这是「年鉴系列」的最后一篇，我们抱着吃最后一口蛋糕的心情来谈谈一个惯有思维里和我们有点远的领域 —— 「创意设计」。如果你对「阿里设计」几年前调整 Job Model 有印象，会记得我们用 “创意设计” 与 “体验设计” 的职能角色，取代了原有“视觉”和“交互”的划分，我们开始更多的用所做的事定义自己，而不局限于是狭义的专业本身。

“创意”的包罗万象和它自身的灵活多变一样迷人，你可以说 一个人是“创意设计师”，也可以说一个人“好有创意”；这个词本身，就是打破语法局限的最佳案例。在开篇这些文字之下，会有一些天马行空、脑洞大开的视觉冲击在等着你，而此时在这里，可以先聊聊我们对于“美”的理解。

很多人对“酷炫的表象“经常抱有误解，就像觉得美丽皮囊下的灵魂大多是肤浅的， “内在美”一定比“外在美”高尚；而我们认为，这都是美，都值得追求；在我们不断的追求“美”的过程中，有足够的过往经历让我们相信，”美“是可以被拆解的，”奇思妙想“是可以被解构与复现的。

是的，在「阿里云设计中心」， 创意始于”奇思妙想“，而终于”落地生花“ ，而这之间的旅程，是各路创意设计师八仙过海各显神通的结果。

1. 云端品牌：Design + APSARA

2. 云上生物：Design - IP

3. 云与商业： Design x Marketing

4. 云在未来： Design @ Future

5. 云中有爱： Design ~ Love

1. 云端品牌：

Design + APSARA

如果你对 APSARA 还略显陌生，但多少或许听过”云栖大会“，这个中国最早的开发者创新展示平台，是技术的盛会，也是设计的舞台。APSARA 是“飞天”的 含义，也是阿里云自主研发、服务全球的超大规模通用计算操作系统；而“云栖大会”，从19年起正式确定了冠以 APSARA 之名。

当你设计一个系统的时候，需要考虑的，几乎是其中的不可枚举的方方面面，就像这些年来我们对于「云栖大会」的“爱恨情仇”。 算起来，我们从 2012 年开始为历年的云栖大会进行了整体设计，在品牌、创意、计算设计、新技术等很多方面进行了探索、实践、沉淀与反思。 大会的主题从 2017 年“飞天 · 智能”，2018 年“数字驱动中国”，再到 2019 年“数 · 智”，每一年的主题都在立足当下，对未来做出阐释与预言。对设计师来说，我们也会随着主题的演进、技术的发展而选用不同的设计表达方式；所以，创意的第一部分，我们先走进”云栖大会“一探究竟。

2017 | 飞天 · 智能

设计概念：Fractal 分形

从 17 年开始，我们尝试运用一些新的方法、工具，同时也更关注”设计+技术“的相互融合，让设计有迹可循，有理可依。我们将 Parametric Design 参数化设计应用到 KV 设计中， 这是「计算设计」第一次大规模的实践与应用，也是外界把我们与「计算设计」连在一起的起点。 设计师们运用 Generative Design，Shape Grammar 生成设计图形，一系列的图形拓展到整个 VI、线下物料、线上官网等设计之中。它们的视觉冲击力，似乎在 3 年后的今天看起来依旧令人感动。

2018 | 驱动数字中国

设计概念：Light Cone 光锥

时间走到 18 年，”什么样的图形能够去讲清楚时间和空间的概念？“当我们翻阅很多资料，在霍金的《时间简史》中看到“光锥”时，在《三体》中读到“光锥之内皆命运”时，所有人都眼前（甚至脑袋上方）一亮。

这一年，我们更大范围的融入了新技术，不仅局限于 KV 理念和演绎本身，还通过 将参数化设计与 3D、编程技术、工程的有机结合 ，落地了更具有互动性的大会氛围设计装置。我们尝试将 3D Mapping 技术运用在主会场的演讲者氛围设计中，首次将光锥做成立体装置来阐释我们的设计理念。

通过程序规则创作图形运动，通过函数与编辑判断规则， 从面向结果的「视觉设计」转化为编辑规则的「设计过程」， 思考图形运动背后的逻辑思维，通过计算设计的方式呈现更多视创可能。同样的设计方法也运用到了 「2019 阿里巴巴经济体设计师大会」 。

2018 云栖大会 · 文创

会议会结束，什么会“留下”呢？

比如，一张画， 一叠纸，一把扇？

中国传统农耕文明中常以“渔樵耕读”作为文化符号，“渔樵耕读”也是文人闲旷归隐之情的写照。在西子湖畔，一方绝美的天地间装点些最特别的必当是极尽风雅与最新科技。画面包含渔叟垂钓、线上血拼、菜鸟物流、蚂蚁森林、无人驾驶、城市大脑、科技农业、清洁能源、人工智能与云栖竹海。国画是局部的美学，把每一段特别的场景拼合在一起，就是我们对中华文明发展的憧憬。我们用一种最传统的手工艺术技法，表达着阿里巴巴对于未来科技与文化的无限崇敬。

2018 云栖大会 · 品牌推广视频

视频中，我们通过开端、衍生、意蕴、赋能、回溯五大部分，来阐释“光与空间”、“原子世界”、“人文色彩”、“数字领域”、“光锥”五大故事，通过将光锥置入过去与未来，将光锥放进山川、湖泊、楼阁、数字世界等等一系列的场景，来表达光锥在不同时空的启蒙意义。

2018 云栖大会 · 开发者情感演绎

《你的未来，我们正在参与》

云栖大会汇集了一群来自全球的开发者 ，他们极客、热血、低调、温柔、有情有义，且一直致力于用技术温暖社会。 我们也希望走入他们的内心去寻找、捕捉那份纯真的情怀。因此，在创意制作中选用了全逐帧绘画的动画表达，用唯美而低沉的弦乐配合动画娓娓道来。

2019 | 数 · 智

「The Rise of Data Intelligence」

设计概念：

人类智慧 & 机器智慧 & 数据智慧

2019 年是云栖大会举办的第十年，也是大会升级为集团科技盛会的一年。云栖大会的集团化运作，不仅仅是商业资源、运营资源的整合，同时也是设计体验的整合。我们希望技术创新的场景更加贴近参会群体，持续对外传播阿里巴巴技术影响力。

视觉体系：

# Fluid System

# Ecosystem

# Cultural Innovation System

1. Fluid System

主 KV 设计概念来源于人类大脑的一束神经元，形式上以数据粒子再配以神经元数据流动感线条，形成的 Fluid System 流动体系应用在所有会场、官网、导视、物料等场景中。

2. Ecosystem

在生态及分会场的KV体系设计中，我们融合了芯片、智能物流、新能源、新金融、航空大脑、新制造以及智慧出行等主题元素，搭建了更加丰富的应用场景。

3. Cultural Innovation System

结合东方传统文化元素，营造包容、开放、自由、人文的寓意， 出“景”入”境“，由“表”及“里”的表达 APSARA 背后的文化底蕴； 通过强烈、独特的视觉冲击力塑造多元有型的表达 ，创造极具差异性的科技领域开发者大会文创设计风格。

2019 云栖大会 · 情怀创意传播

《APSARA - Inspired by Tech》

在这次创作中，我们重新挖掘了 “ APSARA spirit ” 背后的灵魂关键点 - 分别代表了

A ( aspiration )

P（ professional )

S（ strong willed )

A（ adaptable ）

R（ revolutionary )

A（ alibaba cloud ）

通过影片级的人物故事拍摄视角，微观洞察每一位开发者的内心世界，来感知技术人如何改变生活的样貌。我们尽全力诉说每个真实经历背后的故事，探寻开发者高光背后都经历了什么，演绎他们所做的，感悟他们没说的。

2019 云栖大会 · 数据可视化互动屏

在19年，我们尝试了2块互动屏，拉进“用户”与“数据”的距离，传递“数据”与“设计”的观点；在 「科技，美而简单」 中，每个聚合圆表征单个议程，大小映射该议程的关注度；圆中的色环表征子议程，色彩根据本届大会主题视觉图通过 DataV 智能主题功能拾取得到。聚合圆的不同布局可展示议程在不同维度下的分类信息。同时，触摸屏支持多种操作互动，精准展示数据的同时也增强了可玩性。

「科技，万物智联」 数据来源于云栖大会官网的上百个议程信息，通过主题，会议，议题，嘉宾等节点关系层级互连分层形成“树形图谱”与“网形图谱”两种可视化形体，展示本届云栖大会2019的会议内容的关系图谱。

UCAN

我们同样的设计理念也不断尝试应用在不同的场景，例如设计师盛会 UCAN。 Alibaba Design UCAN 2017 的主题是“新设计 x 新商业”。围绕“无界、融通、超距、生长”等概念，重新定义用户体验在新商业环境中的蜕变和价值，不断把设计领域、设计概念向外延展，与技术、能源和商业产生新的化学反应。而我们的设计表达，也基于这样的概念与理念展开。

2. 云上生物：

Design - IP

MINIET