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“重启”价格战，宝马摊牌了？

投资家 · 公众号 · · 2024-09-26 21:16

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作者 | 笔锋

来源 | 正商参阅（ID：zhengshangcanyue）

不创新，毋宁死。

在这个充满变数的汽车江湖，一场关乎尊严与生存的较量正在上演。宝马，这个曾经风光无限的豪华车巨头， 如今却在中国市场遭遇滑铁卢。

数据显示， 8 月份，宝马销量大幅下滑，遭遇腰斩， 在华市场仅售出 3.48 万辆，较去年同期下跌了 42% 。无奈之下，品牌被迫重新加入激烈的价格战。

对于“重启”价格战的传闻，宝马中国的回应模棱两可，避重就轻。

一方面 宣称没有调整建议零售价， 试图维持那点可怜的品牌形象，避免给人以降价促销的印象。另一方面， 又给经销商留下降价的后门， 授权可以根据市场情况自主决定零售价格，让他们在市场的前线灵活操作，以完成销量目标。

这种瞻前顾后的态度，透露出其在激烈市场竞争中的无力感和挣扎： 试图在稳住阵脚的同时，又不敢直面价格战的残酷现实。

从销量冠军到“腰斩”惨剧

宝马，这个曾经在中国市场横行无忌的豪华车巨头，如今却陷入了前所未有的销量泥潭。

曾几何时，宝马的销量如日中天，每一款车型都是市场上的宠儿，每一次营销都能引发消费者的狂欢。

然而，这一切在 2024 年的 8 月戛然而止， 宝马的销量仅为 3.48 万辆，同比下跌 42% ，几乎被“腰斩”。

宝马集团的财务报告显示， 2024 年上半年净利润暴跌 14.6% ，全年销量预计缩水。 息税前利润率和资本回报率双双未达标， 宝马正遭遇销量和利润的双重打击。

这不仅仅是一个数字的下降，这是一场宝马品牌的灾难，是一次市场地位的轰然倒塌。

市场的残酷，在这一刻暴露无遗。 宝马，这个曾经的销售冠军，如今却不得不面对现实的残酷打击。

销量的惨淡，是市场残酷结果，是策略失误的代价，是对手紧追不舍的必然，也是宝马对市场变化反应迟钝的苦果。

“价格战”背后的无奈，是对宝马品牌价值的巨大挑战。

宝马，这个以豪华、性能、尊贵闻名的品牌， 如今却不得不低下高贵的头颅，重新加入“价格战”的行列。 下调售价，看似是一种自救，实际上却是 宝马对市场残酷现实的无奈妥协。

这不仅仅是一次简单的价格调整，这是宝马在市场洪流中的一次挣扎，是对品牌尊严的一次考验。

宝马的困境，是市场变化的直接反映。在这个新能源汽车崛起、消费者口味多变的时代， 宝马的传统优势正在被逐渐蚕食。

曾经的豪华车市场霸主，如今却陷入了自我怀疑的漩涡。

宝马的销量暴跌，它背后隐藏的是 消费者对品牌忠诚度的动摇，是对宝马产品力、创新力、市场敏感度的一次集体质疑。

市场的竞争，从来都是残酷无情的。宝马的竞争对手们，如同秃鹫般盘旋在头顶，等待着宝马的每一次失误。

奔驰、奥迪、特斯拉，甚至是崛起的中国新能源汽车品牌，都在虎视眈眈，随时准备抢夺宝马失去的市场份额。 宝马的“腰斩”销量，无疑为这些竞争对手提供了最佳的攻击时机。

宝马的降价策略，是一把双刃剑。

短期内，它或许能够刺激销量，让宝马在数字上找回一些尊严。但长期来看，这无疑是饮鸩止渴，对宝马品牌价值的损害是深远且难以逆转的。

宝马，这个曾经以品质和性能著称的品牌，如今却要以价格来吸引消费者，这难道不是一种悲哀吗？

宝马的困境，是我们这个时代的一个缩影。在这个变革的时代，没有任何一个品牌能够高枕无忧。 宝马的“腰斩”惨剧，是对所有车企的一次警醒：不创新，毋宁死。

宝马，是时候重新审视自己的市场策略，重新找回那个敢于创新、敢于引领潮流的自己了。否则，今天的“腰斩”只是一个开始，未来等待宝马的，将是更加残酷的市场淘汰。

豪华车江湖的腥风血雨

在这片豪华车的江湖中，腥风血雨从未停歇。

宝马销量下滑，不仅是对自身的一次重击，更是竞争对手们狼群战术的胜利。

奔驰、奥迪，这些老对手在 8 月份的销量分别为 4.9 万辆和 4.79 万辆，而新能源汽车品牌 理想汽车也如同黑马一般，以 4.8 万辆的销量紧追不舍。

在这场市场份额的争夺战中， 宝马显然已经失去了往日的锋芒，处于劣势的地位。

奔驰和奥迪，如同两把利剑，直指宝马的要害。 他们的销量增长，不仅是对宝马市场份额的掠夺，更是对宝马品牌尊严的践踏。

奔驰的优雅与奥迪的科技，在这场竞争中显得格外耀眼，而宝马的光环却日渐黯淡。这是市场的选择，是消费者用脚投票的结果。也不知宝马是否感受到了背后的寒意？

更令人心惊的是，中国本土电动汽车制造商的崛起，如同狂风暴雨一般，对宝马等传统豪华品牌构成了前所未有的巨大威胁。

特斯拉的 Model Y 、比亚迪的汉、小鹏的 P7 ，这些新能源汽车如同狼群中的猛兽，以技术创新和高性价比为武器，撕咬着传统豪强的市场份额。

电动汽车的冲击，不仅仅是销量数字的较量，更是对未来出行方式的重新定义。 宝马还在固守燃油车的阵地，而市场却已经向电动化敞开了怀抱。 它的犹豫不决，它的行动迟缓，正在将宝马推向被边缘化的深渊。

宝马也该醒醒了！你的对手们已经在电动化的道路上狂奔，而你却还在原地踏步。

宝马的销量下滑，不是市场的偶然，而是它对时代变迁的无视，对消费者需求的漠视 。若不调整策略，加快电动化的步伐，等待它的将是市场的淘汰，是品牌荣耀的丧失。

在这场豪华车江湖的腥风血雨中，宝马不能再做那个温水中的青蛙。必须重新找回当年的斗志，找回那个敢于创新、敢于引领潮流的宝马。

竞争对手们，不会给宝马留下任何喘息的机会。

市场的残酷，也不会因为它的犹豫而有所放缓。否则，宝马将被奔驰、奥迪、特斯拉们的光芒所掩盖，被中国本土电动汽车品牌所超越，最终沦为豪华车市场的一个可有可无的配角。

宝马的未来，取决于它的选择。 是继续沉沦，还是重新崛起？是被动挨打，还是主动出击？市场的答案已经给出，消费者的选择已经明了。

宝马，是时候做出改变了。

降价求生还是品牌沦陷？

在这个豪华车市场的战国时代，宝马的销量腰斩，无疑是一记响亮的耳光。

面对市场的残酷洗礼，宝马挥出了降价的大旗，试图在这场生死搏斗中扳回一局。 降价策略，的确是一剂猛药，能在短期内刺激销量，但这究竟是宝马的求生之道，还是品牌沦陷的开始？

降价，看似一招即灵，实则是一把双刃剑。

宝马通过降价策略，的确有望在短期内提振销量，让那些觊觎宝马已久的消费者纷纷出手。然而，这种饮鸩止渴的做法，似乎难以能让宝马重振雄风，

降价并非长久之计， 它可能会暂时缓解销量压力，但长远来看，却是对品牌价值的巨大挑战。在“价格战”的硝烟中，宝马如何保持品牌竞争力？这是一个严峻的问题。

降价容易，升价难，一旦宝马的品牌形象被贴上了“降价促销”的标签，要想撕下来，恐怕不是那么简单。

未来之路，宝马是选择坚守传统豪华车市场，还是积极转型，寻求新的增长点？这是一个关乎生死存亡的选择。

坚守，意味着继续在燃油车的红海中与对手拼杀， 但市场的趋势已经显而易见，电动化的浪潮势不可挡。宝马，你是否还能固守旧阵地，是否还能无视市场的变迁？

转型，对于宝马来说，是一条充满未知和挑战的道路。但同时也是一条可能通往光明的道路。

宝马需要的是一场真正的变革，不仅仅是推出几款电动车那么简单， 而是要从根本上转变思维，从内燃机时代走向电动时代，从单一的产品制造商转变为综合出行服务提供商。

宝马是否敢于放下过去的荣耀，拥抱新能源？这是决定宝马未来命运的关键。

“重启”价格战，宝马摊牌了？

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