广告狂人是一个很有张力的名字，他让我联想起那本著名的《蔚蓝轨迹》和他的作者乔治路易斯说的那句最经典的话：定位是个屁！如果要在中国历史上寻找，也许庄子可以称得上是一个广告狂人，逍遥天地间，不错不错，多少人的梦想。
所以很荣幸能参加广告狂人举办的2024年的创意节，本来想用狂想这样的词儿来表达，后来觉得有点心虚，于是就改成了随想，也只能随便想想了。
因为创意节上开场的说法就是现在是一个凛冽的寒冬，经济形势很寒。当然创意人所面临的境地更加寒，一方面是甲方的钱越来越少了，另一方面是 AI的应用越来越广泛了，所以说起来最寒冷的可能还是心里面。不过会场还是很温暖的，还是很热闹的，还是充满了节日的气氛的，尤其是获奖的广告新人们，让人们感受到一种蓬勃的力量。尽管他们的表现方式不一样，有些很I很含蓄，而另一些很奔放，很炽热，甚至还有一对金童玉女的组合，让人感觉到在创意背后的浓浓的人的味道。
是的。确确实实是人的味道，而不是科学的味道，更不是AI的味道。这味道让人觉得久违了，真的是久违了。
创意到底是为了什么呢？是为了品牌，是为了资本增值，是为了科学，是为了让AI能取代我们的创意，还是为了人，为了更加幸福的人。所以当我看到其中一个海报贴了一半，就软软的垂下来的广告的时候，我就在想，创意会骗人吗？
创意应该骗了人。创意会吃人吗？创意可能已经吃了人，也许是危言耸听，也许我已经不可遏制地划入到一个广告狂人的幻想世界当中去了。
在艺术的领域里面有一个供求关系的解释模型，他说的是在文艺复兴以前，艺术为有钱的宗教人士或者有钱的贵族服务。所以艺术呈现出那样的格调。而文艺复兴以后，艺术为新兴的小资产阶级服务。
从小资产阶级那边获取订单，或者说满足小资产阶级的需求。于是艺术家作为供应方开始生产相配套的绘画音乐作品。于是艺术有了一次人性的解放。
所以貌似艺术是被金钱或者是有钱人的需求所支配。这个说法当然会让众多的美学专家们说唾弃。因为在美学专家的眼里，伟大的艺术家，是一群没有皮肤的非常敏感的人，他们即使感受着当下社会环境当中的各种各样的细微刺激的变化，感受着时代的步伐，感受着时代韵律当中的真善美，或者美而丑，并且用他们敏感的皮肤接受它，再用他们充满创意的大脑，放大它，为人类的未来指明方向，为人类幸福的未来指明方向。因为艺术家是真心爱人的.今天的创意或者今天的广告人，当然属于艺术家的范畴。
当然他们确实是在为需求方提供相应的创意作品，而有一些可能会成为经典且伟大的艺术作品，而几乎所有的经典且伟大的艺术作品。为人民服务的。当这个词出现在这里的时候，我自己都觉得有一些违和，但是艺术是艺术家的艺术却更加是人民的，这也解释了为什么那些伟大的艺术家常常赚不到钱。
比如梵高，因为它不属于资本，不属于当时的贵族，不属于当时有钱的势力，它属于人民，它属于为人的未来呼吁、呐喊，并且用自己的生命淋漓尽致的去表达的怪物。也许创意人自己下场，或者和精通商业的朋友一起去产业选择产品和服务，为人民谋福利的时代已经到来了，创意人需要发挥自己狂的本性，重新书写结构，重构未来。
在三四十年前产品数量比较少的时候，每一个产品可能都是经过锤炼的，都能够在一定程度上满足大多数人的需要。但今天产品数量翻了不知道多少番，而产品更注重个性化的特征，而不是标准化的满足。同时产品的生产者也良莠不齐。
因此对于创业者而言，谨慎的选择产品和服务已经成为必然。在过去品牌和产品发展的历史上，通过明星成长起来的品牌有很多，通过和IP联名成长起来的品牌也有很多，但通过伟大的创意成长起来的品牌，其实屈指可数。如果我们回顾过去20年，真正伟大的品牌广告创意，其实大家可能会有非常多的共识。
所以创意一直是稀缺资源，尤其是伟大的创意更加稀缺。所以对于广告创意狂人而言，现在又到了该狂起来的时候了，让我们狂放的想象力，去重新建构未来，让真正稀缺的创意资源，成为社会的驱动力，成为更幸福的社会的驱动力。
