本文经授权转载自公号“地心引力工场”（id：
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）
说到 “
丧
” ，
它
简直是推动商业前进的新型燃料啊！
比如，前几天在上海开业的 “丧茶” 简直火得一塌糊涂。
买杯奶茶都要排 2、3 小时的队，还规定每人限购两杯。
超丧的奶茶命名：
“碌碌无为红茶”、“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶” 等，
外加
一只草泥马代言人...
这次 “
丧茶
” 快闪店
（只开业 4 天）
，其实
是
饿了
么和网易新闻共同合作的一次线下活动。
不在门店配送范围内的用户，可以用 “饿了么” 的 “
帮买帮送服务
” 进行点单，不过需要支付 100 元排队费...
而对于网易新闻
，他们表示希望用这种自嘲而又丧的方式，帮助年轻人“丧着活下去”
（意思就是要博取年轻人好感）
。
不过，这并不是餐饮界第一次尝试，运用 “
丧文化
” 进行品牌营销。
在丧茶之前，还有台湾
的负能量奶茶、
日本咖啡品牌
UCC 的 “大人的腹黑语
录” 活动、“试物所” 推出的 “没希望” 酸奶等等。
当大部分人还在卖力灌鸡汤，这场 “丧文化” 已经实实在在
拉动了 GDP。
今天我们一起聊聊 “丧” 这个话题，
它为什么能引发爆发式的集体共鸣，“
营销 x 丧文化
” 又能擦出什么不一样的火花？
从表情包到流行语，“丧文化” 盛行
1、“
丧丧的
” 表情包和流行语
其实从早几年的 “屌丝” 一词中，我们就已经嗅到 “丧” 的气息了。
2016 年夏天，以 “
葛优躺
” 为先锋的一场 “
比废大战
” ，则将 “丧文化” 直接拉到了大众生活的台
前。
“我差不多是个废人了” 、“感觉身体被掏空” 等流行语，一时间火爆社交网络。
接下来，各路 “
丧表情包
” 如雨后春笋般拔地而起。
比如这只
嘴角下垂、表情悲伤的
青蛙 sad frog ，
用它那
随时
可以
渗出
泪水的大眼睛，
戳中了全世界网友的心。
马男波杰
克、咸鱼、懒
蛋蛋、一家之主中的胖男儿等等，都体现着浓浓的 “丧文化”。
2、“丧丧的” 网红和日剧
除了表情包和流行语之外，各种丧网红、丧日剧也是
火
爆了。
这里场妹原本打算用网红
“
赵曾良
”
举
例，他因为在微博上发表各种 “丧丧的话” 而走红。
不过看看粉丝数，加上场妹这只老粉也才 3 万，还是不说了吧
那我们说说微博上的大号吧，
微博搜索用户
“
马男波杰克
”
，你会看到各种各样相似的账号。
其中不乏多个 135 万、142 万、123 万、113 万粉丝的大号
，每天发发负能量段子坐等涨粉，简直人生赢家。
马男波杰克来自一部美国动画片
另外近年来，在国内大火的很多日剧，
《约会～恋爱究竟是什么呢》、《四重奏》、《东京女子图鉴》等，也充斥着各种 “丧文化” 的痕迹。
来自日剧《四重奏》
3、丧文化背后，是年轻人的温柔反抗
比起 “越努力越幸运” 这样的正能量鸡汤，似乎 “我差不多是个废人了”、“悲伤辣么大” 这种充斥着消极主义的丧文化，更能引起年轻群体的共鸣。
相比过去 70、80 一代，我们面临着
这个社会对物质追求
的
空前高涨。
同时，
更加固化的社会阶层，和逐渐放缓的经济增速，以及房价、城市环境、
赡养
父母、学历贬值等压力，足以让每个普通年轻人感觉透不过气。
另外，我们也比过去任何时候，都
敢于直面自我和现实环境
，更乐于用自嘲的方式，减轻自身的压力。
丧文化的流行，可以说是时代发展的必然。
对于新媒体人来说，这种交流方式，或许是打开我们和年轻用户之间沟通渠道的一种有效手段。这也是为什么很多品牌，会瞄准 “丧文化” 的原因，说得直白一点就是：
为了讨好年轻人。
如何用
“
丧文化” 讨好年轻人
1、段位一：借势营销
对于这一波 “丧文化” ，最直接的营销方式就是借势。
“葛优躺” 火了，首先是带动着一些列周边产品跟着火了，T恤、手机壳、抱枕
（反正场妹是抱不下去的...）
除此之外，咱新媒体人玩起 “丧” 来，也丝毫没有落后。
根据新榜数据，“葛优躺” 刚火的那一周，提到 “葛优躺” 的微信文章就有 196 篇，提到“北京瘫”的微信文章也 50 多篇。
“冷兔”的《【冷兔趣闻】葛优躺沙发原来是这样的...》、“新闻哥”的《...葛优式颓废躺沙发已经火到没边了》等纷纷收获 10w+。
当然，也有利用这波热
点宣传赛事的：
皇马的
赛事
宣传，原谅这模糊到迷幻的截图
还有宣传电影的：
这种 “丧文化” 的利用方式比较简单，只需要借助特定的某个流行元素。
时效性短，参与性比较弱，但胜在快捷粗暴。
2、段位二：内容营销
相比第一段位的营销手段，内容营销显然需要我们多费些脑子，将 “丧文化” 进行内容再创作。
比如 ，2016 年华为联合微博红人画手 “顾异的”，在其《根据真实事件改编》的连载漫画中，来了一次 “有点丧的” 内容营销。
漫画讲述了女汉子与心仪男神一起看电影的故事，然后不小心吃了太多的爆米花...
（想看的自己搜一搜）
这种随性、简单粗暴的画风，是不是有够 “丧” 的~
另外，说到 “丧文化” 内容，去年大火的 “彩虹合唱团” 大家还记得吗？
早在 2010 年就已经成立的团队，却在 2016 年突然大火，只因为他们正确运用 “丧文化” 进行了优秀的内容创作。
尤其是《感觉身体被掏空》，用幽默口吻，直指当下年轻人加班痛点
（场妹简直痛到哭泣
）
就连阿里音乐 CEO
宋柯
，都在听到这首歌曲后，在朋友圈写下 “想想一年来的生活，老泪纵横” 这样的感触
。
3、段位三：用户洞察
对 “丧文化” 最高级的应用方式，一定是基于精准的用户洞察，并为用户的负能量情绪，寻找一个宣泄的出口。
这么说，你首先想到了什么？
新世相的两次 “4小时逃离北上广” 啊！
且不说第二次逃离，究竟是不是黔驴技穷，至少这个活动本身的火爆程度，我们是有目共睹的。
大半年前的那次 “逃离”，场妹
印象
尤其深刻，一大早新世相推文刚刚发出，逃离事件就开始势如燎原，成为大众热议的焦点。
这个活动恰恰是抓住了城市人群内心中 “焦虑、迷茫” 等等的负面情绪
，不断将这种情绪进行持续渲染、强化。
在负面情绪被渲染到顶点的时候，“逃离” 似乎成了唯一的出口。
类似的，
喜力啤酒也曾发起过 “改行程，送机票” 的活动，
旅客只要敢改行程，喜力就会随机提供一个新地址，以及免费机票住宿等等。
其实在整体经济下滑的大趋势下，旅游、民宿等行业的火爆一时，其中的某些原理也是相似的。
除了可以用 “
消费升级
” 这个概念来解释外，它也是人们对于压力的一种短暂逃离和释放。
负能量无处不在，对于品牌来说，
如何洞悉这一群体性的用户心理，成为能否和年轻用户构建紧密联系，博得好感的有效手段之一。
————
丧文化其实也不是什么全新的概念，它和我们最近聊得很多的
“中产阶级焦虑” 等话题有一定相关性。
不管是出于生活工作的压力，还是对自我成长的迷茫，在倡导 “积极进取”、“成功学” 的当今社会，“丧文化” 为人们提供了一个情绪释放的出口。
不过， “丧” 与 “不丧”， 背后的核心其实还是与
用户之间的
“情感共鸣”。
任何一波热点都会快速消逝，“丧茶” 这种模式毫无疑问也会很快过气。
而只有深入探究用户情感的精准把握，才是永不过时的运营套路。
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