在新经济形势下，影响企业品牌的因素有产品质量、其次才是性价比、品牌创新、客户服务、广告和其他因素，未来在品牌价值打造上，主要还是看企业是否理解当下新经济，是否引进新技术，是否把握住自己的消费群体。
文/七号 亿欧专栏作者
在这份总价值15.56万亿元的报告里，腾讯虽然还是一副“千年老二”的名次，但这次腾讯多少会“舒服”一些，因为阿里巴巴才排名第十。
这份榜单是由“世界品牌实验室”在第十四届“世界品牌大会”上发布的2017年《中国500最具价值品牌》分析报告。报告显示，2017年度“中国500最具价值品牌”总价值超15.56万亿元，比去年增加超2.29万亿元，增幅达17.25%。其中国家电网、腾讯、海尔名列前三，品牌价值分别为3298.87亿元、3251.12亿元和2918.96亿元。
值得一提的是，这份榜单阿里巴巴品牌价值为2234.84亿元，相比腾讯差了约1000亿元。
亿欧零售从2017年分析报告中整理出食品行业中上榜的企业，同比去年，分析研究在新经济形势下，影响企业品牌的主要因素，以及未来企业提升品牌影响力的主要方式。
从上表中可以看出，上榜企业全部为实体企业。同比去年，新晋入榜单的是贵州“老干妈”（品牌价值103.22亿元）、湖北“良品铺子”（品牌价值101.69亿元）、福建“中绿”（品牌价值52.18亿元），其他企业，同比去年的排行增幅极小，甚至是倒退。在一定程度上，可以看出实体企业在过去互联网的背景下，大部分过得不好，但也不排除有小黑马杀出。
——供给侧·品牌价值——
在过去20年，互联网的渠道红利让部分企业的交易成本降低不少。
但是现在，线上成本与线下成本趋于一致的情况下，互联网作为渠道的红利优势不在，而实体企业在国家大力推行的“推动实体经济优化结构，不断提高质量、效益和竞争力”的红利中又开始了新一轮反攻。
众所周知，现在是一个
产能过剩的时代
。2013年中国出台的《关于化解产能严重过剩矛盾的指导意见》中提到，投资过度、需求不足、技术进步、外部冲击（如金融危机）等等都是导致产能过剩的原因。在政策层面上，“一带一路”战略可能帮助中国从长期解决这一问题，但更多得依靠企业自身去提升品牌价值，从需求上去解决问题。
那实体企业如何对自身进行转型变革，去提高产品质量、企业效益和竞争力，打造更高的品牌价值？
报告显示，在我国，对品牌需求影响最大的因素为产品质量、其次才是性价比、品牌创新、客户服务、广告和其他因素。分布情况如下图。
以新晋榜单三家中的
“良品铺子”
为例，同时，与同为休闲零食领域却未进入榜单的
“三只松鼠”、“来伊份”和“百草味”进行对比
，从以上主要因素去分析需求推动力对品牌价值的影响。
产品质量是食品产业发展核心
首先，质量作为休闲零食产业发展的重中之重，从供应商管理、采购、检测、生产加工、物流仓配至产品销售流通环节都需要建立严格的管控措施。一定程度上，消费者对产品的持续购买会不断提升公司的营业额，进而也能体现产品质量是否在不断被消费者认可。
从四家休闲零食企业近三年营收/净利润表分析，良品铺子和三只松鼠的产品质量更容易被消费者接受，并且在行业中占据市场份额最多。来伊份市场表现稳定，缺乏增长劲头。
品牌领导力在“500强品牌强度系数因素”中占据整体考核的30%，着重体现品牌在行业中占据的市场份额。报告数据显示，休闲食品行业的零售市场规模由2010年的4014亿元，增长到2015年的7355亿元，2012至2015年的复合增长率为12.9%。2016年中国休闲食品行业零售市场规模可达8224亿元，2017年可达9191亿元，并预计2020年达到12984亿元。
在上表对比中，从近三年的营收占据市场规模来看，目前良品铺子占据市场份额最多。
据了解，在产品质量的管控上每年投入很大。良品铺子的理化检验室在2013年主要是通过了对苯甲酸、山梨酸、糖精钠、还原糖、菌落总数、大肠菌群6个项目的审核；2014年良品铺子检验中心进一步扩容，在原有基础上新增了18个项目。在良品铺子，所有食品只有通过“供应商出厂检验及型式检验”、“货品到货检验”、“委外检验数据比对”、“留样食品检验”四层检测质量把关之后，才能进入物流分装中心，进入市场销售。
从互动式体验中掌握用户数据，提高品牌互动力
其次，性价比除了体现产品本身之外，更多的是体现在消费者与消费者之间对产品的互动性。品牌互动力在“500品牌强度系数因素”评选当中占考核的20%。从微博指数、微信指数和百度指数来看，良品铺子被消费者讨论和搜索相对频繁。以下为“良品铺子”、“三只松鼠”、“来伊份”和“百草味”在微博、微信和百度指数上的对比图。
微博指数对比图
微信指数对比图
百度指数对比图
从上图中可以发现以下现象：
