嘴替」

我们收集了上百个真实的送礼难故事,提炼成一道道送礼试题,以发问形式,最大化保留送礼人的情绪,也增加了与屏幕用户的互动感。
送,「每次都是花」; 不送,「连花都不送了」
除了皮带、剃须刀,还能送啥给老爸?
给妈妈3000块买了件裙子,要不要少说一个0
听懂了每个字的意思,连在一起却听不懂了
surprise!答案居然是手机数据线
跑步机:这一定是命运给我的考验
有些人光是说出开场白,就花光了所有的勇气
要同时预判两个人的预判……真的有点难

当送礼难的情绪被充分释放,小黑盒的出现便水到渠成。全新上线的送礼指南,送女友/男友/长辈/朋友/宠物,都有更精准的推荐,让礼物选得轻松,拿得出手,更有新意。 总之,让天下没有难送的礼物。

礼物不只是520的「限时题」

那句“我爱你”

要用一生时间去作答


挑对礼物,只成功了一半

做好「氛围题」

才能Crush到另一半


也许,最好的「告白题」

不需要千字小作文

只要一个轻轻的吻


礼物是一道「摄影题」

把我们每一个日常的瞬间

都变成人生照片








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