2017年6月1日，运行刚满一年的腾讯视频儿童版APP“小企鹅乐园”在儿童节这天推出“六一陪伴日”活动，全力打造品牌BIG DAY。
通过对平台内容及渠道扩展的深耕细作，“小企鹅乐园”不仅抓住了宝爸宝妈们的育儿痛点，为小朋友们打造了一个操作简单、内容新鲜好玩的儿童视频APP，同时也为宝爸宝妈们提供了一个可以放心使用的育儿平台。
以“陪伴”为核心，实现品牌内涵再升级
“小企鹅乐园”运行一年之际，“小企鹅乐园”借周年庆典与儿童节双重节日之机，推出“
六一陪伴日
”，在原有内容基础上紧密结合“陪伴”这一概念推出一系列主题活动，原因再简单不过——对宝宝们来说，“陪伴”就是父母送给他们最好的儿童节礼物。
能够结合品牌内涵做出这一精准定位，“小企鹅乐园”在产品文化上的再升级已经成功了大半。
一款好的儿童视频APP，首要标准就体现在内容方面。为迎合儿童节这一特殊的时间节点，
“小企鹅乐园”在APP的页面设置上下足了功夫
。
打开APP就可以看到“六一陪伴日”的相关活动内容，“陪伴BABY好时光”作为焦点板块更是抢先映入用户眼中，大量精彩动画一段段滚动播出。有了这些小朋友们最喜欢的动画明星作为陪伴，这样的儿童节无疑是对“陪伴BABY好时光”最好的诠释。
经过一年的积累与挖掘，“小企鹅乐园”不断引进深受小朋友们喜欢的动画佳作，此次上线一周年期间更是有多部全新动画作品独家上线，其中还包括《乌龙院》这样的创投项目，大手笔的投入动作可见一斑。
而针对周边产品的打造，也有定制礼盒等多重好礼在周年庆典期间推出，也等于是从不同侧面呼应和深化了“陪伴”的主题日。
多平台合力出击，上线一周年大动作倾力打造品牌
除了在内容方面的升级，
腾讯视频还联合多个内外部平台，共同打造品牌BIG DAY
。
首先，借助
腾讯内部多平台
对进行全方位推广。
腾讯视频客户端首页进行了大换装：客户端页面呈现了小企鹅乐园六一主题，包装了VIP会员首页主题装扮；腾讯网及腾讯视频的优质资源进行了六一主题活动的推荐。
这些大流量端口带来的引流作用不容小觑，腾讯内部多平台的大力度推广作用更是引人注目。
与此同时，腾讯视频在
外部推广
方面也不遗余力。活动期间不仅加大了对于目前颇为流行的朋友圈广告的投放力度，更是在北京、上海千家社区以及150所早教机构进行大量的广告宣推，使“陪伴”二字成为无数宝爸宝妈们在儿童节当日的共同主题。
“小企鹅乐园”的品牌影响力也在这样的宣推攻势中成为当天最抢占眼球资源的强势植入品牌。
在展开线上推广的同时，“小企鹅乐园”还配合推出多种
线下主题活动
，突出“陪你玩”、“陪你学”、“陪你看”三大主题板块，还推出“六一陪伴日游乐地图”，让宝爸宝妈们找到更有意思的陪伴地点，给宝宝带来一个不同以往的游戏新方式。
同时还
与多家电影机构和类型大号进行合作
，联动推出线下买票看电影，线上观看动画片的立体化观影活动。而这一动作也和“小企鹅乐园”完成内容升级后的独家上线视频形成活动闭环，立体化突出品牌主题。
品牌日定制宣传片深入人心，高人气综艺同步推广
“陪伴”是个自带暖心效果的温情主题，本就最适合在儿童节当天引起大众的情感共鸣。“陪伴baby好时光”这一概念的提出，在腾讯视频倾力打造的品牌主题大框架下已经足以吸引很多人父人母的感动。
但这明显不是“小企鹅乐园”推出本次主题日的唯一目标，
对于内容的深耕细作，对于渠道的不断开拓，尤其是对于品牌影响力的全面锻造与升级，显然才是其核心目标
。
在这一点上，主题日宣传片的出现就是最好的证明，并且在结合品牌内容整合营销的尝试中，“小企鹅乐园”再度对与《放开我北鼻2》萌娃合作的宣传片进行大力度推广，并联合北鼻节目展开官微主题活动。性格迥异、颜值极高的素人小朋友在萌翻大人的同时，让“六一陪伴日”的BIG DAY主题更加潜入人心。
不仅如此，“小企鹅乐园”还邀请到国内首档育儿成长观点秀《耐撕爸妈》中众多耐撕爸妈的明星嘉宾拍摄节日祝福视频，与《动画明星陪伴宝宝过六一》的视频同样在六一当天出现在“小企鹅乐园”的主题页面中。
不难看出，
从平台内容的全面升级，到多平台的全力配合，再到主题日宣传片的适时推出，加上外部广告的全方位推广，以及线上线下的闭环联动
，此次“小企鹅乐园”借周年大庆之际的一系列动作，都让品牌BIG DAY的推出方式变得更加立体化。
刚刚上线一年时间，“小企鹅乐园”已经开始全力提升其品牌影响力，尝试用各种方式方法去落实和深化“陪伴”这一品牌概念，随着这一核心关键词的深入人心，不止“陪伴baby好时光”得到了极佳的传播效果，也再次印证了腾讯视频在自制内容与自有平台间实现全盘联动的强大实力。
点击文末“阅读原文”
“小企鹅乐园”有礼相送！
“广电独家”是广电业界第一订阅号，“影视独家”深度透视影视产业规律，由北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，新版微信长按二维码图可直接订阅
