菜鸟电商业务移交淘天；抖音商城新春大集招商；小红书执行私信导流新规丨向外看

导读：2020年10月11日，宠业家全新上线了一档内容栏目【向外看】，目前已更新至196期，今日为大家奉上向外看栏目第197期，全文整理如下：

本期看点

据春晚官方消息，淘宝成为2025蛇年春晚独家电商互动平台，这也是春晚第四次牵手国民电商平台淘宝。1月17日，淘宝官宣春节互动玩法：许愿领红包，瓜分25亿。21日起，全国网友打开淘宝app，搜索“淘个好彩头”可以直达活动页面。许下新年心愿，一起瓜分25亿红包，最高能领1888元。此外，还有机会实现愿望，赢得包含汽车、手机、演唱会门票等在内的实物大奖。

菜鸟集团将于近日完成一轮组织架构调整。调整后，菜鸟更符合自身的“产业定位”，从一家互联网物流科技平台，真正转型为一家物流公司，专注物流运营。具体来说，最大的变化是原先菜鸟国际业务中服务速卖通的400多人团队，转入新整合的阿里电商事业群，负责该业务的菜鸟高管丁宏伟将直接汇报给淘天集团、国际商业集团CEO蒋凡，自去年起，他已开始向万霖和蒋凡双线汇报。另外，国内电商供应链解决方案和电子面单两个团队也将移交给淘天集团。

B站联合淘宝启动

该计划要求参与的UP主账号粉丝数≥1万，且2024年6月至12月未在B站直播带货，或直播带货挂车商品不包含淘宝或天猫商品。达成一定目标后，B站和淘宝联盟将分别给予UP主流量激励和现金激励。单场直播有效金额超30万元，即可获得2万元现金激励；单场直播预约人数超1万后，将获得6万元 流量推广 金激励。

京东方面表示，“送礼”功能目前还不是所有商品都支持，“京东送礼”专区里边展示的商品已经支持，后续会逐步扩大相关商品规模。

京东供应链金融科技工业制造业大会1月9日在京召开。会上，京东集团副总裁李波表示，京东白条作为消费金融的主力产品，自2014年面世以来，已链接超过200万商家与2.5亿消费者。李波还透露，2025年，京东支付致力于实现比行业更低的手续费，并将投入10亿元的营销费用。

“抖音商城新春大集”招商大会正式启动，公布此次大促将在1月28日至2月5日进行。据了解，“新春大集”延长发货时效至初五后，且放宽物流考核部分细则，采取“体验分放宽、物流分保分”的保护政策，减少商家后顾之忧。此外，“新春大集”加码平台扶持的投入，提供百亿流量激励、千万级平台补贴、专项产品保障，和差异化商品配置等多项权益，全方位帮助商家布局全域经营，实现生意的错峰增长。

2025开年，抖音电商宣布商品卡免佣政策报名重新开始，平台将拿出135亿持续补贴商家，力度达到历史新高。2024年商品卡免佣金额超100亿，超150万商家享受到了免佣福利。商家全年仅需报名一次，每月完成简单任务，不但可以跻身货架场流量池，还可以收到真金白银的返还佣金，持续降低经营成本。

抖音电商调整报名参加超值购的商家条件，删除了“商家体验分≥70分”的条件要求。“超值购”是抖音商城主打价格心智的购物频道，商品通常享有商家补贴和平台补贴双重价格让利，目前商家报名参与条件有：物流体验分≥70分、满足常规24省市包邮、满足运费险要求、接受平台验仓验货要求。

快手电商迎来 2025开门红，1月14日，快手电商发布2025快手年货节战报，数据显示，年货节期间，动销商达数同比增长22%，首次动销新商数同比增长21%，达人分销GMV同比增长59%。内容场域增长瞩目，直播间GMV增速超100%的主播数近2.2万个，成交破千万GMV直播间数同比增长53%，短视频挂车GMV同比增长51%。

快手商业化及电商事业部进行架构调整，成立大服饰、大快消、健康食饮、内容消费、金教资讯业务中心；内循环与流量部更名为商业化电商广告产品部，外循环与基础产品部更名为商业化内容与线索广告产品部；取消短视频、商家、泛健康、游戏、传媒资讯、品牌、金融、教育等多个中心，并对负责进行相应任命和调整，各业务中心负责人向快手高级副总裁、商业化和电商负责人王剑伟汇报。电商事业部下成立分销业务部，由陈天华担任负责人，向王剑伟汇报，其他管理职责不变。

2024年12月17日，微信小店宣布开启“送礼物”功能的灰度测试，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目微信小店商品将默认支持“送礼物”功能，且商品款式原价不得高于1万元。

新的分销模式将依赖于企微关联小店的内部功能，以及推客带货能力，分别对应商家的内部与外部带货需求，助力商家私域经营。

小红书近日开始执行私信导流新规。今年1月7日起，小红书专业号后台自动回复组件及欢迎语话术里禁止出现联系微信及联系电话，只能使用社媒名片的方式导流。同时，小红书正在推广官方的“私信获客工具”，让其成为全行业商家在小红书和用户交换联系方式的指定路径。一位小红书运营服务商表示，商家需要在近期全部设置完毕并删除自动回复中的微信号，否则会被禁言。

小红书发布推动算法向上向善利用九项措施，这些举措包括建立算法沟通机制、完善治理体系建设、提升推荐多样性、完善账号“真诚分”体系、优化流量分配机制、加大对正向内容的引导与扶持、加强社区氛围治理、加大对虚假低质内容的治理、构建未成年人友好社区等。

小红书推出年度时尚项目“时尚推手100人”。目前，“时尚推手计划” 在站内曝光超 10 亿次，主话题浏览量突破 2.9 亿。小红书以真实、多元的平台特色，激发行业权威与大众用户的深度互动，倡导将时尚融入日常，拉近高端时尚与日常生活的距离。

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