数据权威解读，究竟5月霸屏的是《白鹿原》还是《欢乐颂2》？

CDA数据分析师 · 公众号 · 大数据 · 2017-05-27 17:43

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作者艾漫数据
本文转自艾漫数据，转载需授权

要说5月份霸屏的电视剧，非《白鹿原》和《欢乐颂2》莫属了。可《白鹿原》4月18日刚刚播出一集，就莫名其妙地停播了，这让观众很纠结啊，就好比你等着吃一碗油泼面，油都烧红了，就差泼辣子了，你一回头，碗没了，你拿着一勺热油都不知道该泼谁！

终于等到5月11日，《白鹿原》复播了。虽然成功避开了反腐神剧《人民的名义》，却撞上了同样是万众期待的《欢乐颂2》。作为去年的现象级大剧续作，华丽归来的《欢乐颂2》在东方卫视开播便收获了破1的好成绩！一个是民族史诗，一个是五美尬戏，两者在题材和形式上都天差地别，本没有可比性，但小编偏要比较一下，通过两部剧的收视率、市场关注度、好评率、正负面评价、受众人群等方面的PK，透过数据看本质，看看到底是收视重要，还是口碑重要！

ROUND 1 收视率《欢乐颂2》遥遥领先，《白鹿原》惨遭滑铁卢

电视剧《欢乐颂2》自开播以来，承接第一部的高收视高热度，单集收视率均超1%，前18集平均收视率1.575%，在同期同时段剧中拔得头筹。

相比之下，《白鹿原》收视率却惨遭滑铁卢，单集收视率在0.627左右徘徊。本来陈忠实、张嘉译、何冰、秦海璐这样的组合绝对能保证内容品质，可是偏偏遇上停播，不仅宣传节奏被打乱，还不断有炒作的新闻冒出，《白鹿原》剧组大概是史上最“憋屈”的剧组了。

ROUND 2 公众讨论热度《欢乐颂2》居高不下

iINDEX指数显示，《欢乐颂2》开播至今，讨论热度居高不下，超15000人次，要知道，第一季欢乐颂播出的时候，是万人空巷的追剧热啊，所以这样的讨论热度不足为奇。

那么公众都在讨论什么呢？光是五美的服装造型、恋爱观、情节、配乐等，扒拉来扒拉去就足足可以让一些自媒体平台写一个月，另外还有一些实时的爆点话题，如剧中应勤因为邱莹莹不是处女而提出分手的情节，瞬间引爆网络，各大平台不约而同推文讨论“不是处女有错吗？” “处女就不能得到真爱吗？”“女人应该如何正确树立自己的爱情观”等等。此外，“刘涛被掌掴”上了热搜，而掌掴刘涛的演员陆玲也被“人肉”，成为网友和粉丝的热议对象。可见，“话题多”是该剧赢得观众关注、讨论的关键。

ROUND 3 媒体关注度你追我赶，《白鹿原》有反超之势

已经输了两个回合，在媒体这一part《白鹿原》终于一改颓势，对《欢乐颂》发起反击。4月18日，《白鹿原》原计划播出第一集，因此片方组织的媒体宣传在这一阶段较为密集，其“电视剧曝光量”在五月前一直高于《欢乐颂2》。

进入5月以来，随着剧情的深入，两者媒体热度你追我赶，截至5月23日，随着《白鹿原》中成年的田小娥、黑娃、鹿兆鹏等主要角色悉数亮相后，两部剧的媒体关注度几乎持平，曝光量都在2000左右。从这种趋势看，《白鹿原》凭借目前不错的口碑以及曲折的情节走向，后期媒体曝光量将大有反超之势。

ROUND 4 《白鹿原》好评率98%，各维度好评率均高于《欢乐颂2》

数据显示：《白鹿原》播出至今，全网整体好评率高达98%，除了方言问题，几乎无差评，表演、影片、故事、导演等各个维度的好评率均优于《欢乐颂2》，可见好作品经得住多维度的开掘。不少观众反映，《白鹿原》真实还原陕西文化，细节颇为出彩，让人感觉快进一点就会错过不少内容。而《欢乐颂2》则刚好相反，可以快进放松观看，更适合打发时间。

数据显示：公众对《白鹿原》的正面评价，集中在演技精湛、制作精良、剧情紧凑、群演演技好、摄影赞。剧集的细节做的很扎实，任何一场戏拿出来都耐人寻味。例如交农起事的桥段，一群农民为了捍卫自己的劳动果实，信誓旦旦地要去官府讨说法，但一看到枪，大多数人就止步不前了。这就是《白鹿原》里的人性细节描写，十分精彩。

此外，《白鹿原》中演员的演技也得到了观众一致认可。不仅主演演技“炸裂”，连配角演员都个个自带演技光环，据说已有博主开始对李寡妇、二豆傻子、老爷爷们等配角启动表彰大赛了。

数据显示：公众对《欢乐颂2》的正面评价，集中在演技不错、题材好、剧情精彩等方面，但负面评价亦较多，如剧情拖沓、节奏慢、衣品下降、造型丑等。

此外，广告植入太多，刘涛英语尴尬等，都是网友不太喜欢《欢乐颂2》的原因，但对小编来说，最失望的要数小包总人设的崩塌：第一季里睿智多金、拼搏进取、MAN爆了的小包总哪去了？第二季突然就成了个油腻咸湿的骚包，连衣品都变得一言难尽了……

ROUND 5 《白鹿原》受众男性居多，《欢乐颂》受众年轻化

一部是充满现代气息的都市剧，一部是有着厚重感的历史戏，两部剧的受众群体自然不同。

首先，《白鹿原》的70后受众人群明显高于《欢乐颂2》，80后占据最大比重，90后居次；而《欢乐颂2》则是90后占比六成，80后仅占三成。另外，《白鹿原》是男性观众居多，而《欢乐颂2》则刚好相反。

这也解释了，为什么口碑爆棚的《白鹿原》，在收视率和热度方面均不如吐槽不断的《欢乐颂2》。如今，随着网络视频平台的影响力越来越大，大多数在电视台播放的剧集，都会在各大视频网站同步播出。为了争取更广泛的受众群体，即便是主要面向制作的电视剧，也开始向网络主流审美倾斜。

于是，既非针对青少年人群，又缺少热门类型元素的《白鹿原》，观众范围先天性狭窄，反而是主打青春时尚都市情感的《欢乐颂2》，从制作之初就天然具备着年轻化的观影群体。

总结

综上所述，经过几轮PK，《白鹿原》仅在收视率、公众讨论热度上不及《欢乐

颂2》，但在好评率、口碑、热词、正负面评价方面，都明显优于《欢乐颂2》，在媒体关注度上更是有赶超之势。所以喜爱《白鹿原》的观众没必要为之感到惋惜，它终将和《大宅门》、《闯关东》等佳作一样，成为电视剧拍摄史上有一个史诗传奇。而对于《欢乐颂2》来说，现代题材能戳准时代痛点引发全民讨论，做到商业价值的和艺术价值的基本平衡，也实属不易，后者更加贴近现代都市年轻人的现实生活，更接地气，但也许随着时间的飞逝，很快就会被遗忘在历史的长河里。

数据说明：

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