微信发布：增长超10000%

2月5日，基于除夕至正月初五的多项数据，微信团队发布2025春节数据报告。春节期间（除夕至正月初五，下同），微信里共诞生了1亿+款用户自己创作的红包封面，约有3.9亿人收到含有这些红包封面的红包。

今年，微信蓝包带来春节首秀。春节期间，在微信里为朋友“送礼物”的需求旺盛。其中，目前收到礼物数排名前三的省份是广东省、山东省、浙江省。较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等地区，也都有人收到蓝包祝福。

与此同时，书籍作为“黑马”选手，成为许多人的送礼首选，包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长超过10000%。

数据报告显示，节前一周，含美发、美甲、美睫在内的美丽行业消费火热，微信支付消费笔数环比增长29%，其中山西省的美丽行业搜索热度增速最快，达34%。

此外，串亲戚、踏青、聚会等活动，则在线上展现出不同的趋势。春节期间，微信运动用户总步数超12.6万亿步。比起出游，“麻将配奶茶”也许更能代表春节聚会的日常，报告中多处提及“奶茶经济”数据。

首先，春节期间微信搜一搜的搜索热度前30位的高频搜索词汇中，奶茶品牌占据了1/6的席位，分别是：霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城。香港居民春节期间到内地跨年，也热衷探索新茶饮，生椰拿铁、多肉葡萄、伯牙绝弦等饮品深受欢迎。

随着短视频记录生活成为日常，年味儿内容也成为创作者们的热门选题。春节期间，视频号里发表了275万条“烟花”相关内容，网友们身处不同的时空，却能在线共赏同一场电子烟花；而南北方的创作者发布的内容则一定程度上代表了习俗差异，南方创作者的内容中包含更多“英歌舞”元素，对北方创作者来说，“饺子”的江湖地位则不可动摇。

在跨境旅游方面，越来越多的跨境游小众宝藏目的地被挖掘。欧洲西北部的卢森堡，今年微信支付线下交易笔数增速第一，越来越多国人春节出发去远方看别样风景。

春节期间，入境游客消费笔数同比去年春节增长134%。而小小一杯中式茶饮，就给了外国友人“亿点点”震撼，境外游客使用外卡在霸王茶姬的消费笔数同比去年春节增长359%。