各位环抱梦想的少女晚上好，我是梦想可以自己买Burberry的柴哥。
（毕竟已经不能嫁给郑容和了【笑 ）
Burberry是我第一个知道也第一个记住，并一直对其好感度满满至今的奢侈品牌。它最成功的一点在于，
承载着那股英伦文化底蕴，让人听到就能想到，行走在伦敦街头那风度翩翩的老绅士。
百年历史赋予它不俗的厚重感，经典而独特的设计又让它永不过时。时尚界是这么平价Burberry的：
只要一下起雨来，整个London就覆盖在Burberry之下。
英伦品牌如此多，为什么只有1个Burberry能成为经典？
有创造力才有灵魂
感谢Burberry新出的圣诞大片，让我们可以用一种唯美而深刻的史诗画面来认识Burberry。这条斥资1亿（没错，真实的一个亿）的年度最佳广告片，在Youtube上的点击率已经超过1千万，绝对值得你花3分半钟一看。
（Burberry永恒的遮雨梗）
在心中构想整个世界
THE TALE OF THOMAS BURBERRY
故事少不了一点狗血的爱情，也少不了时间线上的美化，所以我们结合真实情况来给大家画一下重点。
划时代的防水布料
1856年，原本是裁缝学徒的Thomas Burberry在英国的一个小镇贝辛斯托克上开了自己的第一家店。因为小镇上有很多农民、牧羊人和其他喜欢户外活动的人，所以主要是想满足人们的户外服装需要，其中最多的就是牧羊人的工作服。
Burberry先生发现牧羊人的斜纹面料袜子穿着冬暖夏凉，沾到羊脂后还变得非常防水。以此为契机不断研究后，Burberry先生终于在1879年发明了划时代的防水布料——
嘎巴甸 (Gabardine)
。因为质地透气轻便，取代了当年僵硬沉重的旧式雨具，在常年阴雨连绵的英国非常实用，Burberry先生也很有先见之明地申请了专利。
饰演者Domhnall Glesson（左）与真正的Thomas Burberry先生（右），选角确实不是随便来的，神态非常相似。
世界上第一件风衣
适逢第一次世界大战，英国战争部授命Burberry先生为战士设计服装。用防水面料制成的Tielocken战壕大衣，刚好可以抵御恶劣的战争环境，选用的经典卡其色也利于在沙石中躲避，于1912年获得专利。
Tielocken战壕大衣作为世界上第一件风衣，正是Burberry经典Trench风衣的雏形。
20世纪初叶，Dominic West（左）饰演的极地探险家Ernest Shackleton爵士（右）曾先后三赴极地探险，身上所穿的也都是由Gabardine面料所制成的防护服装。
1937年，飞行军官A.E.Clouston和飞行员Betty Kirby-Green挑战了从英格兰到开普敦的环程飞行，以45小时的飞行时间打破世界纪录。此行的资助方正是Burberry，飞机命名为Burberry号，航空服饰也来自Burberry。
视频中虽然来了一段Burberry先生与女飞行员Betty（饰演者Lily James）的邂逅，实际上还没等到这段飞行，早在1926年Burberry先生就已经去世了。所以在初恋情人和女飞行员之间痛苦挣扎？仅仅是一个故事。
战后，大家对战壕大衣的喜爱并没有降低，还成为了普通穿着的风衣。Burberry的产品也渐渐从防风防寒的特殊服装转向时装市场，开始频频出现在电影中，最经典的莫过于《卡萨布兰卡》（左）和《蒂凡尼的早餐》（右）。
骑士LOGO的诞生
故事中，初恋情人（饰演者Sienna Miller）发现Burberry爱上女飞行员后伤心骑马离开的画面，以一种浪漫的方式带出了Burberry先生于1901年设计的骑士注册商标。
图案中包含了拉丁文单词 "PRORSUM"，意为“前进”，也充分体现了那个战争年代的情景。
简约不简单的格纹图案
如果要说这个视频有什么遗憾的地方，那大概是没有太凸出Burberry格纹图案的设计，不过它还是有处处出现在主人公的衣服上。
作为不输风衣的经典设计，备受仿冒苦不堪言，只能说也证明了这个设计的成功吧？红、黑、白三色以斜纹的形式横竖交错，绝妙地分布在Burberry卡其色上。不张扬、不浮夸、不平凡，有一种深沉的气质美。
这个格纹图案于1924年注册商标，不过最初只是作为风衣内里花纹使用，直到1967年才用在我们熟悉的围巾、雨伞和箱包上。
Burberry创造出了那个年代需要的东西，这些原创也作为这个品牌的灵魂延续至今。此处表白四位演员，用短短3分半钟别样地展现了一个百年老牌的经典，让人看到不想眨眼睛！
拒绝固步自封才能长立
品牌统一化
百年老牌的固然让人无比欣赏，但是太脱离人需求就丢失了意义。
最初Burberry就以解决人的需求而生，现在已经贵为奢饰品牌的Burberry也没有丢失这一份信仰。去年年底开始，所有副线都合并成Burberry一条线但全部产品保留，就是最好的证明。
（图片来自海外新闻）
副线本来是为了不同的人群而设，然而实际上很多人都分不清Burberry London、Burberry Brit以及Burberry Prorsum的区别，徒增选择的困惑。
统一化已经成为了时尚界的趋势，不过确实无论对品牌还是对消费者来说都是很好的选择。品牌不需分散注意力就可以更加灵活，消费者也只需要知道Burberry就可以了。
走近年轻人
奢侈品牌想走近年轻人又保留自身特色，代言人的选择尤为重要。
Beckham boys
Beckham家族的基因一向好到人神共愤，永远是人们的焦点。继去年找Romeo Beckham（左）代言过后，今年Burberry又找了小贝 Brooklyn Beckham（右）担任Burberry brit香水的拍摄。
小小贝让我深刻感受到什么叫气质要从小养起，多少比他大的人都穿不出这等气场。
小年纪拍出的真大片，对小贝我绝对是服气的。
Cara Delevigne
这张脸也在Burberry的广告上出现过很多次。从模特儿跨身电影界的Cara Delevigne，如今24岁的她已经攻陷了无数杂志封面。
虽然非常年轻但是很有气场，嘴角翘起的时候攻到像嫁给她，又帅又美的感觉很符合Burberry的风格。
去年Cara已经宣布离开模特界，不过她的成绩已经足够辉煌。
吴亦凡
当红炸子鸡也是必须要有的。最初Burberry宣布吴亦凡将亮身Burberry2016年1月秋冬时装秀时，转发数飙至过万。
在吴亦凡一头平寸走秀场9个月后，官方终于宣布吴亦凡成为其首位华人代言人，真的是等到头发都长了。
现在店里还陈列出了吴亦凡时尚特辑，所以死忠粉们还不去get idol同款吗？
进军彩妆界
时装品牌做彩妆不是什么稀奇事，但想占一席之地还是要有两把刷子的。比较好的一点是国内的唇膏眼影等色号跟国外都比较一致，很多品牌的国内色号真的蜜汁少，这也算是品牌统一化的表现？
Burberry对美妆线相当重视，还精心设计时装秀妆容带出彩妆，比如今年9月的主题就是英伦古典，也是非常适合Burberry。
去年与Pony的合作让更多人知道了Burberry的彩妆，穿着风衣画着烟熏妆的Pony也是别有一番味道。
于是比时装线价格低了足足两位数Burberry彩妆线，业绩直线上升当起了报表的扛把子。确实买不起时装线，还可以买它的彩妆，冲的不是名头，而是水准确实挺高的。
其实这几年轻奢小牌来风头正盛，奢侈大牌则步入低迷，Burberry也难逃其中。
不过这两年Burberry顿觉设计师担任CEO的尴尬，合并让人懵逼的副线，重设英国制造厂来实现真·英国制造，请来了知名小鲜肉，也打通了网络美妆渠道，连1个亿的广告都做了！真实感受到了百年老牌的努力，重夺市场是可以有的？奋起吧我的Burberry！
