整改认罚，三只羊复活！

牲产队 · 公众号 · · 2025-03-24 14:27

正文

请到「今天看啥」查看全文

司马南刚倒下，三只羊就复活了。根据合肥市通报，三只羊认罚了6894.95万元，并对“香港美诚月饼”、“澳洲谷饲牛肉卷”等假货，累计赔付2777.85万元。 经过5个月的整改，三只羊已经重新符合经营标准，恢复经营条件，可以重新开业了。

今年以来，三只羊多次试图重新复出，包括视频号，抖音号，都重新上架过不少商品，也发布过不少视频，但均以失败告终。对头部网红而言，三只羊是遭封杀最严厉，也最久的一个。其实，违规违法的头部网红不少，包括薇娅、李佳琦、辛巴等，要么涉嫌偷税漏税，要么涉嫌知假售假。但他们都没有被封杀，也没有被勒令停业。哪怕到了今天，这些人的生意，依然正常经营。

唯独三只羊，是把整个公司都封杀了，停业接近半年之久。像辛巴，在假燕窝事件中，就被罚175万，赔付消费者6198万。但辛巴在被短暂封禁过后，迅速重新复出，再次成为快手头部主播。而且，辛巴也是栽了个跟头后，迅速调整经营模式，建立供应链管理系统，还培植了一大批“徒弟”、“主播”。现在辛巴自己不怎么直播了，但他的“徒子徒孙”，却把辛巴集团推向了另一个高峰。

辛巴集团并没有因售卖假货，而停业倒闭。薇娅呢？则是因为偷税漏税，被罚13.41亿元。这笔罚款交过后，薇娅就彻底退出直播间了，但她并没有退出直播带货行业。她的“谦寻公司”依然经营得挺好的。由她操盘打造的“蜜蜂惊喜社”，虽然影响力，号召力不如薇娅本人，但也是淘宝上的头部直播间。

至于李佳琦，也被封杀了109天后，重新复播，并在当年的双十一，王者归来，单日销售额突破200亿！不过，这也是李佳琦再也回不去的巅峰了。后来，随着各大品牌化推动“去头部主播化”，以减少对超级主播的依赖，李佳琦的销量也就迅速下滑了。到2023年时，双十一，李佳琦直播间的销售额就只剩95亿了，遭遇腰斩。

一方面，李佳琦赚的钱太多了，不想干了。另一方面，业绩也没以前那么好了，便退出直播间了。也就是说，李佳琦不是因为封杀而退出的，是因为不想干了，自己主动退出的。

从这些案例中就可以看到，对超级网红的处罚，并不是一棍子打死的，而是只要认错，认罚，接受整改，公司都可以继续经营的。 因此呢，三只羊的复活，也是符合这一惯性的。

只是三只羊复活的时机很特殊，刚好是司马南被拉下神坛，三只羊就复活了。但这种复活，只是恢复经营。三只羊能不能找回曾经的粉丝？能不能重塑用户的信任？这就是另一回事了。实际上，超级网红的复活之旅，是非常艰难的。

因为粉丝经济的本质，是一种“信任经济”。 你的粉丝相信你，才为你买单。可你卖假货，就已经让粉丝丧失信任了。即便恢复经营，基本上，也回不到曾经的巅峰状态了。

像薇娅、李佳琦等，都只能做幕后，生意也大不如从前了。唯一转型成功的，只有辛巴。辛巴是培养了一大批徒弟来接班。即便辛巴自己不直播了，他的徒弟们依然可以撑起半边天。也就是说，辛巴从一个网红，转型为企业经营者了。自己当董事长去了，用流水线的方式，生产网红，并为自己打工。

辛巴最大的不同还在于，快手与抖音的流量机制不同。快手是主打“订阅制”，这就让粉丝与用户建立了强关联。辛巴可以从自己直播间，大量推新人。而抖音呢？主打的是“信息流”机制。你能不能刷到这个主播？并不取决于你关注了他，而是取决于抖音的推荐。抖音不推荐，你哪怕1000万粉丝，你也分分钟歇菜。

“信息流”机制的优势就在于，它不依赖于任何一个超级主播。 相反，抖音自己可以疯狂地制造超级主播，实现“超级主播”的高速迭代。从今天的视角来看，三只羊需要抖音，但抖音还需要三只羊吗？三只羊凭什么再次获得抖音的青睐？

作为一个公司，三只羊可以重新恢复经营。但作为一个网红，三只羊再也回不去了。