今年一季度全国电影票房较去年同期下滑6.6%。习惯了过去几年的一路狂飙，面对五年来的首次下滑，再联系去年票房只上涨3.5%，有人可能要问，中国电影的黄金发展期已经结束了吗？
当然不是。一季度票房下滑不应被当作急刹车，而应看作我国电影产业刮骨疗伤的恢复期，同时也是任何一个市场都会出现的正常起伏。
这个起伏为什么是正常的
去年一季度能成为我国电影史上迄今为止的季度票房最高峰，主要是因为《美人鱼》拿下33亿票房，成为国产片票房冠军。它设立的标杆太高了。今年同期没有同样火爆的影片出现，造成票房回落。
这种回落完全可以理解，因为文化产品从来都没有“保底”这一说，谁也不例外。除了影片质量本身，选择的上映档期、当时的竞争对手、宣发团队、市场环境，很多偶发因素都会影响票房。
同时，一季度上映的片子整体比去年弱。去年不仅有《美人鱼》，还有《疯狂动物城》，而今年的《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《生化危机终结篇》、《金刚2》都不算大片卖相。
看电影不是刚需
这里面也有影片选择档期的问题。根据惯例，大多数卖座的片子会争抢暑期档，近5年，暑期档诞生的票房冠军也最多，《美人鱼》只是一个偶然。一部片子造成的偶然现象，不能作为判断中国电影走向的必然依据。有可能暑期档、国庆档会有好片扎堆上映，创下新的纪录也说不定。
其实去年和今年一季度的票房只差了9.69亿元，大概相当于少上映了一部豆瓣得分5.6的《澳门风云2》。真正值得警惕的是另外一个现象——作品质量下降，患上了严重的IP依赖症、流量明星依赖症、粗制滥造症，电视界已经发展到抠图、表情包式表演法，电影界也好不到哪里去。
还是拿片子说话。今年春节档也有一部周星驰作品上映，小鲜肉吴亦凡、林更新主演的《西游伏妖篇》豆瓣评分仅为5.8分。可做参考的是，同样是周星驰作品，黄渤、文章主演的2013年票房冠军《西游降魔篇》豆瓣评分7.1，邓超、林允、张雨绮主演的《美人鱼》6.8。
这3部片子都在春节档上映，可以简单做个对比。艺恩数据显示，《西游伏妖篇》近一半票房产生在上映的前两天，且均是周末。上映首日的单日票房还创造了我国单日电影票房冠军，但次日票房就落到了单日票房第20位。此后的票房未能再冲进榜单。
这就意味着，影片事前的预热宣发工作极为得力，调高胃口的观众第一时间进了电影院，但影片本身的质量不足以形成口碑效应，吸引目标受众之外的观众走进电影院。如果说得再直白一点，就是主创团队的粉丝前几天都去看过了，后面就没什么人再去看了。
反观《美人鱼》。影片票房在前期平稳高位运行，上映首日是个周一，票房达2.7亿，周二至周六分别是2.43亿、2.5亿、2.49亿、2.45亿、2.4亿，观影高潮出现在上映第7天，冲上了3.16亿。上映一周，影片单日票房连续7天位居中国电影票房单日记录排行榜前20位，连工作日都没有落下，绝无仅有。
《西游降魔篇》情况类似，票房高潮也是出现在上映第二周。这种情况，只可能是因为片子有足够的吸引力，形成了口碑效应。要知道，看电影不是刚需，没有好片子，大多数观众是不会进影院的。
既然有病就得治
中国电影，乃至中国影视的这场病已经引起了社会的激烈讨论。对流量小花、流量小生的追求其实是种无奈，制作方、院线以为观众只喜欢这样的片子，谁也不敢冒险；观众只看到了这样的片子，也没得挑选。
《爵迹》、《小时代4》的失败，引发了一部分从业人员对粉丝电影反思和调整，《湄公河行动》、《七月与安生》的成功，让影视圈看到了改变的希望。不少此后立项的电影已经放弃了追求流量明星。以目前定档今年暑期档的14部国产电影为例，没有一部是由争议较大的小鲜肉主演，取而代之的大多是周迅、张震、刘烨、彭于晏等受到认可的演员。再加上一部《人民的名义》，可以预计，高质量作品将会收复市场。
但总的来说，中国电影还在刮骨疗伤，怎么去跟最高峰比？既然有病就得治。一季度的6.6%是电影市场正常的起起伏伏，更是电影产业还要继续吃药的治疗提示。还是让中国电影先治好病，养好身体，再谈如何跑出加速度吧。
