金融品牌营销借船出海：麻袋理财+马代旅游

最近一年，互联网金融从超级火爆到风雨飘摇，经历了大起大落。不过，金融的互联网化终究是一个趋势，好的公司和产品，只要经得住时间和市场的考验，还是可以脱颖而出的。比如我之前就去合作过的麻袋理财，在这一年内不管是业务增长，还是品牌建设，都取得了很大的进步。尤其是最近做的一个『『麻袋送我去马代』』堪称神来之笔。

做品牌的快捷之路

很多人都想做品牌，其实做品牌还是一个很漫长的道路的，比如万宝路，用了几十年的牛仔形象，打造了自己品牌中的男性风采。麻袋理财的品牌之路也并非一帆风顺，经过一系列的改变，现在就开始做的越来越好了。不过品牌之路依旧还是有捷径可走，这一点还是值得大家去研究和学习的。

麻袋理财之前的名字叫中信腾牛，是由中信产业基金控股的互联网金融公司，后来产品上线后就把名字改为了麻袋理财。这里面的差别是，中信腾牛前半部分是借了中信的IP，后面是一个原创的词组。在初期这样比较容易获得信任来开展业务，但是后期在品牌独立性上显然会差很多。而改为麻袋理财，则用了一个现实中实物名称，从隐含的寓意上来说，有收获的意味，给人一个更好的联想，也更容易记住和传播，而在这个基础上，『麻袋送你去马代』这个活动，则又拉了一个强IP进来关联了人们的记忆。

有效的品牌活动如何设计

马代可以说是中国人心中的度假胜地，比如之前曾经火爆的『只要心中有沙，哪里都是马尔代夫』的热门事件，就是利用了马代在国人心中的地位。总体说来，马代还是国人心目中的度假第一岛，是很多人外出旅行的梦想之地。马代恰好和麻袋是谐音词，所以『麻袋送你去马代』的联系也就顺理成章了。

这个活动的设计是非常的完整和巧妙的 ，首先，和携程专业的旅行家合作，赞助旅行家这样的专业群体去体验马尔代夫，发出微博并在携程社区写成游记，永久保存在社区。这样之后的人来看攻略的时候，也会看到麻袋的品牌露出，形成一个长久的效应。这是在专业层面上的内容布局，而针对普通消费者，则开展了两个活动，一个活动是『竞选麻袋比基尼大使 最高赢10888元旅游基金』，另一个活动是写马尔代夫游记最高赢4088元免单。这两个活动的设计也很巧妙，前者收集到了一大堆漂亮妹子的自拍照，大大吸引了眼球，曝光度自然也不言而喻。另外，活动吸引了萌娃的参与，扩大了比基尼大使参选的范围，丰富了话题区的内容，且最终比基尼大使的冠军正是晒萌娃的选手，超出了预期，完胜了一众比基尼女神。。