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回归本质，2024第五届TBI杰出品牌创新节圆满收官！

TopDigital · 公众号 · · 2024-12-27 23:58

正文

2024第五届TBI杰出品牌创新节以「回归本质」为主题，于12月26-27日在上海隆重举办！

2024第五届TBI杰出品牌创新节现场

2024第五届TBI杰出品牌创新节以「回归本质」为主题，围绕「始于产品」、「成于渠道」、「胜于品牌」三大维度探讨杰出品牌创新策略。

为期两天的峰会内容丰富、亮点纷呈。27日，来自安克创新、赛力斯集团、百果园、朗石战略咨询、青岛啤酒、拜尔斯道夫、北京工商大学、佰鸿集团佰傲再生、德玛森氏、KAZOO可逐、arena、星途营销中心、莫小仙（前）在内的 13位 企业、院校代表登台分享，吸引 8 00+人次 观众前来参会交流。

在下午的妆美江南专场， TopDigital 和上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心签署了战略合作协议， TopDigital将与江南美妆产业研究中心展开深度合作，共同实现“妆美江南”的美好愿景。

2024第五届TBI杰出品牌创新奖获奖名单也在现场隆重揭晓。来自品牌方、媒体平台、服务商机构的权威评委嘉宾，在现场为各大赛道中表现优异的品牌、企业及个人颁发奖项。

在峰会的压轴环节， 「设计作品类」和「营销案例类」赛道的TBI全场大奖得主也在现场正式揭晓 ，这项大奖象征着TBI杰出品牌创新奖最高荣誉，各赛道金奖得主进行激烈的现场答辩，并经过现场评委、观众当场投票后，方能选出全场大奖优胜者。在2轮激烈而精彩的现场展示答辩后，两项全场大奖由现场评委和线上线下观众共同投票选出，为峰会画上浓墨重彩的句号。

27日当天，TopDigital官方视频号全天候直播2024第五届TBI杰出品牌创新节，视频号全网累计近 6 万人次光临直播间。

2024第五届TBI杰出品牌创新节现场盛况

「成于品牌」，揭示品牌建设新举措

备受期待的晨间闭门开杠环节拉开了2024第五届TBI杰出品牌创新节第二天的帷幕！

本场开杠的主题是“流量代言做不做？”，参与辩论的嘉宾包括支持流量代言策略的 青岛啤酒创新营销事业总部副总经理兼电商总监史永刚、星途营销中心执行副总经理金新 ，以及倾向于非流量代言策略的 arena中国区CEO张峻岭、莫小仙（前）Marketing Head李小明 ，开杠现场充满激情，观点碰撞精彩纷呈。

晨间闭门开杠现场

闭门开杠结束后，TopDigital总经理予薇代表主办方致欢迎辞。予薇强调，在市场竞争日益激烈的环境中，深入理解用户需求并提供有效解决方案是建立长期客户关系的核心。展望未来，予薇透露， TopDigital 2025年将与百度AI技术生态和江南美妆等合作伙伴共同开发企业服务资源包，她期待这些举措能在新的一年为品牌带来更多新的机会和增长。

TopDigital总经理予薇

至此，2024第五届TBI杰出品牌创新节12月27日上午「胜于品牌」场正式开启！

安克创新中国区CMO李富丽 以《如何用互联网思维做消费品营销？》为主题发表了独立演讲。李富丽女士通过多个案例阐述了安克创新如何精准解决用户痛点，展现了安克创新不可替代的价值创造能力。从用户导向的NPS（净推荐值）应用到快速响应市场变化，安克创新以“ 超越消费者最本质需求 ”的理念引领产品形态变革，通过深度洞察和敏捷行动，成为全球数码充电领域的佼佼者。最后，她强调安克创新“ 极致创新、激发可能 ”的价值观，呼吁品牌不仅要服务消费，更要推动社会变革，打造真正“杰出”的品牌。

安克创新中国区CMO 李富丽

赛力斯集团品牌公关总监郭锋 以《坚持品牌向上，探索“智慧重塑豪华”成长之路》为主题发表了独立演讲。郭锋先生表示，汽车产业的变革给中国新能源汽车带来了突破性、跃迁性的发展机会。演讲中，他详细讲述了 赛力斯8年新能源汽车的探索、与华为3年的跨界合作、推出3款问界豪华智能网联汽车的“833”品牌故事 。郭锋先生还特别介绍了问界以智慧重塑豪华背后的技术支撑，包括赛力斯超级工厂、赛力斯魔方平台与赛力斯超级增程技术，并邀请大家到赛力斯超级工厂打卡参观，亲身体会中国汽车品牌的卓越价值。

赛力斯集团品牌公关总监郭锋

百果园百果科技轮值CEO姚杨 以《6000家门店连接8000万会员，解码百果园的百亿品牌力》为主题发表了独立演讲。姚杨先生指出，消费者的 渗透与复购 ，是连锁企业长久经营的关键。在演讲后，姚杨先生回答了直播间观众向峰会演讲者提出的问题“面对高损耗率的生鲜行业，百果园如何进行损耗管理？”，他表示，百果园通过 高效的仓储和配送系统、高效补货不囤货的社区小店策略以及产品的动态定价 ，三点结合，最终实现了7-12%的低损耗率。

百果园百果科技轮值CEO 姚杨

朗石战略咨询创始人兼CEO金晶 以《超级品牌的增长战略：特步、名创优品、高梵如何赢得“确定性增长”》为主题发表了独立演讲。金晶女士在演讲中特别提出了“ 基本面、增长线、爆发点 ”这一点线面结合的方法论，强调从价值原点出发，帮助企业梳理清晰的战略定位。她通过名创优品、特步和高梵的案例，详细解释了企业如何通过系统化的方法论和清晰的战略定位赢得确定性增长，全面展现了系统化战略对企业的强大赋能。

朗石战略咨询创始人兼CEO 金晶

青岛啤酒创新营销事业总部副总经理兼电商总监史永刚 以《新消费时代，青岛啤酒如何重塑全域渠道营销》为主题发表了独立演讲。史永刚先生讲述了青岛啤酒如何通过创新营销和电子商务，在当前消费市场实现持续增长。他指出，现如今独居人群的增多和消费者即时购买需求增加给即时零售带来了主要的市场机会，并 表达了对即时零售发展前景的看好 ，数据显示，当前 即时零售年增长率已显著高于传统零售 。最后，史永刚先生探讨了私域营销的策略，强调理解和适应消费者行为的重要性，并讨论了如何通过数字化工具重构人-货-场模式，以适应现代零售环境。

青岛啤酒创新营销事业总部副总经理兼电商总监史永刚

妆美江南专场暨TopDigital × 江南美妆 战略合作启动仪式

上午场议程结束后，2024第五届TBI杰出品牌创新节TopDigital×江南美妆特别合作的妆美江南专场在午后开启！

TopDigital创始人麦克龙代表主办方发表致辞，麦克龙表示，妆美江南专场是 TopDigital与江南美妆产业研究中心特别合作的化妆品行业讨论专场，他感谢了江南美妆产业研究中心及其理事长雷开霆先生的对行业发展的支持与贡献，并期待与大家共同度过一个充实的下午。

TopDigital创始人麦克龙

拜尔斯道夫牵头的江南美妆产业研究中心自成立以来，积极促进示范区内化妆品行业的上下游企业在生产、创新和营销技术方面的交流与合作。该中心致力于推动新原料创新和可持续发展的研究应用，旨在实现“妆美江南”的愿景。

上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心理事长、拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆先生 为妆美江南专场发表了演讲致辞。在致辞中，雷开霆先生分享了化妆品行业中关于原料开发和审批过程的洞见，阐释了新的化妆品原料会如何影响产品定位和市场竞争力。他通过自身的经验，展示了如何将传统营销策略转变为整合营销，以适应数字化和多渠道消费趋势。最后，雷开霆先生用“ 破层 ”和“ 出海 ”两个词，表达了对化妆品行业未来发展的美好愿景。

上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心理事长雷开霆

随后的圆桌环节， 上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心理事长、拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆先生 作为主持人，与 北京工商大学化妆品系教授、博士生导师李丽， 佰鸿集团佰傲再生首席技术官张勇杰 就“化妆品科技创新与产品研发”这一主题进行了圆桌讨论。

在圆桌讨论中：

北京工商大学化妆品系教授、博士生导师李丽女士认为，像江南美妆产业研究中心这样的公共科研平台吸纳了很多优秀的化妆品行业人才，为品牌创造核心科研价值，提升了国家化妆品行业的研发水平；

佰鸿集团佰傲再生首席技术官张勇杰先生认为，现在的化妆品开发有一个明显的趋势——用开发药物的思路开发化妆品。

第二场圆桌同样由 上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心理事长、拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆先生 主持， 德玛森氏联创&CMO宣瑾友 、 KAZOO可逐品牌主理人蔡美伦 就“国货品牌增长之路”主题进行了分享。

在圆桌讨论中：

德玛森氏联创&CMO宣瑾友女士认为，化妆品行业内卷升级，品牌要提前布局，空出时间窗口，赢得市场竞争；

KAZOO可逐品牌主理人蔡美伦女士认为，在品牌力还没能成为品牌核心竞争力时，精细化的内容运营是非常值得大力投入，这将给品牌带来更多的市场认可度。

「妆美江南」圆桌讨论

圆桌环节后，TopDigital 发起人麦克龙先生和上海长三角一体化示范区江南美妆产业研究中心理事长雷开霆先生共同签署了战略合作协议。这一合作标志着双方将在未来的日子里携手共进，共同推动美妆行业的发展。 TopDigital 作为创新营销的引领者，将与江南美妆产业研究中心在科技创新、市场拓展及品牌建设等方面展开深度合作，实现“妆美江南”的美好愿景，并为中国乃至全球的美妆市场注入新的活力。

TopDigital × 江南美妆战略合作签约仪式

奖项揭晓，见证杰出品牌创新成就

在本场2024第五届TBI杰出品牌创新奖颁奖前，TopDigital副总经理Sherry代表主办方发表致辞。她强调，品牌力是企业稳定发展的关键，而TBI杰出品牌创新奖正是为了识别在市场动荡中能够脱颖而出的品牌而设立的。她概述了本届大赛的参与情况和评审团的构成，并预祝大家取得好成绩。

TopDigital副总经理 Sherry

TBI杰出品牌创新奖已经走过5年，是中国极具影响力的综合性权威奖项，深度关注数字时代中，品牌以创新思维进行品牌创建、维护与价值增长的全链路，并表彰该年度内表现突出的品牌、产品、营销、机构与人物。

TBI杰出品牌创新奖致力于发掘新增长下的杰出品牌，在今年为期3个月的征集期中，共有伊利、泸州老窖、保时捷、赛力斯、福瑞达、阿尔卑斯、宜家、fila、亿滋、vivo、oppo、茉酸奶、好想你、白象、名创优品、中顺洁柔、安佳、每日鲜语、旺旺、达美乐、欧姆龙、亚朵等320家品牌，以及新浪新闻、腾讯、电通公关、VML、罗德公关、朗知传媒、Keep、喜马拉雅、华为云、淘票票、爱奇艺、Nint任拓等228家互联网平台及专业服务机构的报名参与，参赛作品高达1654件。

TBI组委会坚持对评审团高要求、高标准，邀请各行各业为推动营销创新做出贡献的领袖代表担任评审工作。评审团成员包括院校学术教授、国内外知名品牌的创始人、CMO及营销负责人，媒体平台、4A广告公司及服务商的管理者，品牌方占比接近70%，且100%为总监级及以上职级。

评审专家通过多角度观察、深入讨论与评选，最终选拔出在本年度表现杰出的品牌、产品、营销案例、卓越人物及优秀机构。