文/今时品牌实验室 岳旺
茅台国际化步履不停。德国当地时间11月21日至23日，茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚率队先后走进黑森州首府威斯巴登市、汉堡和柏林，开展市场调研和品牌推广，举办“茅台之夜”活动，携文化出海，向欧洲各界人士传播中国传统文化和茅台酒文化，进一步巩固并扩大茅台在德国市场的品牌影响力，提升欧洲消费者对茅台品牌的认知度与好感。茅台酒股份公司党委副书记、工会主席、监事会主席游亚林参加相关活动。
其间，茅台一行还深入到当地茅台线下体验店、购物中心等场所，详细了解当地茅台酒消费人群、消费需求等情况，与经销商座谈，探索国际市场发展。
业内认为，茅台此番走进德国开展调研考察并举办“茅台之夜”活动，不仅展示出茅台对于海外市场的高度重视和对国际化进程的决心，也进一步触达海外消费者，丰富品牌国际化表达，促进茅台国际化战略加速落地。
威斯巴登“茅台之夜”活动前夕，嘉宾合影留念
当地时间11月21日，以“香起东方 干杯莱茵”为主题的威斯巴登“茅台之夜”晚宴活动，在德国黑森州首府威斯巴登市举办。
“香起东方 干杯莱茵”这一主题融合了中国与德国的文化象征，寓意着茅台酒借由丝绸之路从东方走向西方、从中国走向德国市场的崭新旅程，象征着东西方文化与商业的融合与共赢。
茅台酒被誉为“中国酒文化的极致”，酿制技艺跨越千年，从农耕文明中走来，在工业文明中璀璨，蕴含着中国人的性情和文化格调。德国在哲学、文学、音乐等领域都享有极高声誉，历史悠久、底蕴深厚，与茅台所蕴含的东方文化相得益彰。
此次，茅台携美酒相聚于德国，是东方匠韵与西方艺术的美妙结合。正如刘刚所说：“千山相隔远，文化共融生。今晚‘茅台之夜’融汇中德饮食文化精华，洋溢独特的时空之美。”
当地时间11月22日至23日，茅台走进德国汉堡和柏林，与经销商交流座谈，调研当地一线酒类市场销售终端等情况，并分别于22日和23日晚举行“茅台之夜”品鉴会。
活动以美酒佳肴为媒，与在德华商、当地各界人士以及茅台爱好者欢聚一堂，共同品鉴茅台的独特魅力，感受中华传统文化的博大精深。
与会嘉宾共同点赞茅台
“我们坚守匠心，致力于为全球消费者带来更好的产品和体验。”活动上，刘刚在致辞时表示，品质是茅台“走出国门，走向世界”的通行证。正如“德国制造”金字招牌蕴含着“严谨、可靠、安全、精确”的工匠精神。
连续3天调研考察，连续3天举办“茅台之夜”活动，我们可以发现，活动现场布置的中国元素和茅台元素满满。穿着中国苗族服饰的迎宾人员，茅台经典商标，茅台酒酿造工艺和系列产品展板……现场营造出浓厚的茅台品牌氛围，打开了一扇通往茅台文化世界的窗口，引领嘉宾踏入充满魅力的茅台品牌领域。
除了精美的布置，活动还设置有鸡尾酒区，邀请专业调酒团队制作迎宾茅台鸡尾酒，利用茅台的多层次香气与口感，调制出一系列创新的鸡尾酒。茅台鸡尾酒让不少德国嘉宾竖起大拇指点赞。
酒是世界通用的语言，美食是相逢最好的选择。在“茅台之夜”现场，品鉴师为嘉宾介绍茅台酒的酿造工艺、香型特点，带领嘉宾品鉴不同年代的茅台老酒，探寻茅台之美、感悟茅台文化。此举进一步增强了德国嘉宾对茅台酒的了解和认识。中国素有“美酒配佳肴”的说法，活动上，每道菜肴都巧妙地融入茅台元素，精美的菜肴与茅台酒完美搭配，为嘉宾带来极致的味蕾享受。
同时，现场通过沙画表演、中式古典舞、欧洲传统音乐和现代科技的展示，促进中德文化的深度交流和融合，呈现一场融合东西方文化的视觉与心灵盛宴。
“茅台之夜”在德国闪耀。三场“茅台之夜”品鉴活动，不仅是一次品牌推广的重要活动，更是一次文化交流的盛会。透过“茅台之夜”这一载体，将艺术、文化、科技与美酒美食巧妙结合，展现茅台独特的品牌魅力，进一步增强德国各界人士对茅台品牌的认知与情感联结，激发德国消费者对中国白酒的浓厚兴趣，为茅台品牌未来进入更多国际市场、扩大品牌影响力打下坚实基础。
近年来，探索国际化新路径，已成为中国白酒行业的共识，茅台一直在付诸行动。茅台作为世界三大名酒之一，始终以“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，按照“让世界爱上茅台 让茅台香飘世界”的愿景，持续深化ESG发展理念，坚定国际化发展战略，致力于为全球消费者提供美的产品和服务，向世界传播更生动的中国传统文化。
今年1月起，茅台持续发力国际市场，先后走进瑞士、意大利、印度尼西亚、泰国、日本等国，开展市场调研和品牌推广活动。这期间，茅台都会通过打造“茅台之夜”IP，探索餐酒搭配，不断创新品牌推介形式，走进“世界的餐桌”，满足全球消费者对美好生活的向往和追求。
德国位于欧洲中部，是欧洲邻国最多的国家，凭借其开放的市场环境、稳定的经济发展以及强大的工业基础，成为全球第四大经济体和欧洲经济的引擎，拥有强大的酒类消费市场和深厚的文化底蕴，是茅台布局国际市场的关键阵地之一。
2024年即将进入尾声，此次茅台再次走进德国，以文化为媒，与当地消费者建立更深厚的情感连接，培育更多海外消费者，助力中国酒文化和中华优秀传统文化在欧洲闪耀。
茅台在大众总部参观并座谈
今年，茅台正式将“让世界爱上茅台 让茅台香飘世界”的愿景写入企业文化手册《茅台玖章》。未来，茅台将持续走好国际化道路，尊重消费者文化差异和饮食习惯，深耕德国市场，加强与德国各界的经贸文化往来，把茅台这一瓶美酒里蕴含的文化特色、生活方式带给更多消费者。
据了解，茅台接下来还将走进西班牙，法国，深入到当地的茅台专卖店、免税店、酒店等场所开展考察调研，积极与渠道商、消费者交流，聚焦消费场景，精准抓住客群，更进一步触达海外消费者，促进茅台国际化战略更好地落地。
