00后成美妆品牌金主，资生堂为他们推出新品牌Posme

作者 | 宋婉心

据《女装日报》报道，日本美妆护肤品牌资生堂于周二宣布公司即将推出新品牌Posme，基于市场反馈和洞察，新品牌的目标消费者群体是日本高中女生。该品牌由资生堂创新设计实验室研发，后者于一年前成立，以推动品牌革新为目标。Posme是“post”和“me”的合成词，反映了在品牌目标受众中，社交网络对于这一代原生互联网民的重要性。

Posme产品的研发完全基于和消费者沟通洞察，公司团队与一群高中女生共同开发，他们组成的团队被称之为Posme&Co.，这群高中女生向资生堂提供了在美妆护肤方面需求的信息，以及对现有产品和原型的反馈。Posme的第一款产品将是一款多功能化妆工具“Play Color Chips”，让顾客在不必花费过多的基础上也可以自由地尝试不同妆容。

“Play Color Chips”是用塑料薄膜覆盖的小方块，内部装有样品容量大小的化妆产品，消费者可以之间用指尖蘸取，在眼睛、脸颊或者嘴唇进行一次性使用。公司将以六包一套的形式出售，每包售价300日元，约合2.7美元，最大程度上满足高中生可支配资金低，却又想尝试多种美妆的心理。包装上还印有可爱的印花。

Posme&Co.的成员表示她们希望能够在日常生活中的不同场合中尝试不同的妆容，但是每次都会剩下很多用不了的，让她们感觉很浪费。“Play Color Chips”一定程度上解决了这个问题，另外，这些小方块也非常便携，甚至都可以将它们夹在手机和手机壳之间，或者笔记本中间。

Posme Play Color Chips

美妆品牌正在齐齐将眼光从90后身上转向00后，在中国，主要由千禧一代撑起的化妆品市场中，更年轻的00后是其中扛起小半边天的主力，当90后在初高中的年纪还在用着大宝和百雀羚时，SKII和海蓝之谜已经成为现在上中学的00后们的日常护肤品，这引起了不少传统美妆品牌的焦虑，开始感受到消费者从价值观到审美观的系统性转变。

“Play Color Chips”将于1月26日在日本上市，届时会提供八种颜色，而后在2月23日会上新另外八种颜色，3月16日上架另外五种，公司还没有计划在海外市场上市该产品线。虽然随后上市的产品都基于Posme&Co.年轻成员的心理洞察，但不一定全部都是化妆产品，资生堂方面表示公司将和其他公司合作授权经营，这意味着未来产品类型广度将有很多可能性。公司发言人表示，之后不排除推出美瞳、电子产品甚至糖果和纺织品。

在东京的shibuya社区，资生堂已经建立了一个名为Posme Lab的工作室，在那里女孩们可以向Posme 的工作人员分享想法并给出反馈，这个工作室是一个限时空间，只在周五到周日开放至少一年的时间，届时团队再重新评估其有效性，同时，线上也开放了一个数字Posme Lab，可以以和线下同样的方式使用。

Posme Play Color Chips除了会在Posme Lab的自动贩卖机里进行售卖，也会入驻当地药店和综合性商场，公司还在计划让自己的产品在更多年轻人爱去的活动场合中现身，比如音乐节和体育赛事。

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