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文/巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
周六一大早，小巴就起床奔赴“知识的力量：2016自媒体知识经济大课”现场。
半路上和小伙伴汇合的时候，想起还没吃早餐，于是就决定到边上的KFC买早餐。小巴刚要掏出手机付款，小伙伴说“等等，让我上网找个优惠券”，结果花了一分钟，便宜五六块钱买了早餐。
虽然便宜不多，但小巴在路上的时候还是在想，为什么明明同样一个商品，有优惠券就要卖得不一样呢？直接降价不就行了嘛，省得麻烦。
小伙伴说这很简单啊，优惠券会让人有一种每次在KFC消费都占便宜的感觉，而降价是一次性的，这次降了，下次就没有降价空间了，不可能反复使用。
她对KFC的这个套路一清二楚，但还是觉得有趣好玩还很受用，常常在可去这家也可去别家的时候，抱着“
既然两家去哪个都无所谓，那就去有便宜可以占的那个
”的想法走进KFC。还有可能的情况是，有的人觉得优惠前的价格贵了，而优惠后价格刚刚好符合预期，再高就不买了。
这么看来，优惠券的好处在于，既可以给需要优惠券才买东西的群体提供消费好处（不管是找乐子的感觉，还是便宜），也不会让小巴这种有没有优惠券都会消费的群体买东西觉得吃亏。
于是，
在同一家店里，同一种商品按照不同价格卖给不同人的策略就出现了。
这种同物不同价的情况在生活中其实非常常见，以至于大家司空见惯，反而可能没有在意了，比如：
肯德基买早餐有优惠券，价格可以打折；
麦当劳，饮料第二杯半价；
超市会员卡免费，但商品价格比非会员要便宜；
火车或者公交有学生票、军人票、老人票；
手机话费，白天和晚上有不同的定价；
团购买电影票比较便宜；
……
这种策略其实有一个
专业的经济学名词，
叫做“价格分歧”（Price Discrimination，也译为价格歧视），指的是商家将一种商品以不同价格出售给不同客户的行为。
注：不少国内经济学教材上译作“价格歧视”，小巴觉得“歧视”这个词带贬义，给大家不好的印象，其实它就是市场现象，用更加中性的“价格分歧”或者“价格区分”会略好一些。
它有三个基本条件：
▷
商品是同一种；
▷
任意两份商品的成本相同；
▷
存在不同的价格。
而价格分歧本来的类型，则分为三个不同情况。
