作者 | 董华
来源 | 品牌家（ID：emoney8)
随着传播方式的变化，现在的广告传播已经不再是简单的「广而告之」，品牌想要创造更大的声势，需要在营销玩法与创意手法上突破，以便吸引更多的用户注意力。
临近中秋，中华老字号五芳斋再现神创意，以
「五芳斋共享中秋计划」
为噱头，玩起了广告中插入广告，让人耳目一新。
广告分为了两部分，一部分是由五芳斋与慕思、特步、美即面膜3个品牌组成的3段神转折广告，另一部分是由26个品牌组成的口播广告。
一、巧妙的诠释产品核心卖点，将“软糯”的产品信息植入到用户心中
首先说上半部分，五芳斋找到了与合作品牌相关联的点，巧妙地诠释着“软”，也让整个广告内容更具层次感。
在慕斯与五芳斋的合作中，两个小朋友的梦想为探索宇宙为广告的切入点，在充满童真童趣的对话中，让慕斯床垫的软与五芳斋「四层流心糯月饼」的“软糯”形成关联，让
“又软又很有层次”
感的体验走进用户心里，也让慕斯与五芳斋产品的卖点凸显。
五芳斋和特步的这支段广告中，讲述了一个怀揣梦想的「橱窗男孩」与特步、五芳斋之间的故事。
当小男孩望着仔细看着特步球鞋时候，有行动并行动了，而当他穿上特步推开了商场的门走在街上，却被五芳斋橱窗里的月饼吸引。
而小男孩的梦想除了特步跑鞋，又增加了新的心愿清单四层流心糯月饼。同时，特步的软和轻盈，与五芳斋月饼形成了巧妙的关联，也让这两大品牌的传播点更为清晰明了。
而在美即面膜与五芳斋月饼的联合短片中，内容异想天巧妙的营造出母亲返老还童的错觉，随后镜头一转呈现出女孩与妈妈的生活日常，而四层流心糯月饼也自然成为了母女生活中的“主角”。
面膜与月饼成为母女共享美食温情氛围的重要媒介，而这样也是品牌对“中秋”节日意义的诠
释。
3段神转折广告都以品牌主打
「四层流心糯月饼」
产品的核心卖点“软糯”为传播点，让
“比流心多一层软糯”
这句话贯穿整个内容的始终，让「软糯」走进用户心里，同时让中秋的节日意义显得更为温馨为纯粹。
其实，在这支TVC面世之前，五芳斋早已经在微博上为此次的营销推广做了造势，第一阶段推出了
#五芳斋共享广告计划#
，五芳斋抓住用了品牌营销的痛点
预算不够、各类流程不顺畅、行业内卷
等问题，邀请品牌「诚意组队，绝对不鸽」，并表明了内容本身的稀缺性
「全网第一支」
。
在活动预热阶段，五芳斋更是表示
「我们花了一百年，等这一天」
，众多信息表明了五芳斋活动的诚意与声势浩大之处。
第二阶段，五芳斋在网络上官宣了报团取暖活动征集结束，将用户与品牌的期待值拉满，在广告拍摄完成后，向大众汇报了拍摄进度与剪辑进度，并预热了广告的发布时间，让人无比期待。
第三阶段，在广告上线后，除了与品牌的联动的慕斯、特步、美即面膜，并将广告预热过程中使用的「共享广告」概念植入到了内容中，而五芳斋在内容中念起了品牌名像极了综艺节目赞助品牌的Logo露出。而这一极具创意的营销方式，也获得了品牌与用户之间的互动与好评。
第四阶段，广告一经发布，就产生广泛的传播，产生了1.1万次的转发，3000+条留言，在吸引大众眼球之余，得到了广泛的传播。
如果你觉得五芳斋的传播就此结束，那你就大错特错了。为了实现长尾效应的传播，五芳斋在中秋广告上线后，还为此次活动做了后续的收尾，以保证内容传播的周期更长，并在后续活动中俏皮的表示
「都给我等着……」
。
五芳斋这一操作，又成功勾起了人们的好奇心，想要将小板凳摆好，等待品牌的后续玩法。随后，五芳斋在微博上玩起了【锦鲤大礼包】玩法，让更多的用户自发性的参与其中，将活动推向另一个高潮。
最后，以五芳斋为首的品牌将此次抽奖活动推向高潮后，蓝V品牌纷纷玩起来抽奖，他们看似在帮五芳斋做广告 ，实际上是借着五芳斋活动的热度，争取品牌信息的露出，以博取大众眼球，实现更广泛的传播。
不难发现，五芳斋通过在社交媒体上进行广告的预热、全新营销概念的提出，到广告短片的发布与传播，再到最后微博转发抽奖以及引发蓝V抽奖的态势，让整个活动从一个高潮推向了另一个高潮，也让五芳斋从一个需求传播的品牌变成了一个懂得制造传播热度的品牌，将被动化为了主动。
同时，五芳斋将市面上曾经爆火的“共享”营销概念融入到了广告中，让27个品牌均融入到了品牌打造的热度中，为其他品牌的营销传播提供了新的可能。
