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欧莱雅集团2024财年:营业利润率创纪录,北亚区强力“拖后腿”

ConCall  · 公众号  ·  · 2025-02-07 17:00

正文

全文共 2061 字,预计阅读需要 6 分钟。


欧莱雅集团这份2024财年成绩单,至少证明了两个关键现实:第一,全人类范围内,美容美妆消费活力永在;第二,国际公司真的搞不定中国市场了。


2024财年,欧莱雅集团销售额为434.8亿欧元,同比增长5.6%;营业利润为86.88亿欧元,同比增长6.7%; 营业利润率达到创纪录的20%,较去年提升20个基点; 毛利润为322.59亿欧元,毛利润率为74.2%,同比增长了30个基点。


如果枯燥的数字让人难以形成清晰印象,那么美妆从业者可以用一句简单的概括来记住2024年之于这个全球最大美妆集团的意义: 在这一年里,欧莱雅集团刷新了自己的最高营业利润率记录。


也是在这一年里,这家巨头在以中国为主的北亚区域市场里首次出现了业绩负增长 ——这也未尝不是人们用来标记这一年的另一种方式。


2024财年,除北亚地区外的所有市场均实现了可观的增长:

  • •欧洲地区 销售额同比增长8.2%至142.11亿欧元,再次成为集团增长的最大贡献者。所有国家和品类均实现了增长,尤其是护发、香水和彩妆品类表现突出,均实现了两位数增长。

  • 北美地区 销售额同比增长5.5%至118.05亿欧元。其中,在渠道扩展和产品升级的策略下,美国市场实现了进一步的增长。

  • 北亚地区 销售额同比下降3.2%至103.03亿欧元, 主要受中国市场疲软、海南地区旅游零售销售压力增加的影响,使该地区业绩首次出现负增长。尽管如此,高档化妆品部和皮肤科学美容部在中国市场依然实现了优于市场的表现。

  • SAPMENA-SSA(南亚、太平洋、中东、北非和撒哈拉以南非洲)地区 销售额同比增长12.3%至28.63亿欧元,所有品类和部门均实现了增长,尤其是皮肤科学美容部和大众化妆品部表现强劲。

  • 拉丁美洲地区 销售额同比增长11%至33.04亿欧元,墨西哥和巴西是主要增长驱动力。护发品类增长最快,其次是彩妆和香水。大众化妆品部门和高档化妆品部均实现了显著增长。


卡诗


事实上,从2022年开始,以中国市场为代表的北亚区就成为了欧莱雅集团财报中少见的“业绩暗点”所在。去年7月,欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕(Nicolas Hieronimus)就曾因为中国市场需求疲软而向投资者发出预警。对于此刻的“预言成真”,叶鸿慕表示:“我们在2024财年实现了5.1%的广泛增长,再次跑赢了全球美容市场的表现。尽管北亚地区的市场环境依然充满挑战,但我们在其他地区实现了高个位数的增长。我对集团的财务表现感到非常自豪,尤其是在毛利率和营业利润率方面,我们创下了历史新高。”


2024财年,欧莱雅集团旗下的四大业务部门均实现了可比增长,且除大众化妆品部门外均超过了全球市场平均水平:

  • 专业美发产品部销售额同比增长5.3%,达到48.86亿欧元。得益于在高端护发领域的品牌组合与全渠道战略,专业美发产品部实现了优于整体市场的表现。其中,卡诗保持了强劲的两位数增长,再次成为该部门表现最亮眼的品牌,欧莱雅PRO和Redken实现了稳健增长。

  • 大众化妆品部销售额同比增长5.4%,达到159.82亿欧元。巴黎欧莱雅品牌今年表现尤其优异,推动部门中护发、护肤品类实现了快速增长。

  • 高档化妆品部销售额同比增长2.7%,达到155.91亿欧元。 除北亚地区外,其他地区均实现了两位数增长。 香水类别增长势头依旧十分出色,而 得益于YSL在西方市场和中国市场的持续强劲表现,化妆品部门也实现了加速增长。 护肤品类别,由于Aesop、Takami、Youth to the People全球化战略成功推进,也取得了令人鼓舞的成果。

  • 皮肤科学美容部再次实现了令人惊喜的表现,实现9.8%的同比增长,销售额首次突破70亿大关,达到70.27亿欧元。该部门在所有地区均实现了增长,值得注意的是,其在北亚市场的表现也明显优于整体市场。 报告期内,理肤泉品牌领衔增长,目前,理肤泉已取代CeraVe适乐肤成为全球第三大全渠道护肤品牌。


理肤泉


叶鸿慕对2024财年表现总结道:“2024年对欧莱雅来说是关键的一年,我们为未来的发展奠定了基础:运用AI和科技提升了市场营销和研发能力,优化了IT系统,简化了组织架构,并增强了供应链和生产体系的韧性。同时,我们持续优化品牌组合,获得了Miu Miu美妆授权、收购了韩国品牌Dr.G,并投资了Galderma和Amouage。”


对未来他也充满着期待:“面对全球美妆市场的前景,我们依然保持乐观,并有信心继续超越市场增速,实现销售额和利润的持续增长。我们预计,随着全新产品的陆续推出以及品牌投入的持续加强,‘美妆增长计划’将助力业绩逐步加速提升。”


尽管中国市场并没能够给出集团期待的反馈,但从一系列举措来看,欧莱雅集团对中国依旧有着充沛的信心。 过去一年,欧莱雅集团对NYX、美即等旗下品牌的中国销售渠道进行了调整,其苏州智能运营中心也投入运营,在进博会上,中国市场还迎来了集团旗下多款产品的全球首发。但欧莱雅集团所预期的理想成果,要到何时才能够显现,还需要更多的时间与更多的投入。


在财报中,欧莱雅集团还公布了董事会任命和续任计划。在4月29日的年度股东大会上,董事会将提议延长首席执行官叶鸿慕、董事会成员Paul Bulcke和Alexandre Ricard的任期,计划延长任期四年。 CONCALL









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