今天晚上的话题，写的是业内老手司空见惯，但是实际是需要仔细思考的小玩意——游戏ICON（又叫图标）和名称。说这俩个司空见惯，是因为没这两个东西，你的游戏都没法见人，说它们需要仔细思考，又是因为这恰恰就是我们自己游戏的“门面担当”，玩家和游戏的第一次接触（或者叫转换），其实相当程度还是挺依赖它们了。
虽然仅仅就是一张图、几个字，它们可是你这游戏的灵魂能不能被玩家关注的第一眼，承担着吸粉、传情、撩动好奇心的重任。而且并不存在什么技术门槛，功夫大部分都在设计者的脑子，眼界和一点点运气。一个专业、精致的ICON和响亮、有内涵的名称，会给玩家留下良好的品牌印象，让玩家认为这是一款有品质、有保障的游戏。相反，如果图标设计粗糙、名称随意，可能会让玩家对游戏的质量产生怀疑。
而且这个也是
属于转换链条里，我们运营或者研发最容易控制的变量，你当然不能指望单纯依赖它们，从若干游戏的汪洋大海中去抓住玩家的心，但是你在这上面多耗费点时间和精力，没准就能带来出乎意外的效果，惠而不费——不过完全的，特别的，大量重心投入到这上面，也可能是用力过度，但是这就是另外一个话题了。
一、游戏ICON图标：最大的追求点就是让TA一眼难忘
虽然我搜了半天也没有找到一份公开的，统一的、全面的研究报告，专门针对游戏ICON对玩家点击率的影响强弱，但是，大家只要在运营的一线工作超过3年，多多少少的，都能看到内部的买量侧数据调研里，关于ICON设计对玩家的点击率影响的分析，作为某个PPT或者某个数据来源的一分子，牢牢占据着一席之地——但是确实不会特别的强调，因为那种正经的文档，总有更需要关注和表达的东西，不至于和我一样，日更更到苦无话题，半夜三更想到一个小点，就基于此点，进行展开，争取说个明白。
想象一下，当你打开应用商店或者游戏排行，游戏的ICON犹如群星闪烁。那么能是什么让你的目光突然定格在某一个ICON（甚至都不是游戏）上？绝大部分时候，首先就是某个超有个性的图标，击中了你的潜意思。图标ICON，就是游戏的“脸”，它存在的目的，就是期望能在第一时间抓住玩家的注意力，做大的追求点就是让观看者一眼难忘。而人作为视觉动物，可能会因为什么原因而被瞬间吸引，其实因为广告行业的兴旺发达，早就有资深的心理学专家们给出了诸多研究理论（但是确实没有什么游戏行业游戏ICON相关的专门的学术报告）
一个让人过目不忘的图标，通常会从这几个方面去做要素设计：
明显差异：首先是预判自己可能呆的位置上，主流的ICON设计风格是什么情况，然后再基于可以过审的前提下，先尝试展现出不同的差异风。
简洁明了：移动端的屏幕上，ICON的大小其实大差不差，太复杂的图案只会让人眼花缭乱。简洁，简洁，还是简介，唯有大繁就简的设计，才能让人一眼看懂，迅速记住游戏的核心元素。这个方面的简洁还真不一定是艺术风格的线条画，就比如当我说《愤怒的小鸟》或者《保卫萝卜》的ICON时候，你想想，是不是简单却充满趣味，一眼就能让人产生印象？
色彩鲜明：色彩是吸引眼球的超级武器。鲜艳、对比强烈的颜色组合，基本能让你的游戏图标在众多竞争对手中迅速脱颖而出。这方面的经典设计，还是首推三消游戏《糖果传奇》，以看就是深谙此道，用鲜艳的糖果色彩做出强烈对比，让人一看就心情愉悦，然后有多少人会忍不住去点开一探究竟？至少我家娃……很小时候就无师自通的跑去打开了太多窗口。
创意独特：在这个看脸的时代，独特的创意是图标脱颖而出的关键。虽然不是个普遍的例子，但是宛如艺术品的那个《纪念碑谷》的icon，独特的视觉错觉和艺术风格，就是典型的往那一放，一扇通往神秘世界的感觉铺面而来，属于非常定向的独特创意。只是这个确实有些可遇不可求。所以我给个更简单的野路子方法，那就是做一个高高张嘴，呐喊状态的大嘴巴，这也是个创意独特，能勾引人去点击的好创意。
二、游戏名称：念念不忘的魔咒
名称，尤其是游戏的“名字”，是玩家和游戏之间的第一声问候。一个好名字，能瞬间激发玩家的好奇心，倘若还能自然而然带上梗，那么口碑传播也会出现锦上添花的效果
自然来说，一个优秀的游戏名称，通常有这些特点：
简洁易记：好记的名字更容易传播。经典游戏《植物大战僵尸》就是一个典型的例子，简单易懂，一听就知道游戏题材和玩法大概是怎么回事，而且特别容易记住，方便推荐和传播。
富有创意：创意是名字的灵魂。一个有创意的名字，能让人眼前一亮，产生强烈的探索欲望。比如《阴阳师》这个名字，让我一听就充满了好奇，想要深入了解，阴阳怪气怎么就还能成为大师（其实不是……），《坎公骑冠剑》也属于富有创意的设计，虽然仔细想想脱离游戏本身，意义不明。可是会这样想一下，已经达到了不错的传播目的，引起了注意对不对？
情感共鸣：名字如果能触动玩家的情感，就更容易留下深刻印象。这方面吧，一般是独立游戏更胜一筹，比如《老婆，我回来了》这款游戏，名字本身就带有一种温暖的情感，让人联想到一段动人的故事，从而引发玩家的情感共鸣（并不是……）。
三、ICON与名称的完美组合：1+1>2
综上所述，当游戏的ICON和名称能完美结合时，基本上就能产生1+1>2的神奇效果。它们相互呼应，相互补充，共同构建起游戏的第一印象。这方面我就举一个数据角度当之无愧的案例，那就是国民游戏《王者荣耀》，它的ICON和名称的结合堪称完美的世界，尽显大厂的风范，ICON图标简洁明了，展现了游戏的竞技氛围；游戏名称则大气磅礴，让人一眼就能联想到史诗般的战斗。两两结合，瞬间就能让玩家感受到游戏的热血和激情，激发赶紧点开的战斗欲望。稍逊一筹的，那就是《我的世界》。图标简单却充满想象，名称则直接明了，让人一眼就知道这是一个可以自由创造的世界。不仅吸引了大量的玩家，还让游戏在全球范围内迅速传播。
en…… 其实这一段文字非常合适招商，不过公众号发布成功后只准许十个字修改，还只能编辑一次，肯定来不及了：）
结语
游戏图标和名称，是游戏的“门面”，是玩家和游戏之间的第一眼缘。它们不仅仅是视觉和文字的组合，更是游戏灵魂的初现。一个出色的图标和一个优秀的名称，能够瞬间抓住玩家的注意力，激发他们的兴趣，留下深刻的印象。所以，在这个竞争激烈的游戏市场，ICON图标和名称的魔力不容小觑，它们不一定是游戏成功的必然要素，但是一定是从业者可以控制而且必须仔细思考后控制的第一步，尤其在版号和计软申请的限制下，好名字更是用一个少一个，作为吸引玩家、留住玩家的关键之一……开发和运营新手们，请不要小看这第一印象的魔力，请用心设计每一次的游戏ICON，精心考虑自己的游戏正式名称，有条件的话做下A/B的点击率测试，让它们成为游戏成功的有力助推器。
毕竟，好的开始，总会离失败更远，离成功更近。
顺便，关于如何起一个名字，可以移步这里
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