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本文授权转自：有束光
ID：onelight01
大众脸一定会被人遗忘
只有无可取代的特色才能持久生存
简洁
#FFFFFFT
初入职场的旁友们，大概都会被前辈们这样告诫：千万不要把爱好变成事业，不然你会痛苦一辈子的~
但如果是夏目夫妇，估计会怼回去，
毕竟人家用事实证明——一辈子只卖一件白T恤，也能火爆全球！
夫妇二人开了世界上首家只卖白T的店，小店里除了白T恤，真的没别的了……
周六中午12点不到，
你就能看到有人在夏目拓的小店外，
排起长队。
客人们从香港台湾上海飞来，排n久的队，
真的，只为了买他家一件白T。
然而，这网红店在的地方并不是商业街，
而是在角落里的某车库，
附近连个像样的小卖部都没有。
而且，
夏目夫妇还定了奇特的规矩
一周只营业半天！
（请问，你们真的是在认真开店么……）
店名更是一副外星人的姿态，
像是乱码——
叫#FFFFFFT。
用过PS的人应该知道，#FFFFFF代表着白色，后边加个T，用来表示“白T”，司马有些醉了。
夏目夫妇做的一切好像都在拒绝迎合潮流，但人家是这么认为的：
大众脸一定会被人遗忘，只无可取代的特色才能持久生存。
老板夏目拓喜欢淘T恤，为买一件合适的白T，即使寻遍世界也可以，无论是便利店淘来的廉价自主品牌还是Prada这样的奢侈品牌，只要有特点，他都会一一搜罗。
那么就开一家咯？
“我喜欢纯粹的白T，
这一生我给自己定的目标就是
——收集各种型号和品牌的白T。”
妻子夏目华也是狂热的白T搜罗者，
两人因为共同的爱好走到一起。
开一家只卖白T的店，听起来是多么不靠谱。
如果你把这个idea告诉身边的人，估计没一个朋友会认同吧。但夏目夫妇没有止步在疑惑上，而是被所爱的事物牵引着。
他们想要证明，把一个细小的分支做到极致，就会拥有了一片汪洋。
世人：“白T恤不就是一件万能打底衫而已嘛？”
夏目夫妇：“在我这里，它远没有这么简单。”
左边两个是夏目夫妇，右边是他们的合伙人月岡信哉。
回到开头，你所看到的，貌似随心所欲的选址和取名，其实是夏目夫妇经过慎重考虑的：
“我们随心却不随意。”
取名用的是#FFFFFFT，看上去超不正经，不就是乱码么？夏目拓却有自己的定义：“我不想依存于日语或英语的某种特定语言，所以选择了国际通用的电脑代码，大家都会问，反而让人印象深刻。”
好吧，你说行就行~
选址乍一听也有点寒碜，
身处居民区车库，还有个围栏挡着，
平时连个逛街的人影都少，
夏目拓的说法是，
这恰巧满足了文艺青年们
对一间“隐世好店”的幻想与期待。
而且成本也节省不少啊~
走进去一看，
陈设也超出常规，
保留了车库原本的水泥地面，
空间狭窄而不规整，
其他空间用来摆衣服，开业时的鲜花都没地摆，只能扔在外面。
除了简单的收银台和试衣间，
那面唯一的白色墙壁上挂着两排白T恤，
不超过30件，
夏目夫妇的目标很明确——
做最专业的白T专卖店。
嗯，要专业，先从少开始~
文艺范+噱头十足，着实引起一众文艺青年围观，但很多人还是提出质疑：这带点玩票性质的小店，火一阵儿该熄了吧，长久不了。
但是当你到店里一探究竟之后，会发现它并不是哗众取宠，夏目夫妇为经营这家小店，背后付出了很多努力。
夏目华特別严选了世界各地30多个品牌的白T，每一件都是独一无二，好些有半个世纪品牌历史。
其中大众较为熟悉的有American Apparel和J. Crew、1860年创立的英国经典品牌SUNSPEL、对品质极其讲究的日本品牌SMOOTHDAY，完全100%美国制造坚持传统制作工法的美国品牌VELVA SHEEN、瑞典服饰品牌The White Briefs、日本工装品牌Red Kap等等。
虽然品牌多，
但打店铺开张的第一天，
每日“出台”不超过30件的T恤，
都要经过夏目拓严格的“身体检查”，
哪种衣料上身了会不舒服，
他只消触摸一下，就一清二楚。
多年的“白T猎人”，练就了他超灵敏的触觉。
分类上也精细讲究。
“如果你把一个细小品类进行专业的分类，
它就可以衍生出各种SKU。”
换句话说，即使白T这么单薄的品类，
在作出精细的划分之后，也可以变得很丰富。
比如，从设计裁剪上，可以分为V领、
圆领、U领、小高领、oversize......
从颜色上分，
纯白月白茶白霜白象牙白......
估计在夏目眼里，
光白，都能分出上千种了吧。
SKU通常表示规格、颜色、款式。比如美国LADYWHITE的棉花产自加州，所以摸起来比较厚实，而英国SUNSPEL布料细腻，摸起来柔软还带有光泽感......
“加上制作T恤的棉花产地不同，布料的纺织方法不同，每一件T恤的手感也会不同。”
说起这些，夏目拓是头头是道。
一件普通到不行的白T，真的被他做成了一个超大的世界。以至于无论什么性别，什么年龄，都能在这里找到属于自己的style。
正如夏目夫妇在网站写的一段话：
白，不代表空白，是染在你身上的个性颜色；
白，不代表没有个性，它反而可以彰显你的个性；
白，不代表没有表情，你的表情便是主角。
白，不代表将就，这说明你可以驾驭住这种颜色。
色彩有时让人暴躁，可生命本源却是白色，当穿白T的时候，便是你最酷的时候。
这里不只贩卖衣服，你还能听故事。夏目华会客串最佳解说员，给前来朝圣的顾客讲每件白T背后的故事。
噱头似乎很足，
但这并不代表着特立独行的孤傲，
而是为了每一个需要它的人。
“就拿Seiso Shiro来说吧，
故事有点奇葩，
它号称“全球第一款
防激凸（露点）的男士T恤。”
这个是激凸版本......
在日本，84%的女性都讨厌男性的乳头
透过衣服若隐若现，
在女性眼里，激凸的男人＝不爱干净＋不靠谱。
在中国虽然没这么夸张，但是如果哪天在街上看到类似的画面，也是要real尴尬。
针对这个尬点，
夏目夫妇费数月找到Seiso Shiro，
这家的白T用的是日本、美国、
乌干达、印度的高质量手摘棉花。
加了特殊的缝合技术，
耗费两年时间才研制而成。
因为密度更高，男性穿上它以后，
乳头怎么都不会凸起。
（这功能真是奇葩又贴心~）
终于能抬头挺胸做人。对这个拥有奇葩特质（防激凸）的白T，你怎么看？
衣服价格应该不低吧？但是并没有，夏目夫妇放弃高冷风，走的是双赢路线，价值从1000 至 2 万日元（折合人民币 60 元至 1200 元），任君选择。
原来，不靠谱的外表下，隐藏着一颗灼灼匠心啊，这间任性的小店，瞬间变得靠谱了起来。
因为这种特立独行又严谨的匠人范儿，不知道什么时候起，每次#FFFFFFT一营业就爆满，以至于狭窄的店里完全装不下，队伍排到了店外。即便是穿T恤淡季的冬天，小店生意竟然也很好。
“真正爱白T的人，是不会在乎季节的，哪怕冬天再冷，外套里还是穿着最爱的白T，爱到极致了，就放不下。”
进店的客人购买率也超过80％，
最多的时候一天能卖出180件白T恤。
因为购买体验好，
Facebook和Instagram上
经常可见网友们晒＃FFFFFFT标签。
随着这家店的走红，光顾小店的人越来越多，时不时能看见几个外国小哥，悠闲地谈笑风生，一点都不觉得是在浪费时间。
偶尔会出现时髦大叔，甚至看起来与时尚毫不沾边的“奶奶购物团”。据说中国游客大多喜欢在原宿买球鞋，然后在附近的Supreme扫完货，再来这间小店买白T恤。
就这样，开业不到半年，就登上了日本各大电视、杂志媒体的头条。
包括NHK在内的8家日本电视台都报道了他们，女性杂志《JJ》、男性杂志《GQ》在内的20多本杂志等有介绍这家店。
甚至还有大品牌主动找上门来，
要求把白T恤放过来卖，
比如美国厂商LADY WHITE的老板
就是在杂志等媒体上看到新闻后，
专门找到日本向夏目夫妇推荐自家的T恤。
对很多大型品牌店来说，登上杂志都不易，＃FFFFFFT却做到了
今年3月份，刚开满一年的＃FFFFFFT，已然成为火遍全球的网红小店。
小店火了，夏目拓却超淡定，没有一点儿把生意引到东京商圈去的意思，也没有打算增加开门天数多挣钱的想法。
涩谷繁华商业区
“比起原宿、表参道等黄金地段，这里人流量虽小，但我的客人都是带着购买目的专程找来的。至于时间，如果每天都营业，人们总会想下次再去吧，而一周只开半天，人们反而想要快点去看看。”
可是，很多死忠粉不干了，他们已经将造访#FFFFFFT当成一件标新立异的事情，闹着喊着让开网店。
夏目这样说：“我希望顾客们能亲手摸到不同材质的差异，能近距离观察每件衣服的细节，然后亲自试一试，就像挑选咖啡豆和红酒一样，这种体验只有实体店才能做到。”
夏目夫妇说，只有亲手触碰，才能找到最喜欢的。
说起夏目夫妇未来的打算，他们希望这个由车库打造的小店，能成为白T爱好者的朝圣地，有朝一日能将#FFFFFFT实体店能开到东京以外的城市，比如北京、上海、香港。
在这个快速迭代的时代，新潮和时尚的事物来得快，去得也快，真正能被保留下来的，反而是用心打造出来的最质朴的东西。
图片源自ins@fffffft_sendagaya
身处这个浮躁的社会，
静下心来，
把喜欢的事往细里做。
那么即使是幽暗的角落，
也能开出一朵花来。
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今天要跟大家介绍下小IN
因为某种众所周知的原因，改名了
但是他还是每天会分享Instagram的最新资讯
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