几个月前，刘德华曾做客薇娅直播间，当时是薇娅帮他在网上出售电影票，开售几秒钟，35万张电影票就告售罄。
而前段时间，带货派报道了刘德华在抖音注册了自己的第一个官方账号，虽然仅发了五个小视频，就已经迅速吸粉五千多万的顶流IP现象。
与此同时，抖音宣布2021年2月4日0点-2021年2月11日24点期间，抖音上线“抖音邀你看电影，4亿电影福利免费送”活动，用户搜索“电影票”进入活动专区，邀请亲朋好友组队，就有机会获得4亿电影福利、电影票、代金券等。
同时抖音还独家合作春节档7部影片——2月4日-8日，刘德华、王宝强、贾玲、雷佳音、陈伟霆等众多电影主创走进“抖音电影”直播间，与观众一起聊电影背后的故事，为观众送出电影票等周边福利。
抖音齐聚明星，借此成功抢占新春档热度。
2月7日，国民偶像刘德华走进直播间为电影打call，第一次尝试了在线直播，开播13分钟时，人气就爆涨到1,000多万；半小时后，2,000万人观看直播，等到刘德华的直播结束时，同时在线的人数达到3,200万，刷新了该短视频平台明星直播间观看人数的纪录。据统计，这次网络直播，累计观看人数达3205.43万人，直播礼物收入达46.59万元。
直播间里，刘德华穿着格子毛衣的刘德华看着超精神，而且完全不像是一个快要60岁的老艺人了。精神状态很好，而且整个过程他都是十分的亲民，与网友也是相谈甚欢，甚至连私人话题也毫不避讳，向网友透露了他当年结婚不摆酒的原因，“因为担心漏请任何一个好朋友，让别人不开心，那就索性一个都不请，也就不摆酒了”。
而豪华游艇，嘉年华礼物，奢华别墅，这些都是纷纷被粉丝刷上了榜，足以见证顶流的号召力。
但说到底这终究是一场直播“带货”，通过直播达到销售电影的目的。在3200万观看人数记录下，猫眼想看分分钟增值7134的记录，1小时3500万点赞记录。
电影宣发跨平台联动的爆发力和精细化运作的新可能被看到。猫眼与抖音共同打造的电影直播宣发闭环，既通过直播宣发玩法立竿见影地吸引海量观众关注，又基于数据的打通进一步达到片方宣发策略的制定，提供了具有靶向性的指导。
而直播期间猫眼想看数据被迅速拉升，这次亮眼的成绩就是最好的证明。
同时，作为抖音代言人的刘德华首播，背后也少不了抖音流量的鼎力支持，给到最充分的流量展现，这对于作为影视行业的枢纽的猫眼娱乐和作为用户生活方式记录平台的抖音都是一次数据上的质的补充，而从行业角度，这种数据互补带来的完整用户数据链路和生态的背后，是电影线上宣发精细化的全面升级。而对于疫情下陷入寒冬的电影产业，直播宣发或许能成为行业注入新活力。
