榛子巧克力酱 Nutella 新出了七百万个包装，还是为了改善口碑

2017 年初，不少媒体都把目光聚焦在了全球销量最大的榛子巧克力酱 Nutella，因为有研究报告指出 Nutella 的成分棕榈油可能含有致癌物质。

在欧洲食品标准机构 EFSA 的这份健康研究报告公布后，Nutella 在全球范围内的销量骤降 3%。

为了挽回声誉，Nutella 的意大利制造商费列罗，最近正在与市场传播机构奥美的意大利办公室合作，为 Nutella 创造了七百多万种不同版本的独特包装，将其命名为 Nutella Unica。

与传统的包装设计思路不同，这一次，奥美并没有请设计师操刀这一项目，而是基于数十种不同的图案、数千种颜色组合以及一种特殊的算法，提取出来了七百多万种不同版本的包装，且每一款都是独一无二的。

Nutella 过去就以其个性化的包装而闻名，比如在圣诞季推出限量版包装，又如为伦敦 Selfridges 百货公司提供定制化包装，以及邀请消费者在网上设计自己想要的样式，获得自定义的巧克力酱罐头包装。

奥美团队称 ，每一个 Nutella Unica 罐“都像是一个艺术品”，带有自己独特的编码，很适合拿来收藏。 据奥美团队介绍 ，这七百余万个 Nutella Unica 罐已经通过意大利超市在意大利市场推出，一个月内就迅速售罄。

除了包装更新，奥美还围绕 Nutella Unica 罐制作了在线视频和电视广告。

这次 Nutella Unica 的广告和包装更新，还是依靠高度可识别的品牌 logo，将其他元素剥离。这一灵感源自七年前设计机构 Antrepo 的一次极简主义实验，将 Nutella 外包装的额外配色和底部图案全部都去掉，仅留下简简单单的 Nutella 的名称。