知识产权下个风口为何是商标交易？

知识产权的下一个风口为什么是商标交易？

知识产权的发展是中国在改革开放进程中不可逾越的里程碑式的发展，有国家政策红利的支撑、更有全民创新创业的热潮，笔者依多年知识产权从业经验发现，如果此时的创业者还只停留在申请注册知识产权的原始积累阶段，显然已经被那些在知识产权全面布局的有心者远远甩在身后了，若要迎头赶上，知识产权交易是弯道超车的最好也是最为顺畅和便捷的方式。

所以，笔者预言，知识产权的下一个风口是知识产权交易，而商标交易就是知识产权最具代表性一种，也是风口中的风口。

国家商标局数据显示，2016年我国受理商标注册申请369.1万件，连续15年居世界第一。商标作为企业一项重要的无形资产，越来越受到重视。商标作为全世界消费者用于区别所有产品的标识的重要性无需赘言。

商标交易之所以被推到风口浪尖，主要原因有二，首先是商标的注册申请量逐年递增，商标申请驳回率也逐年递增，尤其是文字和字母（也可以理解为英文）商标是不可再生资源，中国的常用汉字就只有3000字，不常用的加起来总共才8000多字，2个字的、3个字的商标屈指可数（字母商标也一样），商标注册采用的是申请在先原则，已经注册的就等于事先拥有了主动权。商标交易作为一种获取知识产权方式更加安全和快捷。

其次，中国每年有大量的企业因为经营不善或者各种原因关停，但作为无形资产的商标也往往因为缺乏有效的流通，造成企业资产流失，据了解中国每天有三家中国企业关停，同时又有十家企业开业，这期间的闲置知识产权盘活需求量巨大。

同时，商标交易市场趋向火爆，一次次刷新着我们对商标交易的认知高度。雅虎“Yahoo!”商标保守估计卖了9.6亿美元，这还不是雅虎最鼎盛时期的交易价格，被卖掉的雅虎已经是日薄西山，但仅凭借着两个字的霸气名字和昔日的影响力，已属天价。苹果为获得中国境内“iPad”商标支付6000万美元，而这还只是2012年……

这些日趋走高的商标交易价格虽然并不是商标交易的全貌，但是却能够代表商标交易的高度。据中细软从事商标交易16年的经验来看，目前18%的商标交易价格在1万元以下；68%的商标交易价格在2-5万；0.9%的商标交易价格才在20万元以上。

这里需要说明的是，在时间就是金钱的当下，由于商标注册的周期较长（通常是1年半左右，特殊情况时间更长），所以只要商标注册成功了价格就要比注册时的价格高10倍以上；如果是大众所熟知的历史文化名人等价值可能更高；商标使用了之后，还会随着知名度的提高交易价格越来越高。商标交易是实现“用知识产权创造财富”的最便捷途径。

然而，即便是商标交易也有好几种形式，大致分为撮合交易、平台交易及内部交易。那么哪种方式更为可靠呢？

撮合交易是指卖方在交易市场委托销售定单/销售应单、买方在交易市场委托购买定单/购买应单，交易市场按照价格优先、时间优先原则确定双方成交价格并生成电子交易合同，并按交易定单指定进行转让的交易方式。

平台交易是指买卖双方在平台上直接进行交易，以中华商标超市网为例，卖方和买房都可以通过平台看到、得到对方想要获得的价值。

内部交易是指由母公司与其所有子公司组成的企业集团范围内，母公司与子公司、子公司相互之间发生的交易。这种交易的目的主要是为了让无形资产变成有形资产，进而产生价值。

无论是哪种交易方式都是无形资产被有形化的方式，但以中细软多年的商标交易经验来看，撮合交易往往存在中介机构恶意赚取高额差价的方式，不利于商标交易的良性发展，内部交易往往是企业为了保证知识产权有效的一种方式，此类交易不属于知识产权交易商业化的范畴，而平台交易作为“互联网+”知识产权的时代产物，搭建起了买方和卖方的桥梁，交易价格上更加透明，平台作为第三方保证，更佳有利于商标交易的良性发展。

不管你是通过撮合交易、平台交易还是内部交易模式购买商标，其实卖家的定价都是非常“任性”的，完全凭心情要价，可漫天要价导致的结果就是商标很难卖出去，这显然违背了卖家的初衷。想知道你的商标究竟值多少钱？完全可以依靠专业商标评估机构，专业的工作人员可以科学地评估商标价值。

他们会根据商标特性、具体评估目的不同而选用成本途径、市场途径或者收益途径（方法）来进行评估。通常收益途径（方法）无论是从理论上还是实践中都是公认的好方法。此方法主要着眼于商标可能未来带来的收益能力或对整体收益能力的贡献。

例如，中华商标交易网这样的商标交易平台，就是有专业的人员投入、专业的商标评估机构，能够让买卖双方站在专业的评估基础上进行交易，从而实现共赢。

为何去年的《世界品牌500强》排行榜，中国只有国家电网、中国工商银行、腾讯、中央电视台、海尔、中国移动、华为、联想挤进百强榜单？为何他们的品牌价值动辄上亿，成千上万个个体户的商标价值不过万元？影响商标交易价格的因素有哪些？笔者认为主要有四点：

第一：热门商标＞冷门商标

同样的商标交易，在第22类和在第25类中的“命运”大不同。22类是“绳、网、纤维原料”等类别，在日常生活中也不经常被人提及；25类是“服装、鞋、帽”，其热度远远超过前者。

一般来说，第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中自然存在供不应求的局面，价格也会“商标以稀为贵”。

第二：商标知名度高＞商标知名度低

郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标，随后《芈月传》热播，广东一家食品企业愿意开价100万元购买此商标。没错，这家公司就是看上了“芈月”商标的知名度。对于有商标布局意识的企业和个人，往往能够从历史名人、热门成语等文化资产中看到商机。例如，中华商标超市网中“杨贵妃”、“大家闺秀”这种商标估值都很高。

第三：使用之后含金量增加＞未使用

商标和品牌的概念不同，品牌是市场概念，商标是法律概念。但二者又有不可分割的关联性，品牌作为商标市场概念的延伸，实质上承载更多的是产品、服务在内的市场口碑的总和。品牌价值越高，商标的交易价值就越高。

除了拿出商标注册证书，若还有国家驰名商标，省著名商标的相关申报资料或认定证书；商标产品获奖证书、企业荣誉证书等充满含金量的各种证书，在品牌溢价的作用下，商标交易的价格定会不菲。

第四：“完整”的商标价值＞“残缺”的商标价值

如果商标成了商标从业人员口中的“残标”，商标价值也会大打折扣。

什么是“残标”？

残标也是成功注册的商标，受《商标法》保护。但是它在申请之初，选择商标类别中，商标适用的范围低于十个选项；或者被商标局驳回部分适用的范围，从而导致商标使用范围低于十个选项。买残标显然不太划算，这大大缩小了将来生产产品的商标适用范围。

第五：注册类别多的商标价值＞单个类别注册的商标。

商标分为45个类别，其中有很多类别都是相互关联的，称为相关类别。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标，就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观，并降低了知识产权“阻碍”风险，价格也会相对单个类别的商标高一些。

来源：细软知识产权

编辑：尚飞飞（ID：lawptczhiqiao） 

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