从2019年新春开始，余额宝为代表的财富产品，以重塑品牌「年轻化」为主题，尝试了一系列的品牌及互动营销探索，将「跳龙门」「点灯笼」「舞狮子」等具有新春寓意活动，搬到了线上。
鱼百万的诞生
2020年鱼百万就1岁了。追溯到他的诞生，可能是一场事故……哦不，是一个故事。
2019年，余额宝要搞一场新春活动，经过两次与市场同学的灵感碰撞，我们从「余」字本源出发，谐音“鱼”，且「年年有余(鱼)」具备非常普世的寓意，搞一场以「鲤鱼跳龙门」为故事线的营销活动就这样被拍了下来。
有了故事就需要一个主角。从上百个小鱼的造型中， 一个粗眉毛、厚嘴唇的呆萌形象脱颖而出。
再给它配上灵动的表情动效和华丽丽的背景。一个栩栩如生鱼百万就诞生啦～👏🎉。
“我是10后鱼百万”
出名要趁早，10后鱼百万一出道就成为C位红人。它是积极向上的年轻人的代表，有着年轻人的向往和烦恼。比如时不时会有的：
其实这些都是项目筹备组为了丰满这个主人公，从2019年的抖音、微博等媒体的网络热词中，收集了当下年轻人的心理状态：「996」「头秃」「南」「狗粮」「变瘦」「穷」「锦鲤」……精神压力大、渴望自由、需要魔性和释放……所以鱼百万同样的也会有这样的烦恼。
于是在互动过程的结尾，设计师围绕人生最关心的四大主题「事业」、「爱情」、「健康」和「金钱」设计了最贴合当下年轻人心理状态的新年flag，以内容形式，切中用户的心声，完成和用户的共情。
国潮、鬼畜必不可少！于是我们为鱼百万准备了国潮风格传播海报，以及短视频方便大家传播，帮助鱼百万出圈！这些端外的互动及多媒体传播尝试，为品牌打造和IP的性格塑造加分很多。
除了鱼百万以外，「年年有余」作为一个独立的活动品牌，也成功出圈，成功与海马体联名，推出年年有余拍照套餐；还跟线下实体「花西子」联名定制限量版口红，风靡一时。
