与之形成对照的是，2009年国庆典礼上，李宁品牌创始人李宁先生身穿当时国家队赞助商安踏的服装出席。
文/貌貌狼（微信公众号：财经郎眼Daily）
自本届亚运会开幕以来，不过五天的时间，国家游泳队运动员孙杨又一次被媒体热议。此次孙杨受到大量关注除了因出色的成绩外，他
在领奖台上穿错领奖服一事也是网络上争论的焦点。
8月19日，孙杨获得200米自由泳金牌，在颁奖仪式上，孙杨穿着一件亮黄色的361°服装亮相，与旁边身着安踏提供的中国代表团统一领奖服的季军选手季新杰显得“不像来自同一个国家”。据了解，
在世界体育史上，几乎没有出现过代表同一国家出战的选手穿着不同的领奖服的前例
，为何孙杨会身着非指定服装去领奖呢？
2009年，安踏在中国奥委会与阿迪达斯合约到期后成为了2009至2012年中国奥委会体育服装的合作伙伴；伦敦奥运会后，该合约延续至2024年，据部分媒体报道，
仅2009年达成合作时安踏就支付了约6500万美金。
根据安踏近日披露的2018年中期财报数据显示：2018年上半年安踏集团营收达到105.5亿元，同比增长44.1%，
与中国奥委会赞助及零售层面营销及宣传活动相关的开支，
使广告与宣传开支占收益比率上升了2.4个百分点，达到11.7%，
意味着安踏半年多花了约2.53亿元。
钱花出去了，安踏作为一间以营利为目的的公司，自然想要获得回报。
由于带有国旗的领奖服不能够公开出售，所以，安踏虽然付出了领奖服的制作成本，但无法获得直观经济收益。对安踏来说，
这项赞助唯一能获得的回报就是运动员身着领奖服领奖时带来的媒体曝光。
因此，此次孙杨穿着其它品牌服装领奖绝对是不可接受的。
另一方面，361°与国家游泳队和孙杨的关系也十分紧密。2011年，孙杨个人与361°签约；2013年，361°与国家游泳队建立合作伙伴关系，为国家游泳队提供专属运动装备。孙杨曾不止一次在公开场合表示过对361°的感谢，也鲜少穿着361°以外的其它品牌运动服装。
2017年天津全运会期间，孙杨就用国旗挡住了浙江省代表团赞助商卡尔美的logo。
此次孙杨直接穿361°服装上台领奖的行为不但更为大胆，还令国家游泳队违反了中国奥委会与安踏的合约。
除此之外，孙杨领奖时穿着的361°运动服的
左右手臂还分别印有“吉利汽车”和“华为荣耀”的logo
，而根据《亚洲奥林匹克理事会关于2018年雅加达-巨港亚运会的商业指引》规定，禁止除服装或运动装备生产商以外的商业标志，出现在运动员或其他亚运会参与者的衣服、配饰，或其他穿戴装备、比赛装备上。
安踏在事情发生后发布声明称：作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，安踏为中国运动员打造了登上领奖台的领奖服。我们相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正的处理决议。
安踏官方在事件发生后发布的两款海报
平心而论，孙杨此次行为确实有违契约精神，与之形成对照的是，
在2009年国庆典礼上，李宁品牌创始人李宁先生身穿当时国家队赞助商安踏的服装出席。
目前，网络上对此事的争议点主要集中在安踏指责此事“有损国家荣誉”是否过度、361°作为国家游泳队和孙杨个人的赞助商，权益具体应该体现在何处、孙杨能否例外使用其它品牌产品？
李宁（右一）
实际上，在我国国家运动员中，林丹就被特许可以签约个人品牌，可以不使用国家羽毛球队赞助商李宁的产品。广东男篮的易建联以及辽宁男篮的郭艾伦也被特许穿个人赞助品牌耐克公司球鞋出场比赛。但就算如此，林丹和易建联等人也只是在国内联赛中穿着个人赞助品牌服装，从未在国际比赛中闹出此类风波。
从表面上看，此次纷争是孙杨违反了与安踏的契约，但涉及的深层问题则是举国体制在商业开发中出现的矛盾。
换句话说，是运动员的个人商业开发和中国奥委会、国际奥委会的商业开发之间产生冲突。近年来，随着我国体育产业的市场化，运动员的个人商业价值逐步体现，而
作为接受了赞助的运动员，为了更好的回报赞助商也会尽可能提高品牌曝光率。
曾经周琦、郭艾伦等人在天津全运会篮球比赛的颁奖仪式上，就故意将自己代言品牌的T恤露出，在姚明的提醒下才拉上拉链。
