淘宝千人大咖登淘计划曝光

亿邦动力 · 公众号 · 电商 · 2017-03-23 11:28

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淘宝正式发布了千人大咖登淘计划，淘宝达人平台总负责人闻仲表示，整个登淘计划可以用“4快”来概括，分别是快速入驻认证、快速获取流量、快速增粉方式和快速商业化扶持。

闻仲在发布会上表示，淘宝的内容发展经历了三个过程：商品导购——原创资讯——淘宝直播。一年半之前，淘宝直播在北京开发布会时，内容大V的数量还不到1000人，现在已接近2万。

闻仲还称：“当时我们计划三年内在内容生产部分投入20亿。回头一看，这个目标很快被翻过去了，现在单月佣金的规模就达到了2亿。在2016年，淘宝优质内容每天的阅读数超过2亿，内容消费量同比2015年达到3位数的增长。”

据介绍，目前淘宝用户的消费习惯趋向于先种草再拔草，即先消费内容再购买商品。但目前淘宝的内容还处在供不应求的状态，本次登淘计划中淘宝将开放200个大咖席位，为他们在认证、流量和商业化变现等多方面提供扶持。

那究竟什么样的内容生产者才是淘宝需要的“大咖”呢？

对此，闻仲表示，内容生产者要成为“大咖”需要满足四点要求：
1、能够持续生产原创内容
2、在淘宝外也有自己影响力
3、有商业变现的能力或者需求
4、生活消费类的内容生产者

对于本次满足要求进驻淘宝的内容达人，淘宝将会在4个方面提供支持和服务：

一是快速入驻认证。

淘宝达人可以快速认证大咖身份，在认证通过后，淘宝会在首页标明。

二是快速获取流量。

淘宝在流量方面，对入驻大咖提供“743”扶持计划：

7是指7大渠道，分别是爱逛街、淘宝头条、有好货、必买清单、淘部落（更名为生活研究所）、淘宝直播和每日好店。闻仲介绍，这些渠道的日活均在千万以上；

4是指4大内容，包括长文类型、短视频、圆桌问答和直播，这也是手机淘宝今年流量矩阵的重要组成部分；

3是指有3类流量专属扶持。

三是快速增粉方式。

淘宝将为达人们提供三大增粉工具，两个粉丝回返阵地和一个粉丝互动工具。

三大增粉工具具体是指：

A、淘宝会在5月份推出流量互换功能。当每个大咖外部的粉丝关注了其淘宝账号后，淘宝会提供工具，让大咖们了解到现有和潜在粉丝的消费属性和画像。同时，淘宝还会对其进行流量补贴。

B、在四月底或五月初，淘宝会开放商家转发达人内容功能，商家可以转发达人优质内容到微淘等阵地，让品牌和达人进行粉丝和内容对接，增加流量互通。

C、预计在五月底或六月初，淘宝会推出粉丝头条和粉丝通，该工具可以为大咖提供精准的粉丝推送和置顶功能，帮助他们进行自运营。

此外，两个粉丝回返阵地分别是微淘和淘宝达人订阅号。而互动工具包括群聊、投票等。同时，在五月份淘宝还会面向达人开放淘宝的穹顶（搜索直达）功能。用户在手淘首页搜索名字就可以来到达人的界面，这也是本次入驻大咖的专享功能。

四是快速商业化扶持。

在2017年除了V任务之外，淘宝还会为头部大咖提供供应链方面的支持。例如，对于服装类网红淘宝提供淘工厂的匹配对接；对于生活家居类的网红会提供供货中心的平台；对于海淘类的网红会提供进口验选。据悉，这些功能将会在7月份逐步开放。

以下为淘宝千人大咖登淘发布会的现场PPT节选：

来自：零售渠道观察（微信号：newso2o）。