2017戛纳国际创意节-广告平面获奖作品大赏，真正的神创意！

巧匠视觉 · 公众号 · 电商 · 2017-07-11 21:23

正文

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2017戛纳结束了，奥美今年大获成功，狂扫64个奖项，其中包括一座全场大奖，14 座金狮，17 座银狮，32 个铜狮。他们的运动鞋品牌——猕猴桃（kiwi）也有了新的思路和想法！

奥美芝加哥为猕猴桃打造了一场 “肖像完成” 营销战。他们发现，那些最著名的肖像画都有一个共通点：只描绘了标志性代表人物的上半身。与此同时，一个想法萌发出来了：伟人都是脚踏实地开始的，下半身也同样重要。

这个题为“肖像完成”（著名绘画作品的另一半）的展览也引人注目，他们完成的著名作品的另一半，以揭示画中对象的鞋。此外，这个展览还辅以音频教程，给观众展示真正的艺术史发展，以及品牌猕猴桃（kiwi）的故事。

这个画展揭示了作品中人物所穿的鞋子...这听起来就觉得带有神秘感，而实际上确实如此！

奥美让十幅名画找到它们丢失的 “下半身” ，并让鞋子成为其中的主角，并且还煞有介事的办了名画的画展。画中人保养得闪闪发亮的皮靴，它正是由旁边的 KIWI® 鞋油呵护的。

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Johannes Vermeer, Girl With A Pearl Earring

Pierre-auguste Renoir, Portrait Of Jeanne Samary

Vincent Van Gogh, Self Portrait

Leonardo Da Vinci, Mona Lisa

Raphael, Self Portrait

Henri Matisse, Woman With A Hat

Paul Cézanne, Self Portrait With Beret

Rembrandt Van Rijn, Self Portrait

通过凸显完整画像的鞋，传递出 KIWI® 作为世界第一的鞋履护理品牌，致力于带给消费者最出色产品的承诺。这组作品以其有趣的视觉呈现，在戛纳国际创意节平面类斩获一金一铜，户外类获得一银一铜。

而且戛纳国际创意节被誉为广告界的奥斯卡，是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。 戛纳国际创意节于每年6月中下旬举行，创意节期间各国知名创意人、广告集团高层及各界代表云集于此。广告客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。 每年大约有7000多位代表送出1万多件作品逐鹿"戛纳广告大奖"。 下面接着给大家盘点一些戛纳国际创意节中广告平面获奖作品，每一张都让你脑洞打开。