乐视冠名五棵松体育馆将终止

资金短缺之际，乐视体育对五棵松体育馆的冠名即将终止。5月16日，乐视体育和北京五棵松体育馆运营方华熙国际发表声明称，双方在场馆冠名一事上的合作正式终止。

声明称，双方“就五棵松体育馆冠名合作事宜进行了友好协商，双方一致同意该合作正式终止”。

图片来自东方IC

一位乐视体育内部人士告诉财新记者，乐视体育与华熙国际的合作解约于本月启动，双方“很快达成了一致”。在合作过程中，并不存在付款纠纷。

不过，该内部人士同时表示，此次合作终止，是乐视体育方面减少市场推广预算所致。

财新记者就此问题致电华熙国际，但公司电话无人接听。一位接近华熙国际人士告诉财新记者，目前“乐视体育生态中心”的牌子尚未从五棵松体育馆的外墙上卸下。对于未来该场馆冠名事宜，该人士表示尚未有定论。

包括五棵松体育馆在内的五棵松文化体育中心占地52公顷，是2008年北京奥运会篮球、棒球项目的比赛和训练场馆。其中，由华熙国际运营的五棵松体育馆承担了北京奥运会篮球项目的比赛。此外，五棵松体育馆也是CBA球队北京首钢男篮的主场。

2011年，五棵松体育馆获得万事达卡的赞助，更名为“万事达中心”。五年期满之后，2015年12月16日，乐视体育与华熙国际签署协议，获得五棵松体育馆5年的冠名权，双方意图打造智能场馆，并整合线上线下资源，在赛事和演出活动上推出创新增值服务。2016年1月1日，五棵松体育馆正式更名为“乐视体育生态中心”。

不过，随着乐视体育在2016年下半年开始遭遇资金困境，公司也在缩减市场推广方面支出，其对五棵松体育馆的冠名是否继续，成为业内关注的话题。

2017年3月，自媒体“Pingwest”报道称，“乐视体育生态中心”即将更名为“腾讯微赛中心”。彼时乐视体育辟谣称，与华熙国际的合作在正常履约，不存在合同终止情况。微赛相关负责人亦告诉财新记者，并未与华熙国际开展冠名方面的合作。

5月16日，财新记者再次致电微赛方面询问冠名事宜，对方亦再次回应称，“没有这方面的计划”。■