写了10年妇女节文案，比不过商场大屏！

营销案例精选（ID： m-cases）独家编辑

图片素材源于网络

马上就到三八妇女节了，最近编辑部一大选题方向，就是蹲各家市场部出招。

但没想到，今年第一个被网友直呼“上大分”的案例，又是 商场大屏文案！

写了10年妇女节文案，比不过……

点开这组分享前，我很好奇：

究竟什么内容，能让超 11万 观众点赞？

点开后，答案让人意外：

竟都 是些关于 卫生巾、厕所、女装口袋 的 “不体面”小事 ：

“卫生巾的长度

标准一点”

“女厕所的违法代孕

广告少一点”

“商场里的家庭厕所

修建多一点”

“女装的口袋

再大一点”

图片来源：小红书@我要WhatYouNeed

这是 南京景枫中心携手 青年媒体“我要WhatYouNeed” ，共同推出的 2025 妇女节特别策划，海报主题叫做

「妇女说，还差一点」 。

老实说，精选君看完海报的第一感受是， 广告洞察并不新颖 ：

毕竟像卫生巾的“标长实短”、厕所门上的非法广告、商场女厕排队问题，以及男女装的产品差异问题早已老生常谈；

又在妇女节聊这些「女性需求」，创意是不是太“旧”了点？

可黑夜下亮起的灯牌照片却在瞬间击中了我：这不就是现实版的 “灯下黑” 吗！

为什么需求会成为“老生常谈”？
是因为 问题从未被真正解决 ；

为什么要把不体面的小事摆上台面？
因为 不被看见的痛从未停止撕碎女性的体面 。

十几万点赞， 共情到的是 真实的刺痛感 。

然而对于海报上的文案，有人评价 “表述过于卑微” ，质疑 “为什么只要一点？”

精选君的观点是，这恰巧体现了文案除“真实刺痛”外的另一亮点：

克制且清醒。

既写出了 女性需求要被正视的迫切 ，又点出了女性 平权道阻且长的现实 ；

既点燃了 “世界本该如此” 的情绪共鸣，又对女性真实 需求展开了更深入剖析：

拥有话语权的女性

多一点

职场女性的玻璃天花板

打碎一点

我们需要这样的女性广告。

因为「女性营销」，图的从来不是一天、一瞬、一个案例的耀眼，而是要拿灯火刺破长夜，在黑暗中找到接引光明的路线。

在告知了「女性觉醒」的重要性后，女性更需知道 觉醒后的自己该要什么，以及如何实现想要 。

事实上，这组海报的走红，也反映了近两年来女性营销的趋势变化：

从为野心正名，到允许不完美发生；

从证明世俗成功性，到专注于自己；

从要求重新定义，到追求人生更广阔意义；

……

被打开的格局，还带动了今年两组兰州商场大屏广告的走红。

一组是 兰州万象城的 「她有万象」 系列策划。

海报文案突破了妇女节营销对于“她特质”的聚焦，以更开阔视角探讨了“她世界”的精彩可能：

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