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《再见爱人4》刷屏，“百万文案”竟是他写的！

顶尖广告  · 公众号  · 内容分发  · 2024-11-02 17:52

正文

作者 | 欧阳睿    来源 | 4A广告文案

最近，芒果TV推出的婚姻纪实观察真人秀《再见爱人4》开播，并官宣黄圣依与杨子、麦琳与李行亮、葛夕与刘爽三对夫妻嘉宾，相关话题不断登上热搜，尤其是网友围绕杨子和黄圣依夫妇的抓马婚姻状况，展开了激烈讨论。


当然，今天要说的不是节目内容探讨，而是节目中的文案。《再见爱人4》这一季的主题是「真爱，从无坦途」，文案保持了一如既往的高水准，开篇就王炸，不愧是芒果的“百万文案”。

立意片文案

当一个人有了离婚的念头
就如同置身于一扇门前
门外涌动着令人不敢直面的真相和欲望
门内是过往岁月的无尽回声

那些踌躇着不敢推开这扇门的人
常常于门缝中窥探自己的失落

时间将所有细小的缝隙
风化成为人生的天堑
它是如此庞大
爱情的糖霜已不可填补

经年累月的婚姻
带来盘根错节的缠绕
如同口香糖里的灰尘
永不相融
却深深镶嵌成为一股粘稠的宿命
牵拽着那些不忍的爱人们一路向前

当我们反复以爱情的名义
向爱人发起沉重的邀约
如同将黄金系在鸟翅上
却忘了鸟儿会失去展翅的力量

假如命运已经开始倾斜
我们敢于推开通向自己的门吗
真爱 从无坦途


这段文案，阐述了失败的婚姻里，那些不可言说的情感危机。

文案将离婚的念头比喻为一扇门，门外是残酷的现实，门内是过往岁月里两人在一起的点点滴滴。门外和门内，就像脑子里的两个小人在打架，一个是理智和一个是情感。

同时将婚姻里出现裂痕的关系比喻为口香糖里的灰尘，即使粘稠在一起但是永不相融 ；将爱情里的枷锁形容为将黄金系在鸟翅上，却忘了鸟儿会失去展翅的力量，这样的比喻太绝了。

金句文案

01

婚姻是两个人在同一屋檐下
怀揣各自的梦想
又长久地迷失在彼此的沉默中


02

当爱情的光芒被稀释
我们总会安慰自己平凡可贵


03

婚姻 不是说我们要搭伙过日子
而是相濡以沫


04

我爱你
因此我愿意
承受未来分开的风险


05

我希望
来到《再见爱人》
是为了不跟爱人说再见


06

跟谁过都会有问题
要互相迁就


07

天边的霞光洒落山脊
大地从一场漫长的梦境苏醒


08

日出缓慢而坚定
仿佛在复苏一个新的世界


09

光明穿梭云雾
平等地照耀世上每颗怅然若失的心


10

爱与理解从不天生同步
爱有时反而意味着远离了理解


11

越靠近光源越难看清背后的暗影
人生中被忽略的真相
总在我们最熟悉的部分隐藏着


有人好奇再见爱人4的文案是谁写的，从片尾公布的名单来看，这季的文案是由刘乐和李松蔚老师负责的。刘乐同时也是节目制片人，李松蔚是节目顾问北大心理学博士。正是这些特殊身份，让他们写出更加细腻走心的文案。

再见爱人4目前播出了两期，看完这季的文案，再来回顾一下再见爱人前三季的“百万文案”吧。

《再见爱人3》立意片文案

每一桩摇摇欲坠的婚姻
尽头都是一座冰山
体面凝结成霜
浮于海面之上


那些难以宣之于众的悲苦
则向下冻结成巨大的山体
在不被觉察的注视中
隐痛缓慢生长
直至寒冰万里


婚姻之爱
赋予我们重塑爱人的巨大能量
这能量带来承托与治愈
也将掌控与爱的边界
冲刷模糊

当一棵树木想要肆意生长
又不忍舍弃围墙的保护
我们明白了“困”字的缘起
人生向前
旧时的钉子
却往往将人钉在原地

付出多少心力
才能将一段关系炼成永恒？
喊声落在旷野里
如同瀑布砸入无垠的大海
将质问碎成叹息

每一段关系的丰盛绽放
都需要经历撕裂与弥合
当心中的裂痕变成故事的花纹
也许正是改变的开端
那些温柔誓言留下的火焰
依然是爱的证据
冰川之下
也有爱意万里


《再见爱人2》立意片文案

当我们谈论离婚
我们想要得到什么答案？
终其一生
我们都在建立和他人的关系

这让我们得以从亲密的坐标中
窥见最完整的自己


我们渴盼不安被补偿
孤独被蒸发
为了得到这样的体验
我们不惜在山霾中攀登
于海雾中穿行


带着荆棘与暗礁赐予的不甘
寻访幸福的终极奥义


当爱情翻越凌霄
带来疾风骤雨般的盛大欢乐
又悄然陨灭于现实的脆弱


爱人们不再歌颂永恒

但我们依然忍不住
向迷雾尽头的光点提问

为什么
爱不是一切问题的终极答案？

为什么
我们没能和对的人走进婚姻？

每个人都是充满问题的个体
我们总是擅长对亲密的人露出狰狞

那些狰狞的背后
是浑浊的哀愁和小心翼翼伸出的手


困顿之中
没有人应该成为一座孤岛
重新踏上旅程
再次袒露灵魂
命运自会奖励勇敢的人


相逢会有时
迷雾之后
再见爱人 


再见爱人1金句文案

01

再见容易
再见很难


02

女人嫁的是爱和心
男人娶的是生活


03

两个人分开有一千种理由
留下却只有一个原因那就是我爱你


04

假话不说
真话不全说


05

扩张你成功的标准
就会发觉你有好多战场可以赢


06

一句话到底是指责还是帮助
其实是听的人来翻译的


07

重要的不是礼物本身
而是那一刻的心意


08

人不爱自己的时候
别人的爱好难附着在他身上


09

当我们有不安全感的时候
经常会主动创造意外


10

能付出是一个人独立的标志
不被需要不是独立的标志


11

人们因为讲实话的能力太差
所以才会讲假话


12

真正的感情的链接
恰恰是有的时候你要说一些废话


13

语言本身就是行动的一部分


14

是我想表达爱意
不是我想收到你的回应


15

人生有很多错觉
其中最扎心的是
我们总以为自己爱的人
永远不会离开


16

你的存在本身就是一种价值


17

勇敢的人不是不会落泪的人
而是含着泪也敢大声说出口的人


18

将浪漫注进回忆
来滋养年迈时的岁月


19

在世界上改变别人是最难的事情
真正好的关系改变
其实是从自我改变开始的


20

在漫长的一生里
分别和爱不一定是相悖的


21

肯定对方的价值
就是一种表达我爱你的方式



再见爱人2金句文案

01

人生本就是由小部分的奇遇
和大部分的遗憾构成


02

人们之所以寂寞 
是因为他们只建墙 不修桥


03

当爱变成不平等的权利
“我爱你”也会变成一句需要被听从的指令


04

拿刀挥舞的人
常常在惊惧中割伤自己
歇斯底里的背面
往往是未被安抚的脆弱、恐惧


05

时间不一定是药
但药都在时间里
怀揣期许  明天便可继续找寻


06

大多数人都曾努力寻找对的那个人
却很少有人试着去成为对的那个人


07

当我们喜欢周全
便不会再细看自己的委屈


08

哭 不一定是因为悲伤
笑 不一定是因为喜悦
说 不一定因为想沟通


09

吵架和任性
是被疼爱的小朋友的特权
体面与懂事
让我们成为井井有条的成年人


10

人与人总是相隔雪山
你执着要愚公移山
我劝你对现状安然
你是对的，
但我也没错
为了避免心碎
人们往往连心动 也一起掐灭



再见爱人3金句文案

01

亲密关系的不可思议就在于
那些我试图掌控的东西
最后总是反过来掌控了我


02

离婚的目的并不是想换一个伴侣
而是想要离开一种厌倦的生活状态


03

14年的婚姻带来的依赖和习惯
如同枯树缠绕的藤蔓
既是牵绊也是负累


04

当我们以掌握的方式 
去对抗掌握
如同掉入了无止境的漩涡
于是在同一片星空下
我们把同样的故事
讲了一遍又一遍


05

在无涯的时间长河里
被定格的枯木
如同永恒的守望
唯有肆虐的风沙
偶尔带来绿叶重开的消息


06

浩浩荡荡的万千枯木中
有一抹不肯放弃的固执的春意


07

与过去的自我告别
有时只需要一个念头


08

当新一轮太阳升起
昨夜的欢愉依然年轻


09

爱情带来争执、不解与眼泪，
也正是这些东西主导了爱的不懈重生。


10

黑夜偷听的人心声
却并不给任何人带来慰藉
荒漠看似空无一物
却不经意地翻涌
每一个路过的灵魂。


11

人们创造烟花
是为了世界有更多仰望天空的人，
瞬间的花火所照亮的
是那些想要幸福的心。


《再见爱人》通过一系列金句和文案，深入探讨了婚姻和亲密关系中的各种复杂情感和挑战。例如：

‌婚姻的本质‌：婚姻是两个人在同一屋檐下怀揣各自的梦想，又长久地迷失在彼此的沉默中‌。‌

离婚的目的‌：离婚的目的并不是想换一个伴侣，而是想要离开一种厌倦的生活状态‌。

这些文案不仅揭示了婚姻中的常见问题，还提供了应对这些问题的策略和思考方式，通过深刻的洞察和细腻的情感表达，帮助观众更好地理解和处理亲密关系中的各种情感和矛盾。

本文首发于4A广告文案（ID：AAAAIdea）

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